上海2025年11月10日 美通社 －－ 作为首届进博会最早签约的外商企业之一，欧莱雅连续八年从未缺席这场盛会，多次以“双展台”乃至“三展台”形式，全方位展示其在“美”领域的创新与理念。同时，欧莱雅连续六年担任进博会参展商联盟理事会轮值主席，并连续六年深度参与虹桥国际经济论坛，持续为行业及进博会发展贡献智慧。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕感叹：“世界上没有其他像这样的盛会，让我们如此深度投入。”他表示，进博会不仅是欧莱雅对中国市场信心的体现，也是持续投资中国的见证，更是一个不断学习、获得反馈并创造新合作契机的平台。八年来，欧莱雅在进博会首发众多新品牌与美妆科技，借助“BIG BANG美妆科技共创计划”构建开放式创新生态，深化与中国伙伴及政府部门的互动。

“溢出效应”带来满满“获得感”

在第八届进博会上，欧莱雅再次以参展商联盟理事会轮值主席与日化消费品专业委员会会长单位的“双料主席”身份亮相，实现消费品展区、法国馆及创新孵化专区“三馆联动”，并以历届最大规模的“首发”阵容，展现其从“美无限”理念倡导者，到未来科技突破者、创新生态共建者，再到东西方美学链接者的全球领导力。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“放眼全球，进博会无论在规模、影响力还是创新层面，都是独一无二的。”她指出，进博会可以说是一个“顶级平台”，一是因为它聚集了企业新品的“首发首秀”，代表着行业的前沿趋势；二是它以开放创新促各方合作交流，打造开放式的创新生态圈；三是进博会让欧莱雅看到中国市场的无限潜力，坚定我们深耕中国的信心和决心。

七届进博会以来，欧莱雅已累计首发十余个新品牌、数十项新美妆科技及数百款新品。许多明星展品加速落地中国，例如第七届进博会首发的“光能吹风机”AirLight Pro已于今年7月上市，赫莲娜“至浓玻色因 x 深导护理仪”也已登陆全国百余家门店。兰珍珍表示：“进博会带来的‘溢出效应‘让我们收获满满，也推动我们不断发现合作共赢的新机遇。”

八年间，众多外资企业从参展商转变为投资商，更深融入中国创新生态。欧莱雅更从参展商升级为“合伙人”，依托北亚BIG BANG美妆科技共创计划，邀请全球初创企业共赴进博，激发更多创新灵感。

进博会亦是一条“美之道”

欧莱雅进博之旅始终围绕“美”展开多元诠释。本届进博会，其主题“美无限，耀八方”（Essentiality of Beauty）以数字“8”与无限符号“∞”巧妙呼应，传递出“美有无限可能与潜力”的“美之道”理念。兰珍珍介绍，“美之道”是欧莱雅集团在115周年之际提出的核心理念，将“美”提升至对社会经济影响的更高维度，认为美可以成为推动社会进步的关键力量。

进博会也成为欧莱雅阐释“美之道”的重要窗口。第七届进博会期间，欧莱雅举办了以“美之道”为主题的人文交流大秀，邀请来自不同国家、职业的嘉宾共创，呈现美与文明的交融。今年，展台更以“宇宙”为主题，通过数字化互动，让观众体验欧莱雅与中国国家博物馆合作的“美之道•循径至美”项目，欣赏馆藏珍品，阅读《美之道》新书，感受美的历史纵深与社会经济价值。

欧莱雅中国企业事务与公众联动部的付了了补充，法国馆内，巴黎欧莱雅品牌打造“和花乐园”，融汇中法文化，传递科技与生态保护理念，以美促进中法交流。

在兰珍珍看来，进博会本身就是一条“美之道”，它串联全球多元文化，让全球最新最美的产品与技术迅速进入中国，满足人民对美好生活的向往，与欧莱雅的品牌理念高度契合。本届进博会上，欧莱雅发布《美之道解码美的本质》，从社会经济、历史纵深、经济视角和全球视野四个维度，系统诠释美的多元价值。

依托进博会的“美之道”，欧莱雅致力于以美为原力，深耕中国发展之“大道”。兰珍珍指出，中国市场的韧性与潜力，为企业提供了确定性与稳定性。随着消费者需求从“性价比”“质价比”迈向“心价比”，欧莱雅将持续把握消费趋势，强化品牌矩阵，加快创新步伐，完善全渠道布局，打造更开放、包容、创新的美妆产业生态圈。