直播超70万场

实现网络零售额超465亿元

带动“深圳好物”走俏全国

……

由深圳市商务局主办的

“2025深圳直播电商月”

促消费活动收官亮点满满

作为“购在中国2025深圳购物季”的重磅活动之一，本次活动围绕多个主题展开，以“多元多样、内接外引”为主线，聚焦新业态培育与消费潜力释放，充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的重要作用，助力湾区电商产业发展能级再提升。

据第三方大数据统计，活动期间，全市参与带货主播超万人，累计直播超70万场，上架商品数量超118万个，吸引超51亿人次观看，实现网络零售额超465亿元。活动汇聚抖音、淘天、快手、Wildberries、阿里速卖通（西班牙）、TikTok Shop等主流平台，联动“猫哥评测”“小小莎老师”“水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”等一批具有影响力的主播达人，助力华为、荣耀、大疆、齐心集团、全棉时代、卡士乳业、八马茶业、百丽、蕉下、华润万家、创维电子、利亚德等知名品牌拓展直播赛道，带动数码产品、黄金珠宝、服装鞋帽、食品家居等全品类商品“强势破圈”，展现出强大的资源整合能力与市场带动力。

赋能产业，“深圳好物”引领消费浪潮

本次活动不仅强化了3C电子、服装、黄金珠宝等深圳传统优势产业的线上竞争力，还成功推动宠物经济、特色餐饮等新兴领域加速发展，实现优质品牌与直播达人的“双向奔赴”，助力更多“深圳好物”走向全国消费市场。

3C电子领域，达人“猫哥评测”携手大疆、华为、利亚德等知名品牌开展近40场直播，创下近亿元销售额，入围“抖音平台深圳热销小店排行榜”；荣耀、学而思、乐视等企业以达播形式直播近五千场，销售额破亿元。黄金珠宝领域，推广大使“水贝巧玲黄金”“梦如珠宝”依托“深圳水贝黄金展厅”和“与世界分享好珠宝”等特色专场直播，实现近亿元销量；中国黄金、领丰金、璟琛珠宝等一批珠宝品牌通过近500场特色直播，显著提升品牌知名度和影响力。鞋服时尚领域，百丽与“小小莎老师”合作的“超级双11破价直播专场”吸引近80万人次观看，销售额近千万元；玛丝菲尔、枫兰女装等通过与达人合作，分别实现近亿元销售额。家居用品领域，全棉时代联合近300位达人开展超1200场直播，销量突破百万件，销售额超五千万元；北鼎、独特艾琳、云鲸等本土智能家居品牌借助“双11提前购”等特色优惠直播专场活动，各品牌销售额实现超五千万元。新兴品类同样表现亮眼。如万益蓝品牌通过“益生菌破价仅此一天”“狂欢双11限时补贴专场”等特色专场直播，销售总额超亿元，点燃了健康养生保健品类市场；宠物品牌“金故”在“双11半价专场提前购”中单场观看量达70万人次，总销售额近五千万元，展现出“萌宠经济”的广阔市场。

湾区溯源，“深圳生活”优品受热捧

活动深入挖掘湾区本土生活特色，结合中秋佳节与“双十一”节点，通过抖音本地生活的“深圳烟火气”主题直播，邀请港台艺人线上“打CALL”。其中，郑浩南在“专场福利节”直播中为广式月饼“代言”，相关内容全网曝光量超30万，有效带动节日消费氛围；粤菜老品牌“稻香酒家”以文化赋能直播，连续推出“原焗锁鲜”主题专场，实现GMV突破380万元；新锐品牌“街边铁桶”创新打造“派对式”直播间，首场曝光量超80万次，登顶本地美食热度榜；华润万家围绕“中秋送礼·就来万家”等主题开展近50场特色直播，销量突破百万件；卡士乳业联合超60位达人展开多平台推广，总销售额近千万元。

聚英引才，储蓄深圳直播“新血液”

活动期间，龙岗区举办“2025年龙岗区职业技能竞赛——互联网营销师赛项”，吸引近百名选手参赛，选拔出一批优秀人才并授予“龙岗区技术能手”称号，实现“以赛选才、以赛促才”；深圳市网络直播行业联合党委、深圳市网络直播协会开展“星耀鹏程”2025年深圳“十佳主播”评选，吸引全市各领域上百位优质主播参与，进一步激发主播群体专业成长与内容创新的活力。此外，深圳市网络直播行业联合党委、深圳城市职业学院（深圳技师学院）举办首期“网络主播成长营”活动，通过系统课程与实战演练助力新人主播快速成长。

跨境联动，“深圳出发”迈向全球

深圳电商积极拓展国际市场，通过跨境直播为企业铺就“出海快车道”。直播电商月期间，2025深圳跨境电商展览会顺利举办，展会吸引了全球逾1500家参展商，涵盖14大品类优质供货商、跨境电商平台及专业服务商参与，为直播电商精英精准把握全球市场新动态，挖掘合作与增长新路径提供了专业平台。依托直播电商月的活动效应，深圳市网络直播协会联合广东省电子商务协会以及香港、澳门、东莞、佛山等地的14家商协会和百家企业单位，共同发起成立了“湾区跨境联盟”，打造出包含直播在内的跨境电商新生态体系。TikTok Shop、阿里速卖通（西班牙）、Wildberries等平台企业在此期间也开展了跨境自运营招商峰会、品牌招商选品会、跨境电商实战闭门特训营等10余场活动，为包括跨境直播电商企业在内的近两千家企业打通了迈向全球的发展桥梁。

风尚鹏城，深圳品牌借直播齐齐闪耀

直播电商已成为各区、各行业拓展市场的新渠道。宝安区推出“‘点亮产业·宝安优品·梦甄选’直播消费周”，联动深港澳大V共同推介近50款“宝安优品”，吸引数十万网友涌入直播间互动消费，还联合深圳航空推出“暑期文旅预热直播”，上线“机票+演出票+住宿+餐饮”一站式产品套餐，曝光量超1200万次，带动相关产品销售额突破2000万元。活动期间，各区优质产品直播开卖，呈现出包罗万象的“深圳直播新风景”。

下一步

深圳将围绕

“植沃土、蓄活水、强磁力”的总体思路

通过强化政策支持、畅通资源对接、完善产业生态等

持续赋能直播电商产业提质升级

为深圳商业创新与城市发展注入持久动能