2025年8月3日，济南。御君方董事长黄磊与嘉宾共同执剪，山东首家新式中医馆——御君方国医馆正式开业。这场看似寻常的开业典礼，在业内人士眼中却是一个极具标志性的事件：一家在互联网医疗领域风生水起、成绩斐然的公司，为何选择在此时逆势布局线下实体医馆？

逆势布局，从线上高地到线下深潜的主动选择

当前的中医药行业，矛盾交织。一方面，民营中医馆数量持续增长，显示出市场的活力。另一方面，超过70%的传统中医馆深陷经营泥潭，痛点清晰可见：思维固化于单一诊疗与药品销售、盈利模式脆弱、专业人才流失、重资产运营难转型等。行业内弥漫着满满的焦虑。

正是在此背景下，御君方的线下动作显得尤为引人注目。 作为一家在互联网医疗领域取得诸多亮眼成绩的企业——拥有成熟的线上问诊平台、创新的“AI+多师共管”健康管理模式、用户量超百万的“芳华未来APP”，其线上业务已形成稳定增长态势。继续深耕线上，无疑是驾轻就熟的“舒适区”。然而，御君方却选择了更具挑战性的路径，将资源投向线下实体。

这一决策，并非盲目冒进，而是基于企业长远发展战略的深思熟虑：线上积累的流量、技术、品牌认知需要线下场景来深化体验、建立信任、形成闭环；同时，线下实体也是承载其弘扬中医文化使命、构建更完整健康生态不可或缺的基石。跳出舒适区，布局线下，御君方意在迎接挑战，更意在把握未来健康服务模式升级的新机遇。

线上积淀为线下奠基，布局早有伏笔

御君方国医馆的亮相，绝非孤立事件或仓促之举。其“线上云医+线下服务”的双轮驱动战略早已明晰，且线下布局的脉络有迹可循。

强大的线上根基是其线下落地的坚实后盾。多年深耕互联网医疗，御君方已构建了覆盖诊前、诊中、诊后的数字化健康管理闭环，线上问诊量突破百万。更重要的是，其对线下场景的探索早已启动。 敏锐捕捉到市场环境变化和用户日益增长的健康照护需求，御君方在2024年便前瞻性地开始布局线下服务——家庭医生工作室。这一举措精准契合了国家大力推动上门照护、发展家庭医生服务的政策导向。

经过一年多的精心筹备和模式打磨，家庭医生工作室在全国范围内快速铺开，深入社区和家庭场景。这些遍布全国的“健康前哨站”，不仅解决了特定人群的居家健康需求痛点，更在服务过程中积累了宝贵的线下运营经验、建立了用户信任、并初步验证了其线上线下融合的服务模式，为国医馆这一更高阶、更综合的线下旗舰形态的开设，打下了深厚且必要的基础。 可以说，国医馆是御君方线下战略水到渠成的升级与聚焦。

打造“健康第三空间”，重构中医体验内核

步入御君方国医馆，人们会立刻感受到其与传统医馆的本质区别。这里超越了“看病抓药”的单一功能，被定位为一个融合医疗、文化、生活与社交的“健康第三空间”。这一定位的核心在于深度体验和文化浸润。

正如董事长黄磊在开业现场所阐释：“御君方不仅只是一个问诊抓药的场所，更是一个为百姓打造的‘中医文化会客厅’。在这里，每个人都可以体验节气养生茶饮、参与非遗艾疗法体验，感受‘中医药+’的无限可能。”这番发言精准勾勒了国医馆的独特价值。

这种“健康第三空间”的打造，本质上是将中医馆从一个单纯的医疗服务提供点，升级为一个集健康解决方案、文化传播、生活方式引导和社区连接于一体的综合性平台。 它回应了消费升级背景下，用户从追求“治病”到追求“养生”、从“产品消费”到“体验与文化消费”的深层次需求转变。

以文化为引擎，撬动更大价值

御君方国医馆的开业，绝非终点，正如其战略所揭示，这是其中医连锁战略的新起点，承载着远超单一医疗服务的宏大愿景。

连锁化发展本身是提升效率、扩大影响、优化供应链的必由之路。但御君方的连锁蓝图，其核心价值更在于深度挖掘和传播中医文化的巨大潜力。未来，每一个连锁门店都将明确肩负起“健康知识传播和中医文化推广”的职责。

可以预见，御君方的连锁网络，将成为一个个扎根于社区的“中医文化灯塔”和“百姓健康生活倡导中心”，其价值远非传统连锁医馆可比。而御君方国医馆的探索，为8.1万家寻求转型的传统中医馆照亮了一条可能的出路：以文化为魂，以体验为桥，以融合为径，构建面向未来的新型中医健康服务体系。更重要的是，它也为中医文化在当代社会的有效传承与价值转化，以及如何让中医药真正惠及百姓健康生活，开辟了一条充满希望的道路。