北京2026年9月30日 美通社 －－ 今天，年轻人正在用自己的方式，把妈祖请进现代生活。

“遇事不决问妈祖”系列盲盒，将妈祖形象转化为萌趣潮玩，销售额已突破一亿元。这一由湄洲妈祖祖庙与上海喜物公司联合开发的国潮产品，以妈祖“九宝”法器传说为背景，延伸出财富、事业、学业、平安、祈愿五款手办。每款盲盒内置一枚微型“圣杯”造型的小装置纠结的时候抛一下，成了他们和千年信俗之间的轻巧连接。“有些人纯粹因为好看买的，之后才去了解妈祖文化。盲盒算是个‘入口‘。”湄洲妈祖祖庙工作人员陈林说。

“入口”远不止一个。在湄洲岛，穿一身“妈祖装”拍一组旅拍，走进《印象•妈祖》的剧场看一场沉浸式演艺，或是在《缘起湄洲》的街区里跟着演员穿街走巷，都成了年轻人亲近妈祖的方式。

如果说这些“入口”仍需亲身抵达，数字技术则让敬仰者跨越山海。2023年妈祖巡安莆田期间，众多网红博主自发前往直播、拍摄短视频，“妈祖巡安”话题在社交媒体播放量超过20亿次。这群年轻人用直播、短视频和社交媒体，把一场传统巡安，变成了全球敬仰者可以实时参与的线上盛事。

祖庙的年轻员工们还把分灵传统搬进了手机屏幕。2026年1月1日零点，源自湄洲妈祖祖庙的妈祖数字分灵正式发布。同年5月，“灵应LY”微信小程序上线，用户可在线恭请“湄洲妈数字分身”并申领电子分灵证书。

湄洲岛所在的莆田市，莆田学院音乐学院的年轻人每年春秋两季参与妈祖祭典表演。这项国家级非遗传承活动，让他们在编钟古乐中体会妈祖“立德、行善、大爱”。工艺美术系则把妈祖文化融入课程与毕业设计。“借由妈祖这个自带市场需求的文化大IP，我们能够很快接触市场，看到作品变成产品。”毕业生魏海鹏说，这种从课堂到市场的实践，让学生积累了项目经验，也更有就业底气。

莆田学院妈祖文化数智实验室的青年学者们正在进行着一个宏大的计划为全球妈祖宫庙建一个“数字档案库”，既服务学术研究，也为文创企业开放素材和技术，让妈祖文化从古籍中“活”起来。

从一撮香灰到文创潮玩，从堂上神像到数字分灵，千年信俗正被年轻人用他们自己的方式，重新带在身上、传向远方。

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