－PwC《全球娱乐及媒体行业展望》：受广告、现场活动和视频游戏推动，全球娱乐和媒体行业收入到2029年将达到3.5万亿美元

  • 广告支出预计增速将达到6.1％，是娱乐与媒体消费者支出（2％）的三倍，人工智能将重塑广告模式，推动超个性化营销
  • 非数字类别（包括现场音乐、电影和活动）仍是消费行业收入的主力，预计2024年占行业支出的61％
  • 随着国际观众持续加大对本土影片的开销，全球电影收入预计将由2024年的330亿美元增至2029年的420亿美元
  • 全球视频游戏收入预计将由2024年的2240亿美元增至2029年的3000亿美元，超过电影和音乐行业收入的总和

伦敦2025年7月25日 美通社 －－ 根据PwC今天发布的《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望》（Global Entertainment ＆ Media Outlook 2025－29），2024年全球娱乐与媒体（E＆M）行业收入已逼近3万亿美元，随着各平台广告支出激增，预计2029年将突破3.5万亿美元。

预计到2029年，娱乐与媒体行业将实现3.7％的复合年增长率（CAGR）这一增速高于全球经济的平均预期，但仍低于疫情前的高点水平。 在行业内外竞争日益激烈的背景下，经济不确定性和消费者支出增长乏力，预计将在整个预测期内（至2029年）持续对娱乐与媒体行业的增长构成压力。

PwC美国全球娱乐与媒体业务负责人Bart Spiegel表示：

“随着娱乐与媒体行业持续受到整体经济不确定性及消费者支出受限的影响，广告正逐渐成为该行业全球收入的主要驱动力。随着人工智能在内容交付模式上的变革、推动内容生产的民主化、带来高度定制的内容体验，并降低准入门槛，这一趋势预计将持续发展。 娱乐与媒体行业一向走在技术创新的前沿，但企业必须保持敏捷和积极主动，方能拥抱未来，并在一个鼓励创意与个性化内容的生态体系中满足消费者的需求。”

随着人工智能重塑广告模式，广告将成为推动行业收入增长的引擎

在行业竞争加剧、消费者支出受限（尤其是在成熟市场）的背景下，付费或订阅类产品的增长放缓，广告有望成为整个娱乐与媒体行业收入增长的重要驱动力。

在所分析的娱乐与媒体三大类别（连接、广告、消费者）中，广告预计将成为增长最快的领域，其复合年增长率达6.1％，是消费者类别（2％）的三倍。

未来五年，娱乐与媒体行业增长最快的收入指标将全部由广告驱动其中包括零售广告（15％）、社交与移动端流媒体视频广告（15％），以及联网电视平台的流媒体内网络广告（14％）。 数字广告形式在2024年占广告总收入的72％，预计到2029年将提升至80％。包括人工智能和超个性化在内的新技术，有望进一步推动这一增长。 高增长领域包括电子购物中的零售搜索广告（从2020年的32.7％增长至2029年的45.5％）以及视频游戏广告（从2024年的32.8％提升至2029年的38.5％）。

人工智能正从多方面深刻影响娱乐与媒体行业。 人工智能可能推动收入增长的领域之一是联网电视（指任何可连接互联网以流式传输视频内容的电视）。 2020年，联网电视广告收入仅占传统广播电视广告总收入的5.9％。 2024年，这一数字跃升至22％。 随着数字互动的兴起以及人工智能辅助超个性化的前景，有望提升终端用户的采纳率，联网电视广告收入预计将在2029年增至510亿美元，达到传统广播电视广告收入的45％。  

目前，连接仍是最大的类别，预计2029年支出将达到1.3万亿美元，复合年增长率为2.8％，主要由移动互联网服务收入驱动。 然而，广告显著的增长速度将使连接和广告支出之间的差距在2029年前迅速缩小。

非数字收入，包括现场音乐、活动和电影票房，引领消费者支出

消费者可能会将更多空闲时间花在线上，但他们的娱乐预算仍然更多投入线下。 2024年，非数字形式占消费者收入的61％，预计这一支出水平将在整个预测期内大致保持稳定。

尽管全球电影票房支出预计将从2024年的330亿美元增长至2029年的415亿美元，但消费者的偏好仍持续向本地制作的影片倾斜。 全球范围内，美国前五大电影公司的市场份额已从疫情前的60％以上降至2024年的51％。

视频游戏依然是行业的亮点

全球视频游戏行业持续成为娱乐与媒体增长的引擎，全球视频游戏市场规模已超过电影和音乐行业的总和。 2024年总收入为2240亿美元，预计到2029年行业规模将增至近3000亿美元，复合年增长率为5.7％。

发展中市场持续引领娱乐与媒体行业的增长速度 

剔除连接收入（如移动服务订阅）后，美国在收入方面稳居全球最大娱乐与媒体市场的首位。 预计到2029年，其复合年增长率为3.8％，低于全球4.2％的平均水平。 再看其他市场，作为全球第二大市场的中国，其娱乐与媒体收入预计将以6.1％的复合年增长率增长，主要受互联网广告板块驱动，该板块的复合年增长率达8.9％。 全球增长最快的市场依然集中在发展中地区，包括印度和印度尼西亚，其复合年增长率均超过7.5％。 在印度，大部分增长将来自互联网广告（复合年增长率达15.9％），这主要得益于互联网普及率的提升、5G网络的推广，以及社交媒体和短视频内容的广泛流行。 

PwC中国全球技术、媒体和电信（TMT）业务负责人Wilson Chow表示：

“消费者从未拥有过如此众多且多样化的娱乐服务选择，但激烈的竞争，再加上经济不确定性和成本上升，导致消费者支出增长陷入停滞。 如果娱乐与媒体企业想要吸引新受众并实现增长，就必须深入思考其所处的互联生态系统，充分利用广告与人工智能的协同效应。两者的结合正推动内容创作和用户互动模式实现更高的成本效益和更个性化的升级。”