当年轻人成为春节年味的新主理人，年夜饭也不再局限于传统餐桌的固定搭配，螺蛳粉凭借独特风味登上年夜饭餐桌，成为 “整顿” 新年家宴的新潮选择。从年夜饭，到“年夜粉”，团圆的话语权逐渐转移到了年轻一代的身上。同时，年轻群体对新年“好彩头”的消费追求也日益凸显，一顿饭如何吃得好，吃得“好运”就成为了一门“新兴学科”。深谙消费者心理的螺蛳粉头部品牌好欢螺，于新春之际精准借势，以谐音“好欢乐”的巧思，携手全球品牌代言人檀健次，重磅推出欢螺多多新年礼盒，将地道柳州风味与新年“好彩头”深度绑定，为消费者奉上一场“美味+好运”的双重盛宴，引爆新春消费热潮。

属于真爱粉的年味，是和代言人檀健次一起嗦出地道柳州味

作为新年礼盒的核心，好欢螺依然延续了对口味的匠心打磨。此次礼盒以新年红为主色调，搭配超大代言人檀健次嗦粉形象，喜庆的同时又宠粉拉满。共有加辣加臭与经典原味两大口味，满足不同消费者的口味偏好。加辣加臭款直击重口味爱好者的心头好，双倍腐竹带来加倍酥脆口感，加量酸笋释放浓郁鲜香，搭配魔鬼辣油，层层滋味在舌尖迸发，过瘾十足；经典原味款则以醇厚猪骨螺蛳汤底为核心，辅以丰富配料熬煮，还原螺蛳粉正宗柳州味道。依托品牌沉淀26年的线下实体店非遗传承秘方，每一碗好欢螺螺蛳粉都承载着正宗柳州味道。一碗螺蛳粉既成为年轻人的年味新宠，也让地道柳州味道走进更多新春餐桌。

欢螺好运周边暗藏转运玄机，解锁“年夜粉”新花样

除了口味上的打磨，此次欢螺多多新年礼盒，更是在周边设计上巧思频出，将新年“好彩头”与实用好物完美融合。

此前好欢螺推出的“铁饭碗”周边曾引发上班族强烈共鸣，“好欢螺让我喜提铁饭碗”“好欢螺让我人生阅历又增加”等趣味话题接连登上热搜，更催生了过年讨红包等创意用法，成为现象级营销案例。这次礼盒中的“金饭碗”全面升级至 2.0 版本，不仅容量更大、设计更精致，更被赋予“聚宝盆”的美好寓意，象征聚福聚财、好运临门。新年用金饭碗嗦粉，寓意事业运、财运、桃花运、上岸运全面开花。

除了金饭碗，礼盒内的惊喜彩蛋更是层出不穷：刮刮乐卡片暗藏福利，最高6666元现金好礼让好运触手可及；8枚设计精美、寓意吉祥的新年红包，是传递新春祝福，走亲访友的绝佳选择；作为好欢螺品牌的全球代言人，此次专为檀健次粉丝“小炭火”定制的炭火红运抱枕，将品牌宠粉心意拉满，既象征新年红红火火，更彰显品牌与粉丝的双向奔赴，进一步拉近品牌与消费者的情感距离。

从寓意聚福聚财的金饭碗，到象征红红火火的炭火红运抱枕，欢螺多多新年礼盒将年轻人最期盼的好运元素一网打尽，堪称新年转运“神器”。这些蕴含转运心意的周边，不仅是单独的开运好物，更成为年轻人“整顿”年夜饭、打造“年夜粉”新潮流的关键道具，让好运与美味在餐桌上完美呈现。在社交媒体上，年轻人正在用螺蛳粉搭配金饭碗、刮刮乐、新年红包等周边，点燃年味氛围，将年夜饭场景玩出“新花样”。

达人共创花式种草，引爆新春消费热潮

为让欢螺多多新年礼盒的“好运buff”触达更多消费者，好欢螺启动达人内容共创计划，掀起全网种草热潮。达人们围绕“欢螺多多，好运满满”的核心主题，结合新年送礼、置办年货、年夜饭聚会、旅行过年、宅家夜宵等核心新年场景，将礼盒及金饭碗、刮刮乐、新年红包等周边融入沉浸式体验中，打造出一系列年轻人过年花式嗦粉的趣味内容。

这款礼盒不仅吸引了国内年轻消费者的目光，更成为外国友人体验中国年味的“味觉窗口”。在达人共创的内容中，不少外国友人被螺蛳粉的“酸辣鲜香”所吸引，纷纷加入“嗦粉大军”——他们手持寓意“聚福聚财”的金饭碗，细细品尝地道柳州风味；更有人将螺蛳粉与春联、灯笼等传统新年元素搭配，即便在异国他乡，也能体验到中国新年的氛围。这一过程，不仅传递了中华美食的魅力，更让世界通过一碗粉触摸到中国新年的温暖与热闹。

实力铸就品牌标杆，匠心护航新年美味

作为累计8年全球螺蛳粉销售额第一的领军品牌，好欢螺始终以严苛标准把控产品品质，以创新思维传承传统文化，在美食赛道稳定前行。品牌创始人张晓献女士作为螺蛳粉非遗技艺传承人，坚守匠心，将地道柳州风味推向全球市场。国际美味奖等多重荣誉就是对好欢螺创新实力与行业地位的权威认证。

新春将至，好欢螺携手檀健次推出的欢螺多多新年礼盒，集美味、好运与趣味于一体，既是自用自享的佳品，也是走亲访友的心意之选。新的一年，让我们与好欢螺一起，嗦粉迎福，欢螺多多，博出新年好彩头，尽享生活好欢乐。

*来源:弗若斯特沙利文(上海)商务咨询有限公司;基于对全球螺蛳粉市场的研究;按2018年至2025年各品牌累计8年螺蛳粉终端销售额计;于2026年2月完成调研。