2025年10月25日，第32届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心隆重举行。中国国际广告节是经国家市场监管总局批准，由中国广告协会主办的国家级、综合性行业盛典。本届广告节汇聚了全国广告营销界的顶尖智慧与前沿成果，旨在表彰在品牌创新与营销实践中取得卓越成就的企业与案例。

在这一享有“中国广告行业风向标”盛誉的权威舞台上，嘉应制药凭借2025年“双料喉风散品牌焕新与整合营销案”从众多参赛案例中脱颖而出，成功斩获含金量极高的“年度整合营销金案”大奖。这一荣誉不仅是对嘉应制药品牌战略升级与创新营销实践的高度认可，更是老字号国药在现代化转型过程中取得的里程碑式成就。

权威引爆，构建品牌信任高地

2025年，作为“中国客药第一股”的嘉应制药围绕其三百年经典客药代表“双料喉风散”启动了一系列品牌焕新计划。该整合营销案的核心在于构建了“权威媒体引爆、线上线下共振、销售闭环承接”的立体化传播与销售体系。

今年，双料喉风散正式登陆央视CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道等六大核心频道，借助国家主流媒体的强大公信力与广泛覆盖力，迅速为品牌焕新注入权威声量。此举不仅显著提升了品牌的国民认知度，也为后续营销活动奠定了坚实的信任基础，成功将区域性的客药文化符号推向全国舞台。

全域覆盖，渗透多元消费圈层

为配合企业品牌系统性升维，今年嘉应制药在全国核心城市的高铁枢纽、重点机场及城市商圈大屏也投放了户外广告，通过高频视觉冲击强化品牌曝光，精准覆盖商务人士、高频出行者等目标客群。

同时，在小红书、抖音等内容平台，通过中医药知识科普、用户真实体验分享等形式，以软性内容打破传统药企与年轻消费者之间的沟通壁垒，实现品牌形象的年轻化与现代化转型。

渠道协同，实现品效合一增长

在提升顾客购药体验方面，嘉应制药与美团买药等即时零售平台及百信云健康等数字化健康服务伙伴达成深度合作，共同打造了“内容引流—线上下单—门店发货—即时送达”的高效消费闭环，实现了品牌曝光与销售转化的无缝衔接。同时与全国战略连锁药房开展终端氛围共建、专业病种管理项目及店员培训体系优化，系统性提升终端动销能力，共同做大门店增量，形成了品牌声量与市场销量的良性循环与双重提升。

立足新起点，迈向客药新纪元

与会期间，嘉应制药市场总监王拓受访时表示：非常感谢在本次32届中国国际广告节中，广告人、创意星球的专业评审组委会授予双料喉风散“年度整合营销金案”大奖，这也是嘉应制药以现代营销理念赋能传统经典、以系统化战略推动品牌复兴的成功实践。

未来，嘉应制药将继续秉持“客药在嘉应，嘉应好客药”的品牌理念，通过产品创新、渠道优化与文化传播的多维发力，推动客药从岭南特色医药走向全国，巩固其在中国客药领域的标杆地位。