2025年9月5日 ——今日，由亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频《水手计划》迎来五周年里程碑，并正式焕新升级为《水手星计划》，将于9月10日起陆续上线。本季将聚焦开拓欧洲新机遇、细分赛道突围、全球化布局、全流域营销、B2B出海新引擎、从零到一建设品牌、硬核科技创新七大主题，汇集了15家来自深圳、东莞、杭州、洛阳、上海、青岛、南京、中山、苏州等地的代表品牌，涵盖家居生活、户外出行、智能影音、办公文具、时尚服饰等多个领域。

《水手星计划》第五季启动仪式

七大实战主题，多维解码中国品牌出海增长路径

基于对不同发展阶段出海品牌的差异化需求洞察，以及入选品牌的特色，《水手星计划》将通过七大主题立体呈现当前中国品牌出海的多元图景和增长路径。高端家庭影音科技品牌 AWOL Vision、绿色出行电动自行车品牌 Heybike、便携风扇品牌 JisuLife和烘焙用品品牌 Katbite将从多元视角讲述全球布局的策略以及如何克服不同文化差异找到撬动企业增长的新空间；三家小而美的品牌——旅行水彩套装品牌 Funto、智能影像设备品牌 AOCHUAN、以及专注儿童成长用品的品牌Tiny Land——将呈现如何深耕细分赛道持续打造差异化的优势；消费级飞行相机品牌 HOVERAir和分布式新能源解决方案品牌 RENOGY将分享如何以技术驱动创新产品，并完成高客单价商品在大众市场的突破；综合办公文具用品品牌COMIX和钢制家具品牌 Letaya则将展现B端制造企业如何锐意创新并主动探索出B端起步、C端突围的全新路径。此外，在品牌愈发重要的当下，炊具品牌 Chef Power和服装自主品牌 QUALFORT将讲述两个“老牌新途：从零到一建设品牌”的故事；而专注电动滑板的户外出行品牌 MEEPO和消费类音频品牌 WiiM则将展现全流域营销如何推动品牌认知与销售转化、促进品牌持续成长。

五年超40个品牌，《水手星计划》折射出海品牌变革

自2021年启动以来，《水手星计划》已累计记录超过40个中国品牌的出海历程和成长轨迹，成为洞察中国品牌全球化进程的重要窗口之一，同时也折射出中国品牌出海的深刻变革。这不仅体现在出海品类的多元化、选品的丰富性，还体现在对全球化布局的深入、对品牌打造的重视，以及对长期可持续发展的追求。比如，五年间，参与此项目的品牌中超过75%如今已经布局5个及以上站点，欧洲、日本、澳大利亚等更多新兴站点成为品牌增长的新动力；50%的品牌拥有国际专利，通过研发创新打造硬实力，不少品牌的产品曾获得红点奖、IF奖等国际知名设计奖项；超过60%的品牌搭建了海外团队，并不断完善团队建设，实现高效全球运营。此外，品牌不断通过营销策略的升级、对多元化广告产品的探索和应用等，推动品牌增长，超过60%的品牌已经采用全流域营销策略，实现从流量获取到品牌认知提升的目标。

与此同时，越来越多的“品牌创一代”走上世界舞台，用创新的思维和敢于尝试的勇气突破界限、为传统外贸企业探索出新的发展之路，或开辟全新的赛道和品牌，为企业发展找到新的增长机会。AI技术的应用也在加速出海企业的变革。亚马逊全球开店调研显示，约45%受访跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。亚马逊广告近期针对跨境中小企业的一项调研显示，86%的受访者赞同人工智能已成为营销成功的关键推动力，82%的受访者表示正在使用或正在计划将AI工具应用于广告营销，且受访者表示应用AI工具后节省的时间可有效地用于市场和消费者调研、产品创新、流程优化、客户服务等领域。

为护航中国品牌开拓全球业务并实现长期成功，亚马逊广告与亚马逊全球开店持续创新，帮助跨境品牌借助亚马逊不断丰富的产品、工具和服务，以及不断完善的本地化支持，提升全球运营和品牌建设的能力，其中包括提供更全面的选品开发和全球物流方面的支持，提供涵盖Prime Video, Twitch, Fire TV等在内的更丰富的全球媒体资源和全流域广告解决方案，优化Listing创建、营销创意素材制作等的AI工具，以及系统化的卖家培训项目等。

9月10日起，《水手星计划》第五季将上线亚马逊广告官方微博、微信视频号、抖音、哔哩哔哩等平台。