在全球经济增长放缓、消费市场持续承压的当下，中国健康营养产业正面临前所未有的挑战。经济下行压力导致终端消费需求收缩，企业库存周转放缓，营销成本攀升与渠道效能下降的矛盾日益突出。据NHNE发布的2024-2025健康营养品牌渠道发展洞察显示，超过半数的健康营养企业表示2025年面临"销货难、成本高、增长缓"的三重压力。

作为亚洲健康营养与保健食品行业的旗舰展会，NHNE将以"全域销货赋能，决胜年终冲刺"为核心主题，通过战略指引、场景创新、流量扶持、实战培训四维一体的解决方案，为行业破解增长困局提供全景式营销支持。于2025年11月19-21日，在南京国际博览中心盛大召开。

 

经济下行期的产业突围之道：从生存到发展的战略转型

当前健康营养市场呈现"冰火两重天"的格局：一方面基础营养需求保持刚性增长，个性化营养细分赛道需求上涨；另一方面传统渠道流量回落，企业获客成本在上升，产品同质化严重导致价格战频发。多数企业在库存周转与资金占用的双重压力下，亟需找到高效的年末清库存、冲业绩的解决方案。

NHNE南京会精准把握行业脉搏，以"销货"为核心，通过整合产业链上下游资源，构建"趋势预判-产品对接-流量获取-销售转化"的完整闭环。本届展会隆重打造NHNE健康消费节：一是从"展会展台"向"终端场景"转变，设置未来营养超市，多功能于一体的热点消费场景的营养保健品集合店；二是从"线下单一"向"双线融合"升级，打造健康营养的带货主播与种草达人打卡地；三是从"泛泛而谈"向"精准匹配"深化，全域渠道精准1对1洽谈对接会。

未来营养超市：场景化选品对接新范式

为了应对市场个性化、精细化的消费需求，通过创新模式帮助品牌厂家有效激活存量渠道，精准触达目标消费者，实现高效“卖货”，升级打造"未来营养超市"展示区。该区域从超过10000款参展商品中，依据"人群画像+功能需求"双维度筛选出300+明星产品，构建20+个沉浸式消费场景。从"办公室能量补给站"、"银发新青年管理中心"、“高复购美丽健康生态”到"运动营养加油站"、"分龄精育呵护站"、“小屏时代保护器”，全面覆盖不同年龄段、生活方式的营养需求。通过模拟真实消费环境，帮助采购商直观感受产品的市场潜力与消费者接受度。

红人经济赋能：官方流量扶持计划

顺应内容电商发展趋势，展会期间将邀请100+带货主播、垂直领域KOL、专业营养师及私域流量达人组成"销货联盟"，"逛展直播+产品测评+专场带货"曝光模式，以"消费者体验官"身份深度探访重点展位，通过"产品成分解析+现场试用+企业负责人访谈"，生动呈现产品核心价值，为参展品牌带来亿级流量扶持。

NHNE优选品牌扶持计划，将筛选具有市场潜力的创新产品，优秀品牌将有机会进入官方合作MCN机构的选品池，获得持续的流量曝光与销售转化。同时，平台级资源倾斜：与头部平台达成战略合作，设立"NHNE健康消费节"专属话题，投入流量补贴，优质内容可获得首页推荐。

知识盛典：实战型销货能力提升工程

为切实提升年末营销实操能力，重磅推出"知识盛典"系列活动，包含"营销训练营第六期：卖货“锦囊”"与"2025大健康带货电商峰会"两大板块。采用"理论授课+实战演练"模式，邀请拥有10年以上健康营养行业营销经验的操盘手，围绕"私域流量激活"、"社群裂变运营"、"短视频内容创作"等关键议题进行深度培训。实战转化则强调"平台政策解读"、"爆款打造工作坊"、"直播带货实战"等环节。各主流平台健康营养类目负责人将现场解读年末流量扶持政策与活动报名攻略；头部带货机构操盘手将揭秘"7天打造爆款"的实操步骤；帮助企业快速掌握电商带货的核心技能，实现年末销售业绩的跨越式增长。

NHNE趋势大会：精准导航年末营销方向

2025 NHNE全球营养保健食品趋势大会将以"复盘2025，预见2026"为主题，深度剖析各细分领域的年度表现与未来走势。通过系统梳理各细分领域的发展轨迹与市场表现，为行业提供具有价值的指导性参考，助力品牌把握消费需求变化与技术演进方向。可使企业能够从宏观视角审视行业发展全貌，识别成功案例与潜在风险，为战略决策提供数据支撑。消费趋势可启发企业开发更具针对性的功能性产品，推动产学研深度融合。同时，对消费者健康诉求的深度洞察将重塑品牌营销策略，促使企业从单一产品推广转向健康解决方案的整合传播，构建更具温度的品牌叙事。

聚力攻坚，共赢年终

2025 NHNE南京会以解决企业"销货难"痛点为出发点，通过趋势引领、场景创新、流量赋能、实战培训的深度融合，为健康营养企业打造年末营销突围的全链路解决方案。在这里，企业不仅能精准对接优质采购资源，获取前沿市场洞察，更能掌握可直接落地的销货方法与流量资源。我们相信，通过NHNE搭建的赋能平台，广大健康营养企业定能抓住年末营销黄金期，有效消化库存压力，显著提升经营业绩，与产业链伙伴携手共赢，为2026年产业高质量发展奠定坚实基础。

2025年11月19-21日，南京国际博览中心，我们不见不散！