当前，中国城市发展正从增量扩张转向存量更新，公共建筑装饰行业站在高质量发展的关键节点。面对同质化竞争、消费需求升级与新质生产力发展的时代命题，行业如何超越传统建造思维，为城市空间注入独特价值与持久活力?如何以深度设计赋能，回应城市更新与文化传承的深层呼唤?

　　近日，中国建筑装饰协会公共建筑装饰工程分会在海口召开。会议汇聚业界核心力量，旨在凝聚共识，共议未来，探寻行业转型升级与高质量发展的切实路径。华纳文化董事长刘峰受邀出席，并作为文商旅行业代表发表《城市更新实战洞察：文化高定重塑城市秀场》主题演讲。

　　一、聚力·同频共振 共探行业高质量发展新路径

　　本次大会是推进公共建筑装饰行业高质量发展的关键性会议。汇聚了政府与协会领导、业内顶尖专家及知名装企负责人齐聚一堂，共襄盛会，共同探讨在新质生产力驱动下，如何让行业转型更有质量、市场环境更有温度。

　　海南省住建厅领导，中国建筑装饰协会领导等嘉宾先后致辞，共同分析政策走向，研判市场动态。大家一致认为，在加快构建新发展格局的当下，建筑装饰行业已不再是简单的物理空间营造，而是推动消费扩容升级、承载美好生活向往的重要力量。

　　二、洞见·新场景主义 从“产品孤岛”到“超级接口”

　　在主题分享环节，刘峰以独特的行业洞察力，从刚刚过去的2025经济关键词切入。他指出，无论是扩大内需、消化存量，还是发展新质生产力，核心都在于“打造带动面广、显示度高的消费新场景”。

　　面对消费升级与产业变革，物理空间更新已不足以满足发展需求，文旅+已成为各行业打造新场景的“超级接口”,唯有深度挖掘并创新诠释在地文化，进行“量身定制”，才能塑造出具有独特生命力与吸引力的城市场景。

　　在2018年，华纳文化在参与大唐不夜城提升改造时便敏锐地提出了“新场景主义”，提升过程中从西安历史文化资源中汲取创新养分,从听觉、视觉、味觉等五感出发，将历史文化转化为可体验的互动式、沉浸式、可参与的新文旅场景。2022年，华纳文化创新发起中国城市更新新场景主义实践百人论坛，持续推动理论与实践落地，打造了一批具有“网红”属性、产业融合的消费新场景，助推更多城市价值提升。

　　在今天的时代背景下，这一理念被赋予了新的内涵：

　　·去传统化： 实现存量更新到消费引领，再到价值转化的闭环。

　　·情绪价值： 在商品消费饱和的当下，满足“情绪复购”的场景成为新宠。

　　·打破边界： 弱化单纯的“旅游”概念，打造主客共享的生活体验场。

　　从“富游”的新老人到引领数字经济的“Z世代”，再到“CHINA TRAVEL”的热潮，刘峰指出：“新场景时代，大家是在为场景买单，为情绪复购。”

　　三、破局·文化高定 拒绝“撞衫”，做城市秀场的“设计师”

　　当前，文旅市场同质化严重，许多城市面临着“撞衫”危机。刘峰抛出了一个生动的比喻：“如果每一个城市都是一个巨大的秀场，那么千篇一律的‘场景成衣’已然撑不起卷出天际的城市秀场，只有‘文化高定’才是破题王道。”

　　如何实现“文化高定”?华纳文化给出了自己的答案：

　　第一，和城市“谈一场恋爱”：城市更新不是简单的美颜滤镜，更不是大刀阔斧的整容。我们要像谈恋爱一样，去审视城市自身的美，品读它的过往与气质，寻找最适合的定位与表达。

　　第二，设计师角色的重塑：从“执行者”到“体验定义者” 设计不仅仅是空间的装饰，更是将文化故事翻译成空间语言的“译者”。我们的思考维度要从“如何装饰空间”转向“要在这个空间里创造何种体验与记忆”。

　　第三，从空间建造过渡到“基因高定”：从源头注入文化基因，这是破解“千城一面”的核心密码。我们要从被动应对转向主动进化，通过场景高定、业态高定、体验高定，提前验证市场，避免定位偏差。

　　四、践行·无界生活

　　理念的领先，源于深耕行业的实战积累,华纳文化始终站在市场一线，为多个城市量身定制了文商旅新场景。

　　在鼓楼玉皇阁历史文化街区，通过“场景高定”，结合《宁夏府城图》，再现百年市井繁华，创新打造出《新宁夏府城图》。通过“白+黑”的业态布局，打造永不落幕的新银川百姓生活长卷，让鼓楼玉皇阁成为城市新会客厅。

　　在花博园：受银川城发集团委托，通过“业态高定”，打造集观赏、互动、商业、演艺于一体的多元化沉浸式项目，以强主题激活了公园商业的“流量密码”。

　　在骆岗公园：通过“体验高定”，注入潮流商业与多元业态，以持续性的大型赛事与活动，引爆了客流与商业热潮。

　　“做中国文化的说书人，做文化高定的守艺人。”演讲最后，刘峰向与会的各位分享了华纳文化的初心与使命。在城市更新的大背景下，华纳文化将始终与国家战略同频，致力于打造中国文商旅的“高定工坊”，用“文化高定”的笔触，挖掘优秀文化传统，做好创意内容，让每一个项目安全落地，助力城市打造无界生活，绘就城市更新的崭新画卷。