2025年10月24日晚，“哈尔斯・2025浙商国潮周首秀之夜”在杭州国际博览中心空中花园落幕。作为本次活动的冠名商与国潮杯壶行业代表，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司（下称“哈尔斯”）以时尚走秀形式演绎“潮・水之器”主题2025国潮新品大秀，完成国潮文化从“概念”到“日常”的深度落地，为消费者带来从视觉美感到情感认同的全链路体验，打破水杯作为“实用物品”的固有印象，展现国潮文化的创新表达。

创新呈现：多维展现，让国潮文化“活”在当下

不同于传统静态展陈，哈尔斯本次新品秀借助G20杭州峰会主会场顶层的空中花园，以东方意境布景和时尚妆造为基底，让每一款杯壶都成为“行走的国潮符号”，精准戳中年轻群体的审美与场景需求，扩宽消费者对于水杯时尚质感的想象。

哈尔斯本次展示的新品矩阵中，暗藏多重跨界巧思。

以哈尔斯旗下新国潮杯壶品牌NONOO的新品为例：模特身着桃花纹样衣衫，手持桃枝与“桃之夭夭”光感变色保温杯，以“光”为笔，通过杯身桃花图案由白变粉而动态还原《诗经》中“灼灼其华”的美好意境，既打破传统国潮的“厚重感”，又以“可互动的美感”吸引年轻消费者主动探索文化内涵。

哈尔斯NEWSTAR星芒杯则选用了年轻人喜爱的色系和造型，可搭配通勤西装、休闲卫衣等不同穿搭风格，成为“出门必备的时尚配饰”，彰显年轻人的独特自我个性；还有童真盎然的“星幻果趣杯”，与小模特们的精彩表现相得益彰，杯身的卡通果趣图案与亲子场景深度绑定，让国潮从“年轻人专属”延伸至“亲子共享”，实现情感需求的跨界覆盖。

年轻化沟通：从产品到传播，让国潮“走进”年轻人

“既能装下热水，也能装下年轻人对文化的认同、对风格的表达。”

在这场别开生面的新品秀之外，大家也通过这次活动看到了哈尔斯与众不同的品牌沟通思路——摒弃“说教式”国潮传播，转而以“体验感+社交化”打动年轻群体，形成“活动走秀－社交传播－消费者关注”的闭环，强化品牌与年轻群体的连接，传递出“懂年轻人”的品牌态度。

通过“通勤搭配”“亲子互动”“年节送礼”等场景化展示，让年轻人感知国潮杯壶的“实用性”与“情感价值”——如“钱多多”系列既有时尚外观，又自带美好含义，让年轻人意识到“水杯也能成为送朋友、送家人的潮流礼物”，不但可以为自己的生活增色，也可以传递温暖心意。

与此同时，哈尔斯还根据年轻用户的社交习惯在活动现场设置了“国潮杯壶打卡区”，引发大量嘉宾合影拍摄，将模特走秀、新品细节分享至社交平台，官方同步发布走秀片段与“设计师对话”短视频，通过“视觉化内容”与“互动传播”相结合的形式，让国潮从线下秀场延伸至年轻人活跃的线上场景，实现消费者自发传播、主动认同。

这种“不说教、重体验”的沟通策略，正在改变年轻群体对国潮的认知。现场一位95后观众的反馈颇具代表性：“以前觉得国潮就是印点古典花纹，今天看到哈尔斯的杯子，才发现国潮能这么时尚、这么懂年轻人——我已经想给自己和妈妈各入一个‘紫禁珍宝’保温杯了。”

这种“两代人都认可”的反馈，正是哈尔斯年轻化沟通策略的成功体现。

近年来，哈尔斯建立年轻化的人才梯队，采用年轻化的沟通和营销方式，加强社交媒体和电商平台布局，通过明星、IP、大型活动的联合推广，打造年轻品牌故事并进行传播，从产品的讨好到情感的共鸣，不断扩大品牌在年轻群体中的影响力，深化“保温杯就用哈尔斯”在新一代消费者心中的共识。

今年是哈尔斯创立40周年，从“制造专家”到“文化表达者”，哈尔斯正以国潮为舟，承载工匠精神与东方文化底蕴，向“百年品牌”目标稳步迈进，携手年轻消费者推动“中国风”成为真正的“世界潮”。