当都市里的女性习惯了 “标准微笑与规整步伐”，当服饰品牌还在比拼 “潮流款式与穿搭技巧”，MUWN 正以一场深刻的品牌升级，跳出行业惯性 —— 以全新 Slogan“内心永驻的秘密孩童 / The Inner Wild Within” 为精神锚点，从 “提供潮流穿搭” 升维为 “唤醒内在野生力量” 的情感同盟，让那些 “外表成熟、内心仍藏不羁火种” 的女孩，在此找到本真自我的映照。

从最初 “不被定义” 的初心，到如今 “成为本真自我探索者” 的愿景，MUWN 始终以猫为媒，却不止于 “猫元素”—— 这一次，它要带更多人走进 “内心荒野”，解锁 “外显野生姿态，内守孩童本真” 的完整品牌人格。

一、品牌起源：从 “不被定义” 到 “唤醒野生”，一场关于本真的长期主义

MUWN 的诞生，从不是某一个人的突发奇想，而是一群来自不同领域的资深从业者间的理念碰撞—— 有深耕广告圈的营销操盘手、有擅长解构设计的独立服装设计师、还有有洞悉行业市场的服装主理人——这个典型的“跨领域创始团队”，因“想做有长期价值的潮流品牌” 走到一起，形成坚定共识。

“我们发现，现在的女孩们更需要一种‘精神铠甲’—— 她们在职场要成熟专业，在生活里却想保留一点‘不按常理出牌’的任性，”MUWN负责人谈及品牌升级的初衷，“之前我们帮用户打破穿搭的框，现在想帮她们唤醒内心的‘野生之力’：那种不被世俗驯服、忠于直觉的力量，才是更珍贵的‘本真’。”

于是，MUWN 正式提出全新 Slogan“内心永驻的秘密孩童 / The Inner Wild Within”：

让用户想起 “藏在心里的那个小孩”—— 喜欢毛孩子、爱幻想、敢纯粹；向世界展示 “向内探寻的野生力量”—— 不刻意反抗，却始终忠于自我。二者一体两面，让品牌从 “卖衣服” 变成 “陪用户探索自我的同盟”。

二、品牌内核：以五大核心价值，构建 “心蕴野生” 的精神坐标系

MUWN以 “本真自我探索者” 为愿景，以 “通过设计、故事与体验，唤醒并连接每一个人内心的野生之力” 为使命，用 “本真、想象、自由、守护、玩趣” 五大核心价值，撑起 “外显野生，内守本真” 的品牌人格：

符号基因：原创 IP 成为 “心蕴野生” 的外化伙伴

MUWN 的猫符号，不再只是设计元素，而是 “秘密孩童” 的具象玩伴 —— PP 喵 。就像 女孩们 “外表成熟，内心有猫” 的状态，PP 喵既是 “可爱本真” 的象征，也是 “野生不羁” 的代言 —— 它会跳上书架探索，也会蜷在怀里撒娇，恰如用户 “敢闯敢拼，也懂柔软” 的双面人生。

人群基因：精准对话 “内心有小孩的成年人”

她们是职场里的 “靠谱前辈”，却也会在看到猫咪周边时会心一笑；她们习惯了 “精致得体”，却偶尔想穿一件带童趣刺绣的外套 “放纵一下”。MUWN 懂她们的 “矛盾与渴望”：只有自己穿时才会发现的 “小秘密”，恰是对 “内心孩童” 的悄悄犒赏；坚持让她们既能 “穿得像个大人，又藏着小孩的喜欢”。

情感基因：从 “互动” 到 “精神共鸣” 的升维

MUWN 的情感联结，从不是单向的 “品牌输出”，而是覆盖场景、人群、需求的多维互动 —— 既在不同门店打造差异化体验，又精准呼应不同用户的兴趣与诉求，更从互动中汲取灵感反哺品牌，让 “心蕴野生” 的内核不止是理念，更是用户可参与的真实体验。

（1）场景多维：店外预热 + 店内体验，形成互动闭环

MUWN 深知 “互动不止于店内”，更将门店围挡视为 “品牌与用户的第一触点”，结合门店定位设计特色围挡，让用户未进店就先产生共鸣。并且MUWN会根据门店定位设计专属体验，让每一家店都成为 “用户愿意停留的理由”。

2. 人群多元：精准呼应偏好，让每个用户都有参与感

无论是喜欢二次元的年轻群体、注重家庭陪伴的养宠用户，还是追星一族都能在互动中找到归属感。比如重庆方圆 LIVE 店聚焦 “兴趣人群” 的圈层互动，打造覆盖 “coser 互动、人宠打卡、风格共创” 的多维场景。2025年6月，MUWN宠物亲子装系列也在PetStell星宠片场打造的时髦小狗试镜会首秀亮相，让穿着同款的小狗们成为 “野生风格主角”，用鲜活的场景诠释 “和宠物在一起的快乐”。

重庆光环购物中心的 “一日店长” 活动，不搞 “独家站台”，而是让艺人与普通用户互动 —— 用户能分享自己的穿搭故事，打破 “明星与粉丝有距离” 的束缚；“我们从不把用户当‘消费者’，而是当‘一起玩的朋友’—— 朋友之间，不需要套路，只需要纯粹的真诚。”

这种 “品牌搭台 - 用户参与 - 灵感反哺”的闭环，让“情感基因”不再抽象。对用户而言，参与互动是 “自己的想法被重视”；对品牌而言，每一次互动都是 “与用户共创本真” 的过程 —— 最终，这种双向奔赴让 “心蕴野生” 成为品牌与用户共同坚守的精神符号。

三、成长轨迹：从线下扎根到线上破圈，每一步都踩在 “无束缚” 的节奏上

1. 产品端：打造 “内在野生的外在装备”，藏满与用户的 “秘密对话”

MUWN 的产品进化，早已超越 “从单一系列到多元无界” 的表层拓展，而是成为 “唤醒内心力量” 的载体：隐秘的共鸣-藏在在衣服细节里藏 “精神密码”；触感的守护-摒弃 “为好看牺牲舒适” 的潮流误区，所有面料都以 “拥抱感” 为标准；同盟的仪式-人宠同款不再只是 “同款印花”，而是 “野生力量的共同宣言”

线下端：从西南 “荒野据点” 到全国 “探索网络”，让本真体验落地每座城

“先扎根西南，再辐射全国”—— MUWN以重庆为核心，武汉为华中支点，逐步将 “内心荒野” 的体验延伸至全国。

重庆作为品牌线下的 “原点城市”，打造 “野生精神的始发站”，其“枝蔓”已经延伸至启元光里、光环购物中心、方圆LIVE、龙湖江岸天街等重庆核心商圈，早已成为 “心蕴野生” 的鲜活样本，为全国布局积累了宝贵的用户洞察。继而以武汉为起点，先后入驻武汉咸安坊、新荣天街等商圈，作为辐射长江中游的 “荒野中转站”，是 MUWN 从西南走向全国的 “第一步”。

营销端：从 “明星同款种草” 到 “本真故事共鸣”

在 MUWN 的营销逻辑里，明星同款从来不是 “短期流量密码”，而是 “传递品牌态度的载体”——如今，MUWN 也成为蒋一侨、李莎旻子、赖美云、宣璐、NAME女团-龙韵竹&李思阳、张楚涵、王俊凯、邓佳鑫、苏新皓等众多明星的私服选择，并且亲宠系列也被横店顶流孟子义的巧克力上身。 通过明星的影响力，让 MUWN 的理念被更多人看见，再通过产品延伸、线下体验，让这份理念落地成可感知的生活方式。正如MUWN营销负责人所说：“我们希望用户提到 MUWN 的明星同款，想到的不是‘某个人穿了它’。

四、以 “心蕴野生” 为锚，探索“本真自我”

MUWN 始终相信：“心蕴野生”不是抽象的口号，而是能在门店里触摸到的柔软面料、能在互动中感受到的同频共鸣、能在穿搭中表达出的自我态度。当全国的“秘密孩童”走进当地的 MUWN 门店，都能找到 “原来我不是一个人守护本真” 的归属感时，便有了最坚实的落地基础。

从 “打破穿搭束缚” 到 “唤醒心蕴野生”，MUWN 早已不是一个简单的潮流品牌。它就像一个懂你的朋友，知道“成熟” 背后藏着怎样的 “孩子气”，知道 “穿一件衣服” 对她们而言，可能是 “对自我本真的确认”。从西南的重庆出发，到未来全国的每一座城市，MUWN将陪更多人在 “规则的都市里”，守住内心的荒野，做永远有秘密的孩童。