上海2025年7月3日 美通社 －－ 由Future Marketing组委会主办方的2025美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于6月26日在上海圆满落幕。

大会由浙江省时尚产业联合会 • 微光社、广州市化妆品协会、广东省日化商会、福建省日化协会、天津市日化协会、北京日化协会、上海百货商业行业协会、山东省日化行业协会、山东省化妆品行业协会、浙江省日化协会战略支持。聚焦品牌的数字化转型、AI创新赋能以及品牌营销和电商增长、生态构建等内容，吸引了来自雅诗兰黛、宝洁、联合利华、欧莱雅、海蓝之谜、爱茉莉太平洋、珀莱雅、敷尔佳、韩束、自然堂、气味图书馆、相宜本草、美加净、启初、上海家化、小鹿妈妈、纳爱斯、完美日记、花西子、杰士邦、OLAY、珀莱雅、LVMH、御泥坊、郁美净、佩莱集团、The Body Shop、樊文花、科萃娜、巴莉奥、御泥坊、花王、欧珀莱、资生堂、橘朵、薇诺娜、蜜思肤、上美集团、科黛、上海药皂等行业品牌领袖，以及数字生态上下游的技术平台、服务商、社交媒体、AI 与 Martech 企业，共同探讨行业前沿趋势与实践案例，为行业未来发展提供了丰富的思路与解决方案。

作为Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的开幕演讲嘉宾，佩莱集团海外总经理钱丽琛分享了品牌矩阵出海的实战经验。帮助参会的美妆个护品牌应对国内外需求差异、产品迭代与同质化的行业挑战，为品牌出海提供了宝贵的实操经验。

PUCO 品牌主理人黄礼杰在接下来的演讲中详细阐述了在行业内卷、生存困难的市场环境下，抖品牌如何通过社媒营销、内容互动和爆品策略逐步赢得消费者青睐。为美妆品牌在社交媒体时代的营销提供了实用指南。

Nint 任拓集团 CMO 曹力以 “场景” 为切入点，在Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典上探讨了如何破解美妆创新难题, 提出通过差异化选品和场景化营销策略，匹配消费者需求，提升转化效率。同时，利用标签体系链接人、货、内容，科学归因标签与转化关系，推动美妆品牌创新与增长。

【返常】的品牌主理人洪好分享了该品牌的独特发展路径。拆解了 Z 世代的消费者画像，提出 “用一瓶香水分割人生场景” 的理念，通过 “与调香师签下气味契约” 等方式，满足消费者打造专属嗅觉形象的需求。

九四智能 CEO 刘嗣平在Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典展示了大模型如何助力美妆个护品牌实现精细化运营，通过自然语言处理与语音交互技术重塑营销模式，提升转化率与客户粘性，展现了技术赋能品牌的强大力量。

無由的营销总监雷潇在演讲中分享了千亿抗衰市场的行业洞察及市场规模：2025年中国抗衰市场规模将突破 1382亿元，26－35岁群体成焦虑消费主力。拆解了在被年龄焦虑驱动的红海市场中，青少年市场的痛点需求以及与成人市场本质差异和 市场空白与机会。

尼尔森 IQ 美妆个护事业部负责人程璐梓在Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典下午的开幕演讲中指出，随着消费者购物与使用场景的逐渐恢复，美妆个护市场迎来更多创新和突破。从宏观层面、全渠道视角到精细化运营的角度，程璐梓分享了美妆个护行业在渠道发展上的差异，以及品牌全渠道布局在价格档次、渠道下沉、O2O 布局上的新思路，为品牌在全渠道竞争中提供了数据支持与策略指引。

Lanseral 蓝系创始人丁洁揭示了中国男性理容市场的新浪潮，剖析了男士护肤市场的市场规模、增长潜力、核心消费人群特征以及品牌如何满足差异化需求。

气味图书馆电商副总裁 Shirley Zhou 聚焦 Z 世代消费逻辑，围绕品牌的发展历程、核心价值、产品创新和营销策略展开，在Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典上回顾了气味图书馆从创立到现在的重要里程碑。分享了品牌在营销上的创新做法及具体案例。通过与文化作品的联名合作，提升品牌的文化价值感，同时通过气味与文学的结合，为消费者提供独特的感官体验。

腾讯智慧零售美妆行业高级解决方案专家刘夏莉分享了对于当下企业AI应用的实践观察。通过采取ToB与ToC双轮驱动策略挖掘AI新价值，赋能企业的销售营销创新、业务流程重塑、用户体验提升和内部协同提效。帮助品牌全链路拥抱AI生产力，打造品牌的全新增长引擎。

接下来的演讲中，樊文花CIO查希着重介绍了AI测肤与诊断技术在美妆行业顾客服务数字化中的应用。展示了如何利用AI技术来分析顾客的肌肤状况，提供个性化护肤方案，从而增强顾客体验。此外，查希还探讨了AI在提升服务效率、优化产品推荐以及通过数据分析来改进服务流程方面的潜力。通过这些应用，AI技术正为美妆行业带来创新机遇，推动行业向更智能化的方向发展。

Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的圆桌讨论环节中，CIC灼识咨询合伙人朱悦、郁美净市场品牌部部长侯志强、Lanseral 蓝系创始人丁洁、西苔品牌合伙人兼COO燕辛辛围绕国际大牌与国货品牌的竞争展开了深入探讨。为品牌在竞争中找准定位、实现突破提供了多维度的洞察分享。

Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典解析了美妆个护及香水香氛行业的数字化转型趋势、消费者行为变化、新兴市场机遇以及技术创新应用，为品牌决策提供了前瞻性的参考依据。众多品牌高管亲临现场，分享了品牌出海、社媒营销、场景化创新、大模型应用等领域的实战经验与成功案例，从不同维度激发了行业创新思维，为美妆个护品牌的持续发展注入了新的活力。

未来，随着技术的不断进步、消费者需求的持续演变以及市场竞争的加剧，美妆个护品牌唯有紧抓数字化机遇、深化创新实践、优化生态布局，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的高质量发展。活动当天，主办方还隆重颁发了Future Marketing年度未来营销大奖的部分获奖企业，表彰行业先进影响力品牌和企业领袖。让我们共同期待下一届Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典，继续见证美妆个护行业的精彩变革与绚丽绽放！

美妆个护品牌数字生态大会主办方【FUTURE MARKETING组委会】

FUTURE MARKETING 是聚焦【数字＋科技 赋能品牌与生意增长】的会议论坛主办方。帮助品牌创始人与IT及营销决策者，汲取行业经验＆洞察，快速链接数字生态上下游的伙伴与品牌友商。我们拥有整合型媒体资源，可帮助B2B企业打造商业化市场传播方案，助力企业品牌升级，商业对接。资源聚焦：消费零售、汽车、美妆个护、食品＆饮料、鞋服箱包、3C＆家电、户外＆露营等行业。2025年活动规划：FUTURE MARKETING 户外＆鞋服箱包营销创新论坛、FUTURE MARKETING 美收个护品牌数字生态大会、FUTURE MARKETING 食品饮料＆酒品牌数学生态大会、FUTURE MARKETING 未来品牌增长论坛暨出海与跨境电商研讨会、FUTURE MARKETING 闭门会沙龙晚宴 【宠物3C家电家居零售等行业】 。