新加坡2025年10月17日 美通社 －－ 9月18日，嘉士伯亚洲（Carlsberg Asia）与Grab共同庆祝双方战略合作伙伴关系进入第二年，此处庆祝活动恰逢全球啤酒理性饮酒日（Global Beer Responsible Day）这一合作正逐步改变东南亚地区消费者的啤酒体验方式。该合作于2024年第四季度启动，双方合作融合了数字创新、高端啤酒体验及更广泛的消费者触达渠道。此外，两家公司重申将共同致力于在东南亚地区倡导安全与理性饮酒的承诺。

以“倡导节制饮酒、杜绝非理性饮酒行为”为共同愿景，双方于足球赛季期间正式启动合作。自此，嘉士伯亚洲成功占据两大重要的线上线下融合（O2O）场景：足球赛事与理性饮酒，在让消费者尽享乐趣的同时传递品牌理念，营造有意义又欢乐的消费体验。

这一战略合作已取得显著成果。2025年1月至8月，嘉士伯在Grab生态系统中的平均月新增消费者较2024年同期增长37％，用户数量同比提升22％，产品平均销售额提升49％，和对比去年同期提升35％。

嘉士伯亚洲区商业副总裁Arindam Varanasi表示：“我们与Grab的合作，有力彰显了嘉士伯集团（Carlsberg Group）‘嘉速扬帆‘（Accelerate SAIL）战略的实际成效，也是推动我们在亚洲市场加速拓展的关键驱动力。我们坚信，理性饮酒与畅快享受可以并存。通过我们双方品牌的影响力及嘉士伯与利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club）的标志性合作，我们将‘理性庆祝’（Celebrate Responsibly） 的重要理念传递给了全亚洲数百万消费者。通过双方的共同努力，我们不仅是在打造一个品牌，更是在塑造一种‘创享欢聚，理性饮酒‘的文化。

拓展理性饮酒倡议

基于战略合作取得成果，嘉士伯亚洲与Grab将进一步深化合作，持续聚焦于在整个东南亚地区推广理性饮酒。该合作仍将以关键的O2O活动为依托，确保适度饮酒和理性消费的理念触及各类消费者无论是在家观看足球比赛、庆祝特殊时刻，还是享受休闲夜生活。

通过整合Grab的生态体系，包括GrabFood、GrabMart、Dine Out及出行服务，嘉士伯能够与消费者建立更深层次互动。例如，将餐饮优惠与出行服务促销活动结合，以引导消费者安全且理性地饮酒。

Grab集团董事总经理兼区域商务与支持部门负责人Jerry Lim表示：”这次与嘉士伯的合作充分展现了数字平台不仅能带来商业效益，也能创造社会正面影响。通过将嘉士伯强大的品牌影响力与Grab的生态系统相结合，我们证明了品牌能够以有效且有意义的方式与广大受众建立联系。此次合作也凸显了像Grab这样的数字平台在帮助品牌实现商业目标和创造更广泛社区价值方面的重要作用。“

在关键足球赛事时刻倡导理性饮酒

此次合作的核心之一，是嘉士伯亚洲对其与利物浦足球俱乐部标志性合作关系的战略性激活该合作始于1992年，是英超历史上持续时间最长久的赞助合作。嘉士伯将这一标志性合作融入与Grab的数字合作，借助足球的广泛影响力在东南亚地区推广理性饮酒理念。

在新加坡，双方通过”与嘉士伯共庆英超赛季“活动将合作付诸实践，并于2025年9月18日迎来高潮利物浦传奇球星罗比－福勒（Robbie Fowler）亲临新加坡，开启为期一天的球迷互动活动。福勒参观了Grab总部，乘坐敞篷巴士穿行乌节路 （Orchard Road）与市政区（Civic District），并与球迷、媒体及贵宾举行见面会，共同庆祝合作成果，同时强化”理性饮酒“的理念。

该活动已在马来西亚、缅甸、新加坡和柬埔寨的Grab电商平台成功开展，预计将在2025年第四季度进一步拓展至更多地区。此次合作已在马来西亚、柬埔寨和新加坡等地区取得显著成效，并计划于2025年晚些时候在越南推广。活动延伸至Grab应用程序后，消费者可参与赢取海外足球赛事观赛门票、利物浦足球俱乐部复古球衣、嘉士伯产品，以及Grab乘车优惠码等丰富奖励。

随着合作的持续深化，东南亚地区的球迷可期待嘉士伯与利物浦足球俱乐部带来更多精彩活动。嘉士伯亚洲与Grab携手，不仅重新定义了啤酒的体验方式，更推动形成以安全、理性与共同热爱为核心的庆祝文化。