澳大利亚旅游局与携程集团签署战略合作备忘录，共拓市场新机遇

 

随着中国游客赴澳需求高涨，旅游成为连接中澳文化的重要纽带，同时为澳大利亚旅游业带来新的机遇与活力。2025年7月13日，澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯（Anthony Albanese）阁下在澳大利亚旅游局代表团的陪同下访问位于上海的携程集团总部，代表团成员包括澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾（Robin Mack）、企业事务执行总经理柏黛雅（Tanya Bowes）及大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）。携程集团首席执行官孙洁（Jane Sun）和副总裁陈冠其（Edison Chen）接待了代表团，并就中国游客赴澳旅游合作展开深入交流。

图为澳大利亚总理一行到访携程集团，照片由左至右分别为：澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾（Robin Mack），澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯（Anthony Albanese）阁下，携程集团首席执行官孙洁（Jane Sun），携程集团副总裁陈冠其（Edison Chen）

 

访问期间，代表团一行参观了携程集团数据与企业文化展厅，深入了解携程集团发展历程和大数据系统，并回顾了与澳大利亚目的地的合作成果。澳大利亚旅游局和携程集团双方代表深入交流了最新赴澳中国游客趋势与洞察，携程在旅游业务合作、技术创新及国际市场拓展方面的最新动态。作为本次访问的重要成果，澳大利亚旅游局与携程集团正式签署了2025-2028年战略合作备忘录，为未来的深度合作奠定基础。阿尔巴尼斯总理和双边高级代表见证了签字仪式。

此次合作备忘录主要聚焦中国市场，同时将合作范围拓展至新加坡、马来西亚、印度和日本等其他澳大利亚旅游业国际客源地。双方将着力提升澳大利亚旅游目的地影响力，推动赴澳国际游客数量持续增长，丰富国际游客在澳旅游体验，促进可持续生态旅游发展，为中国及全球游客提供更优质的旅游服务，进一步巩固澳大利亚作为长线休闲旅游目的地的领先地位。

图为澳大利亚旅游局和携程集团共同签署战略合作备忘录（MOU），照片由左至右分别为：澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯（Anthony Albanese）阁下，澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾（Robin Mack），携程集团副总裁陈冠其（Edison Chen），携程集团首席执行官孙洁（Jane Sun）

 

澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾表示：“旅游在促进全球文化交流方面发挥着重要的作用，澳大利亚作为备受欢迎的全球旅行目的地，为世界各地的游客搭建起文化交流的桥梁。作为全球合作战略的重要组成部分，澳大利亚旅游局与携程集团在多个国际市场不断深化合作，提升澳大利亚旅游的国际影响力，迎接全球游客的到访。中国市场是澳大利亚入境游的最大客源市场之一，一直以来我们都非常重视与中国旅业伙伴的合作与交流。期待通过这次合作，共同打造更具深度和吸引力的澳大利亚旅行生态，更好地服务和满足来自中国和全球游客的需求。”

此次合作将充分发挥澳大利亚旅游局的品牌影响力与资源整合能力，结合携程集团强大的数字化平台优势，围绕线上线下整合营销、数据协同和供应链优化，推动旅游业的创新与升级。双方将共同推出多元化的旅游产品和精准高效的推广策略，全方位展现澳大利亚旖旎的自然风光、独特的野生动植物、丰富多彩的艺术文化以及享誉世界的美食美酒。合作也将促进可持续旅游发展与中澳文化交流，提升旅游基础设施和服务体验，为中国游客打造更高品质的出行体验。

图为澳大利亚大堡礁

 

携程集团CEO孙洁表示：“澳大利亚旅游局作为国家旅游局，近年来联合境内各州及领地旅游局在携程平台上全方位展示澳大利亚旅游资源，从中国市场扩展到海外众多市场，双方合作紧密。在全球旅游业加速复苏的今天，中澳旅游合作之间展现出强劲的韧性与发展潜力。随着旅行者需求日益多元化，旅游作为连接世界的纽带，始终在促进人类文化文明的深度融合与相互理解中扮演着关键角色。携程集团始终致力于推动全球旅游业的互联互通与高质量发展。我们相信，通过与澳大利亚的深度合作，不仅能创造共享价值，更能为全球旅游市场注入持久活力。未来，我们会继续同澳大利亚旅游业同仁探索创新模式，共同推动旅游业向更可持续、更具包容性的方向迈进，为世界旅行者缔造富有意义的旅程。”

2025年澳大利亚整体入境游客数量持续攀升，其中中国、日本、新加坡等主要客源市场增长显著。根据澳大利亚政府数据公告，2024年4月至2025年3月期间赴澳中国游客达到86万人次，带动旅游消费92亿澳元，同比增长26%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。携程集团数据显示，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。

长久以来，澳大利亚旅游局与携程集团一直保持紧密的战略合作伙伴关系，共同在全球多个市场推广澳大利亚旅游，持续吸引国际游客赴澳大利亚旅行。在中国这一重要市场，澳大利亚旅游局密切关注游客的需求变化，持续更新在地化营销策略。为进一步推动旅游市场持续增长，澳大利亚旅游局全新升级“来澳大利亚，道一声你好”品牌活动，并定于今年8月在中国市场进行发布。