从全球新品进入中国，到本土共创走向世界，九赴进博展现创新的双向流动

上海2026年10月29日 美通社 －－ 一款新品在进博会上亮相之后，还会发生什么？对于连续九届参展的欧莱雅而言，答案既在展台上，也在展台之外：全球美妆创新在这里与中国消费者相遇，本土技术在这里找到应用伙伴，中国共创成果则通过全球网络走向更广阔的市场。在近日举行的进博预热沟通会上，欧莱雅通过参展亮点与合作案例，呈现了这些连接如何持续发生。

今年，欧莱雅将以“美之奥德赛”（The Beauty Odyssey）为主题，同时亮相消费品展区和法国馆。这场探索以创新为帆、以消费者需求为灯塔，既带来新品牌、新产品与前沿美妆科技，也将汇聚来自中国、日本和韩国的初创企业，展现从创新展示到应用转化、从本土共创到全球协同的更多可能。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“数字‘九’在中国文化中寓意为‘长久’，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺。作为欧莱雅投入最多的展会之一，每一年我们都把前沿的美妆产品与体验带给中国消费者，并携手本地生态圈共创未来。通过‘美之奥德赛’，我们期待与消费者和伙伴共同探索未来之美。”

“‘九’既代表九年全勤，也承载着我们久久为功的共赢成果。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，连续参展的意义不仅在于每年赴约，更在于持续带来新的内容与合作。今年，欧莱雅将通过新概念、新品、AI创新，以及一系列新投资与新合作，为第九次进博之约增添新意，与消费者和生态伙伴共同探索未来之美。

全球首秀，本土共创，让美妆创新双向流动

首发首秀依然是今年欧莱雅展台的重要看点。Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法与前沿科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科也将首次亮相中国市场。数十款新产品及多项美妆科技将集中呈现，让中国消费者近距离接触全球美妆创新。

但如果把视线从“展示什么”转向“创新往哪里去”，还可以看到展台背后彼此连接的路径：全球创新通过进博会进入中国，企业需求与本土技术在这里找到彼此，中国研发与共创成果也进一步走向全球。

欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆总监叶成达说到：“对我们而言，进博会的价值不只在于首发首秀，更在于让创新持续流动、加快转化。”他介绍，欧莱雅曾在进博会上与一家中国创新企业结缘，将其离子导入技术与赫莲娜服务相结合，相关成果目前已服务国内数十个城市、数百家门店的消费者；由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创的K－SCAN AI智能精测仪，则已覆盖全球9,000余家沙龙。

一个案例让本土技术找到应用场景，另一个让中国共创成果服务全球消费者。两条路径共同说明，进博会上的一次相遇，可以延伸为展会之外的持续合作。“首发”由此不只是一次亮相，也是创新继续转化与拓展的起点。

开放创新，生态共建，让共创力量加速汇聚

这种连接也体现在今年的参展阵容中。除了集团旗下品牌和科技成果，来自中国、日本和韩国的初创企业将首次集中亮相欧莱雅消费品展区展台，规模与参展人数均创历史新高。参观者在了解新品与科技的同时，也将有机会接触背后的开放式创新力量。

它们与进博会的连接，来自欧莱雅于2020年推出的“BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称“BIG BANG”）。这一专注美妆前沿科技应用的开放式创新挑战赛，于2023年拓展至日本和韩国，并首次引荐海外初创企业入驻进博会创新孵化专区。从优胜成果的发布窗口，到连接跨区域伙伴的共创纽带，BIG BANG与进博平台的联动不断深入。

欧莱雅北亚及中国可持续发展总监蓝挺元表示：“创新一直根植于欧莱雅的DNA，但我们希望创新不只发生在企业内部。”他介绍，BIG BANG持续连接初创企业、政府、产业伙伴和投资机构，推动开放式创新合作。今年，一家BIG BANG可持续赛道优胜企业成功入选欧莱雅集团可持续创新加速器“L‘Accelerator”第二轮征集，展现了不同创新项目之间的协同，也体现了中国初创企业通过这一生态连接全球资源的更多可能。

这也让进博会的“溢出效应”有了更具体的观察维度：不仅是展品如何变成商品，也包括一项技术如何找到应用场景、一家初创企业如何连接合作伙伴，以及本土创新如何获得更大的市场舞台。

九载同行，历久弥新，让进博机遇持续延伸

连续九届参展、连续七年担任参展商联盟理事会轮值主席，并作为首批签约参展企业之一签约第十届进博会，欧莱雅对进博平台的投入，也从持续参展延伸至更长期的共创。

从品牌首秀到技术应用，从初创企业合作到跨区域创新协同，欧莱雅九届进博经历所积累的，不只是每年更新的参展内容，也是与中国消费者、市场和生态伙伴不断深化的连接。展台依然是入口，但合作与创新的故事并不止于展台。

创新最终仍要回到消费者的体验之中。今年，专为本届进博会打造的“龙凤美神”（KALLISTÉ TWINS）艺术装置将迎来全球首展，融合人类艺术与AI生成图像，从科技与艺术的交汇处呈现“美”的表达。消费品展区展台还将围绕新龄美、美发、美之道、生态圈以及质量与安全等设置七大重点区域，让不同维度的美成为可感知、可参与的现场体验。

在法国馆，欧莱雅将围绕焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度，呈现“AI向美”的探索，展现AI与美妆行业深度融合的更多可能。

内容创作者也将继续参与这场探索。去年，时尚美妆博主周芯竹曾以“进博寻美官”的身份来到欧莱雅展台，体验美与文化交融的“美之道”。今年，她将再次与欧莱雅同行，从内容创作的视角体验新品与科技。

谈及连续参与进博的感受，周芯竹将这段经历视为接触前沿美妆科技、拓展创作视野的机会。“每一次参与欧莱雅进博展台活动，都让我收获新的灵感、视野与成长。”今年，她也期待通过欧莱雅“美之奥德赛”，发现更多新的创作灵感。

当新品、AI、初创企业与消费者在进博平台相遇，欧莱雅第九次赴约呈现的，不只是一次新品预览，更是创新如何被看见、被应用并继续向外延展的图景。随着第九届进博会开幕临近，这场连接中国与全球的“美之奥德赛”也将正式展开。

欧莱雅进博会展台信息
消费品展区：6.1H B201
法国馆：H5.2