近日，2024年销量和门店规模增速行业第一的新晋茶饮顶流品牌爷爷不泡茶屡次登上热搜榜单。舒淇担任爷爷不泡茶品牌代言人登上大众点评热搜榜第一，当下火热销售的荔枝冰酿也登上微博热搜。

舒淇自信洒脱、松弛感满满的气质与爷爷不泡茶的品牌调性很契合。爷爷不泡茶还是舒淇代言的第一个新茶饮品牌。她的代言能够登上大众点评热搜榜第一，充分证明了爷爷不泡茶请她做代 言人选对了，让品牌的热度再上一层楼。

更值得注意的是，“爷爷不泡茶荔枝冰酿”作为一款产品，却能在如今竞争非常激烈的微博舆论场脱颖而出，成为热搜话题。这背后究竟蕴藏着什么样的奥秘？

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米酿类奶茶成为顶流，全新体验赢得青睐

此次上新的荔枝冰酿，是对爷爷不泡茶经典产品的升级。早在2018年品牌创立之初，爷爷不泡茶就首创了荔枝冰酿。这一单品一经上市，就获得了消费者的欢迎，截至目前已累计销售3800万杯，2024年销量更是成为米酿类奶茶中的TOP1，超过2-4名销量的总和，是当之无愧的顶流单品。

可以说，荔枝冰酿是让许多消费者“入坑”爷爷不泡茶的经典产品，本身就具备一定的流量基础。此次产品升级，自然获得了广泛关注。

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非遗技艺 最好的产品代言

此次荔枝冰酿的升级，主要是爷爷不泡茶选用了来自湖北孝感的非遗米酿——产自孝感朱湖的“三粒寸”珍珠糯米，加上当地独有的蜂窝酒曲，使得孝感米酒在口感和风味上独树一帜。非遗米酿，是此次荔枝冰酿升级的最好代言人。

非遗技艺为荔枝冰酿带来了关注和流量，但是要想消费者，尤其是年轻人爱喝，原汁原味呈现非遗米酿的风味肯定不够。爷爷不泡茶近年来一直坚持将传统茶文化与创新工艺相融合，专注探索食饮相伴的基因密码——以牛乳茗茶为基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色风味，打造“好吃好喝好玩”的轻松体验。此次荔枝冰酿升级，除了非遗孝感米酿以外，爷爷不泡茶还添加了岭南荔枝NFC果汁、来自潮汕的花魁单丛茶底，以及桂花茶冻冻、喝一口荔枝冰酿，可以同时享受“米香+果香+茶香”三重体验。

此次荔枝冰酿，除了常规的“非遗经典款”，还推出了额外添加米酒的“开醺限定款”，采用0茶底配方，增加酒精浓度，更适合年轻人下班休息小酌浅聚，释放工作压力，成为“多巴胺充电宝”。

快闪YE店

YE店开张 年轻人情绪价值充分释放

如果说荔枝冰酿非遗经典款为年轻人提供了“上班小确幸”，那开醺限定款则成为了大家“下班更尽兴”的全新选择。在爷爷不泡茶为年轻人专设的限定YE店里，荔枝冰酿开醺限定款已经成为许多年轻人下班的首选饮品。同时，为了让更多消费者感受到新品带来的独特情绪体验，爷爷不泡茶在全国开启了“YE店”系列线下营销活动，将产品与“夜经济”消费场景绑定。

在湖北武汉万象城精酿啤酒店，爷爷不泡茶打造了一家微醺快闪YE店。在上海，爷爷不泡茶在黄浦江游轮上举办了YEYE派对，在黄浦江两岸的流光溢彩中品鉴荔枝冰酿。在湖南长沙，爷爷不泡茶与大笑喜剧，开启一场线下喜剧剧场表演。荔枝冰酿成为喜剧现场的最佳拍档，陪伴年轻人度过快乐时光。在浙江杭州中国丝绸博物馆，爷爷不泡茶举行别开生面的国风YEYE派对。参与者们身穿汉服盛装，吃荔枝、品奶茶，在领略中国博大精深的丝绸文化的同时，亲身体验盛唐风情。

同时，爷爷不泡茶在线上也推出了“笑感”小程序，让用户只需上传笑脸即可兑换奶茶，真心实意为年轻人送出一份松弛与欢愉。

通过线上线下双管齐下的营销活动，爷爷不泡茶将荔枝冰酿系列奶茶定位成年轻人快乐情绪的“续命水”，进一步落实了为消费者“解饿、解馋、解emo”，打造“好吃好喝好玩”的轻松体验，做年轻人的“解馋搭子”的品牌理念。

（李华）

（爷爷不泡茶供图）