欧莱雅集团旗下标志性品牌联袂倡导使用拥有替换芯美妆产品，赋能消费者践行绿色消费

上海 2025年6月17日 /美通社/ -- 全球美妆巨头欧莱雅集团即将发起集团首个跨品牌、跨品类、跨渠道的全球性倡议——#芯动就行动 (JoinTheRefillMovement)。

此项行动特别选定于6月16日"世界替换芯日"启动，旨在鼓励消费者将使用替换芯作为美妆新风尚，为更可持续的未来做出贡献。兰蔻、阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆、科颜氏、Mugler穆格勒、梅森•马吉拉香氛、Prada普拉达香水美妆、华伦天奴美妆、巴黎欧莱雅、卡诗、欧莱雅PRO及理肤泉等集团旗下标志性品牌将共同参与此项行动。

“芯动”系列产品 兰蔻菁纯面霜（左）、科颜氏高保湿霜（中）、卡诗山茶花护发精油（右）。

除了引人注目的广告和社交媒体内容外，专属话题标签 #芯动就行动(JoinTheRefillMovement) 将作为行动号召，鼓励消费者积极参与其中。活动还将得到欧莱雅集团主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消费者对现有美妆品类中拥有替换芯选项的产品认知度。

为响应消费者对可持续美妆日益增长的需求，本次行动旨在提高人们对替换芯价值的认知。尽管有78%的消费者表示愿意购买更具可持续的产品，但多数人尚未充分意识到替换芯的存在及其显著的环保效益。本次行动将直观展现替换芯的切实效益，突出其在呵护地球的"心价比"与节省开支的"性价比"上的双重价值——例如，选择100毫升的兰蔻La Vie est Belle美丽人生香水补充装，相比购买两支50毫升正装，可节约73%的玻璃、66%的塑料及61%的纸板用量。

欧莱雅集团首席企业事务与公众联动官 Blanca Juti 表示："本次行动集结集团旗下多个标志性品牌，旨在向全球消费者发出#芯动就行动(JoinTheRefillMovement)的诚挚邀请，我们期待世界各地消费者能亲身体验，使用替换芯并将其融入日常美妆使用习惯是多么便捷、意义非凡。"

欧莱雅集团首席企业责任官 Ezgi Barcenas 表示："作为全球美妆行业先行者，我们既有责任，也有机会创造更多循环解决方案并树立全新的行业标准。为了实现这一宏大愿景，我们不仅要锐意创新，更应当全情投入其中并采取切实行动。这正是我们联动品牌、商业伙伴及消费者共同推动替换芯成为新常态的原因。"

本次行动彰显了欧莱雅长期致力于减少环境足迹并带给消费者更可持续解决方案的坚定承诺。过去五年间，欧莱雅集团替换芯产品数量增长17倍，其中包括多款全球畅销的男士及女士香水，这个背后离不开全球生产基地为了这一承诺做出的一系列战略调整。

今年"世界替换芯日"行动彰显了欧莱雅携手消费者共同践行绿色循环理念的决心。欧莱雅将持续开拓创新，携手消费者最大限度地减少资源浪费。

"芯动就行动"在中国

秉承集团可持续发展愿景，欧莱雅中国同步推进本土化"芯"举措，通过多元场景触达消费者，让"替换芯"理念深度融入日常生活。6月初，在上海第三届国际碳中和技术、产品与成果博览会上，欧莱雅中国首发创意互动装置「"芯"动•旋转木马」，以趣味形式呈现替换芯可持续产品矩阵。这一装置将环保议题转化为可感知的愉悦体验，让消费者在互动中直观感受绿色消费的价值。

为进一步触达年轻群体，欧莱雅中国将环保创意延伸至高校场景。继碳中和博览会亮相后，「 "芯"动•旋转木马」空降多所高校，吸引师生参与体验。通过与年轻人的深度对话与互动，欧莱雅中国呼吁Z世代以日常消费选择践行环保责任。未来，欧莱雅中国将继续联动品牌矩阵，发挥明星代言人力量，推动替换芯产品知识普及，引领绿色消费新风尚。