近百款联名品及独家品，主题体验专区首次亮相

深圳2026年7月3日 美通社 －－ 近日，沃尔玛中国与迪士尼中国共同宣布，双方将基于顾客洞察、消费场景以及行业趋势，在商品联合开发、零售体验创新等领域展开长期深入合作。双方首个合作项目以《玩具总动员5》上映为契机，推出近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品及沃尔玛独家商品，并在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区，从各种充满创意和快乐的大型互动装置、无处不在的迪士尼IP氛围设置，到简单为鲜的高品质商品，给顾客带来惊喜不断的创新购物体验。


沃尔玛商店业态总裁祝骏表示：“我们始终将‘顾客第一’作为一切战略的原点，此次与迪士尼达成的突破性跨界合作正是这一理念的生动体现。通过深度融合前沿的顾客洞察、创新的商品设计与无穷的想象力，双方将零售与迪士尼经典IP故事深度结合，不仅为顾客打造了超预期的一站式购物体验，更让每一次购物成为情感共鸣与生活惊喜的触点。从值得信赖的商品品质，到有温度的情感连接，再到与时俱进的创新体验，沃尔玛始终致力于以更贴近顾客需求的方式，践行‘花得少，过得好’的企业使命。”

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真（Alex Lin）表示：“很高兴与沃尔玛开启合作，并首次在中国市场共同推出玩具总动员主题系列产品及迪士尼主题体验专区；这也是我们在零售渠道合作拓展方面的一次突破。双方在商品品质、创意设计和零售体验创新方面的共同追求，将为粉丝和家庭消费者带来新的惊喜与欢乐。我们希望深受喜爱的迪士尼故事和人物角色，在人们日常购物的时刻里增添一份快乐的魔法，创造快乐每一天。”

沃集鲜迪士尼联名品：简单快乐，简单为鲜

作为本次合作的重要载体之一，沃尔玛自有品牌“沃集鲜”与迪士尼推出几十款以“简单快乐、简单为鲜”为主题的玩具总动员系列联名商品，涵盖零食、饮料、烘焙、奶制品等品类，所有商品严格遵循沃集鲜“简单为鲜”的品牌理念，坚持配料简单、原料鲜、产地鲜、体验鲜的原则，也同时满足迪士尼对授权食品特有的营养要求。全国沃尔玛门店及沃尔玛APP同步铺设了联名商品集中陈列区域。


吨吨桶酸奶（仅生牛乳、白砂糖与乳酸菌三种配料）、4.0纯牛奶吐司面包（牛奶添加量≥10％）、有机板栗仁（原料仅为燕山板栗仁）、红心苹果果汁气泡水等高复购商品加入联名品矩阵后，不仅为“一日五餐”提供健康、好吃不贵的最佳选择，更凭有趣的IP主题包装装点饮食好心情。同时，爆汁三柠果汁气泡水、100％HPP麒麟西瓜汁、青提夏黑葡萄双拼瑞士卷、法式花花马卡龙、铜锣烧系列等新品也为联名系列带来更多新意和夏日乐趣。

在非食领域，双方合作推出了几十款独家商品，涵盖毛绒潮玩、服饰配饰、家居用品、家纺床品等。沃尔玛从顾客洞察出发，捕捉到年轻客群和亲子家庭对IP周边的需求已转向“情绪陪伴”与“真实场景”，将深受喜爱的迪士尼故事与人物延伸为“生活中的陪伴”，并在三个方面实现突破：

  • 1：1 复刻经典角色新细节，加深消费者情感连接精准复刻胡迪、翠丝在《玩具总动员5》中最新的全套牛仔造型，保留角色的标志性细节，满足粉丝对IP 的情怀与收藏欲。
  • 产品设计创意升级，兼顾互动感与实用性 打破毛绒玩具常规造型和功能，开发了超1米长的拍拍好梦抱枕系列（巴斯光年、草莓熊、三眼仔）；问号抱枕则将草莓熊IP与问号符号创意结合、遇冷变色水杯等，为生活增添更多乐趣。
  • 回应“大孩子”的情感需求 从互动抱枕、到当下风靡全年龄段的拼豆套装，从变色水杯到打破传统角色配对的萌友连线对讲机，独家商品将“好玩”覆盖到更多人群，让玩具成为年轻人自我治愈、社交分享的载体。独家打造专属“表情”，如三眼仔的眨眼、草莓熊的半眯眼傲娇神情，贴合当下年轻人对“治愈又不刻意”的风格偏好，让玩具自带情绪共鸣。

迪士尼IP主题体验专区：“玩具总动员”走进生活

为了让顾客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃尔玛深圳香蜜湖店从里到外大变身，复刻《玩具总动员》系列故事中深入人心的经典桥段与最新续作中的新角色，通过创意造型、主题陈列区、巨型打卡墙等方式，让门店成为可逛、可玩、可立刻拥有电影故事周边的兴趣零售空间。


沃尔玛香蜜湖店创意门头融合了巨幅《玩具总动员》IP形象、8米高的联名品打卡墙、巨型巴斯光年雕塑，让门店亮相即成为焦点。店内，巴斯光年玩具屋和翠丝零食屋两大主题陈列区遥相呼应，以IP角色新形象构成巨型背景，并融入了大量IP主题元素，为顾客营造了身临其境、与IP一起购物的体验感。此外，店内还设有草莓熊饮品吧、三眼仔饮品站，将“简单快乐、简单为鲜”的体验融入每个角落。


本次合作不仅是沃尔玛在商品共创到场景体验的突破尝试，更是零售行业在体验创新上一次重要探索。以顾客真实需求为出发点，将IP故事与零售场景有机结合，为消费者打造兼具情感共鸣与信任感的差异化体验，树立了跨界合作的新范式。未来，沃尔玛和迪士尼中国将持续探索零售创新体验的更多可能，共同为顾客带来更多惊喜体验。