上海2025年7月2日 美通社 －－ 在刚刚落幕的2025年戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，联合利华旗下身体护理品牌Vaseline^®凡士林^®凭借“凡士林^®产品认证（Vaseline^® Products Verified）”项目斩获钛狮奖（ Titanium Lions），健康狮全场大奖（Health ＆ Wellness Grand Prix），社交与创作者全场大奖（Social ＆ Creator Grand Prix），媒介类金奖（Gold in Media Lions）等11个奖项。同时，Vaseline^®凡士林^®还被评为年度最佳创意品牌（Creative Brand of the Year）。这不仅是品牌在国际创意舞台上的重大突破，也充分展现了联合利华将美与健康深度融合的理念。

作为全球最具影响力的创意盛会，戛纳国际创意节被誉为“广告界的奥斯卡”，在全球市场营销、品牌传播与创意产业中享有极高的权威性。该奖项不仅引领全球创意趋势，更代表品牌在文化影响力与商业成果上的最高成就。其中，“钛狮奖”是创意节含金量最高的大奖之一，旨在表彰那些真正颠覆行业逻辑、重塑传播范式的先锋创意。该奖项不仅看重创意的完成度，更强调其对行业未来的启发性和系统性影响，历届获奖作品皆为划时代的创新典范。

在本届戛纳创意节中，“Vaseline^® Products Verified” 作为全球仅有的四个“钛狮奖”获奖作品之一，以其对社交内容生态的深刻理解和对消费者真实需求的精准回应，从全球参赛作品中脱颖而出。项目灵感源自社交媒体平台上自发形成的“凡士林^®产品妙招”热潮，数十亿次播放背后潜藏着诸如不当使用在牙齿、美瞳等方面的风险。作为具有责任感的品牌，Vaseline^®凡士林^®主动发声，发起“Vaseline^® Products Verified”项目，基于科学验证机制，将流行用法带入实验室进行专业评估，并对安全有效的使用方法授予“认证”徽章，引导消费者理性认知。项目融合社交平台内容传播特性，与创作者共创原生内容，同时敏锐捕捉热门文化节点，如奥斯卡“Glam Bot”妆容教程和火辣玉米片唇妆挑战，通过热点快速响应实现内容引爆。线上线下联动也促成了话题影响力与产品销售之间的良性循环。数据显示，项目上线后社交互动量突破 6300万次，创作者参与度与互动率远超行业均值，并显著拉动零售与电商双渠道的双位数增长。

“Vaseline^® Products Verified”项目正是联合利华“社交优先（Social－First Marketing）”营销策略推进以来的一个成功案例。联合利华正积极推进从传统广告向以社交平台为中心的内容驱动型传播转型，通过与社群对话、融入文化场景，激发消费者参与，打造强关系驱动的品牌价值。“Vaseline^® Products Verified”项目在中国社交平台上同样引发了广泛关注与热议，消费者积极参与相关话题讨论，分享Vaseline^®凡士林^®产品在真实生活中的多样化妙用从作为拯救卡粉的补妆神器到温和去角质的DIY磨砂膏，从薄涂厚敷兼具的肌肤护理到运动场景的擦伤防护。品牌通过这些贴近日常生活的内容表达，进一步增强消费者对Vaseline^®凡士林^®产品专业修护力与可信赖性的认同感，推动与中国用户之间更加紧密的情感联结。

自90年代进入中国市场以来，Vaseline^®凡士林^®品牌持续洞察本地消费者需求，不断推陈出新，带来涵盖身体护理、唇部护理、手部护理、足部护理等不同细分领域丰富多样的产品线。当前，Vaseline^®凡士林^®系列产品在中国市场身体护理品类已稳居领先地位。中国市场也成为其全球第二大市场。未来，Vaseline^®凡士林^®品牌将继续以更深入的本地洞察推动内容创新与消费者沟通，通过专业、可信、科学的品牌表达，为中国消费者提供高质量的肌肤护理体验。