当中国经济从高速增长转向高质量发展，人口结构的深刻变迁（老龄化加剧、出生率下降、Z世代成为消费主力）正在重塑商业竞争格局。

最典型的一个现象就是，“悦己”成为Z世代年轻人群最重要的消费标签之一，因“悦己”需求催生的消费行为变化而构成的“悦己经济”，其兴起为鲜花、轻奢、宠物、智能家居等许许多多的行业带来增长。可以说，“悦己经济”几乎是全方位抓住了一个人的不同需求点，同时也是在通过不断的深入挖掘，刺激人们悦己消费需求的爆发。

基于此，几乎所有行业、品类都在迎合年轻消费人群的悦己需求进行着产品创新。原本已经是白热化内卷竞争状态的家居行业更是如此。在功能性创新已经达到一定瓶颈的当下，顾家家居整家定制以敏锐的市场洞察力，聚焦当代家庭对功能性与情感价值的双重需求，牵手实力演员李晟，重磅发布「十大微场景」空间解决方案，通过精细化设计重构家的边界，让空间成为疗愈生活的治愈场域。

01“为每一种热爱定制专属场景”——一次精准细腻的情感洞察

品牌想要深入人心，情感是制胜的关键。而一个打动人心的好故事，离不开对人的真实洞察。

随着人们对家居生活品质的追求日益提升，有限居住空间和不断膨胀功能需求之间的矛盾日益突出，空间焦虑、时间效率低、个体价值被忽视等问题愈发凸显。例如，想拥有衣帽间却因卧室太小而放弃，想囤零食却无处收纳导致过期浪费；家务动线复杂与快节奏生活相悖；传统家居设计以家庭共性为中心，牺牲了个人专属空间等。

洞察到这一点，顾家整家定制以“家，是舞台的高光延伸”为切入点，联合实力演员李晟推出幸福短片《晟放你的无限人生》，从姐姐（女性）视角出发，用vlog方式纪录李晟的或热气腾腾、或安安静静的高光生活。

短片围绕去客化客厅、家庭图书馆、开放式衣帽区等真实生活场景展开，精准洞察到“休息、带娃、娱乐、穿搭、健身”等Z世代人群生活中的真实痛点，并准确匹配到皮床、沙发、功能单椅、自由岛台等顾家无界生活整家系列产品，打造完美解决生活中相关痛点的沉浸式体验。

李晟轻松欢快的演绎代入感极强，带动年轻消费人群感受到家居生活的无界自在瞬间，悄无声息地输出顾家产品能够“为每一种热爱定制专属场景”的产品卖点，精准回应当下年轻人的需求与心声。短片结尾李晟的反问，与VLOG主题呼应的同时，也在真实的生活化场景中强化消费者的情感共鸣，扩展消费者的联想链路，让用户直观感受“无界人生，理想生活触手可及”。

除此之外，李晟更是亲临“顾家整家定制十大「微场景」生活方式发布会”现场，以真实生活者视角深入冰箱零食柜、餐厨一体和大女主衣帽间等微场景，亲自演示如何通过设计解决零食过期、餐厨功能单一、缩短衣物整理时间等实际痛点，将明星效应转化为场景可信度。

某种程度上来说，这是一次全新的探索，顾家整家定制将通过场景式营销，用解决生活中真实遇到的痛点这一途径，赋能产品与品牌，将核心价值点渗透入年轻消费人群心中，深度链接产品与场景、品牌与用户，让消费者对顾家整家定制形成“用户洞察领导者”的认知。

02「十大微场景」空间解决方案——1㎡空间撬动3倍幸福

行业数据早已给出明确的信号，《2025年小红书十大家生活新灵感》报告指出，家居空间定义正从“物理功能分区”转向“流动生长的家”，微场景增长趋势显著——电竞房、猫房、储物间、阳台等细分场景搜索量同比增速亮眼，分别达55%、44%、39%、23%。

基于此，顾家整家定制在发布会上重磅推出「十大微场景」空间解决方案，通过垂直收纳、死角利用、复合功能设计等精细化设计和创新思维，巧妙利用每一平方米的空间，为消费者撬动三倍的幸福感，实现“1m³当3m³用”的空间革命。

1.家庭图书馆：亲子共读的书香乐园

亲子教育是现代家庭的重要课题，而良好的家庭环境对孩子的成长至关重要。顾家整家定制的家庭图书馆，以去客厅化大书桌为核心，搭配电力轨道、洞洞板、可推拉黑板等设计，为孩子创造了一个沉浸式的学习空间。同时，创意手工角、荣誉展示柜等功能区域，不仅激发了孩子的学习兴趣，还提升了家庭的文化氛围。在这里，家长可以陪伴孩子一起阅读、学习，共同成长，让家庭图书馆成为全家人的精神加油站。

2.冰箱零食柜：零食自由的快乐源泉

零食是生活中的小确幸，但零食的收纳却常常让人头疼。顾家整家定制的冰箱零食柜，通过广角双开门、一体式隐形收纳等设计，实现了零食、酒水、小家电的立体化分类存储。酒杯架、小冰箱门零食柜等模块，不仅方便拿取，还能满足家庭成员的不同需求。无论是家庭聚会还是独自享受，冰箱零食柜都能让零食收纳变得井井有条，让快乐触手可及。

3.音乐角：沉浸式的居家娱乐空间

音乐是生活中的灵魂伴侣，但如何为音乐爱好打造一个专属空间却是一大挑战。顾家整家定制的音乐角，以唱片墙、音响台、乐器墙等5个模块为核心，为音乐爱好者提供了一个沉浸式的居家娱乐空间。展示与收纳空间兼具，不仅满足了音乐爱好者的收纳需求，还能将热爱展示出来，让音乐成为生活的一部分。

4.人宠共居：宠物友好型的温馨家园

宠物是家庭的重要成员，但如何为宠物打造一个舒适、安全的空间却是一大难题。顾家整家定制的人宠共居，通过萌宠休息区、宠物太空舱、亲子玩乐地毯等7个模块，为宠物提供了一个专属的活动空间。耐磨耐抓的宠物友好设计、动静分区的高效利用，让宠物与人类的生活互不干扰，让家成为人宠共居的温馨乐园。

大女主衣帽间：女性的梦想空间

衣帽间是女性的梦想，但传统衣柜功能单一，收纳和美观无法兼顾。顾家整家定制的大女主衣帽间，通过衣柜只挂不叠、包包礼服展示区、一体床头柜等模块，为女性打造了一个兼具收纳与展示功能的衣帽间。在最佳光线下展示包包、礼服，不仅满足了女性对美的追求，还让衣帽间成为个人品味的延伸和生活仪式感的载体。

正如顾家家居定制家居事业部总经理助理秦香菇强调的，"我们不是在卖家具，而是在提供生活解决方案。"在顾家整家定制的“微场景”概念中，产品不再是简单的商品，而是情绪的载体；营销不再仅仅传递产品信息，而是创造情感连接；消费者也不再是被动的购买者，而是品牌故事的共创者。

三浦展在《第四消费时代》中总结道：“消费的终极意义在于，如何度过充实的人生。”从这个维度来说，顾家整家定制为消费者提供的「十大微场景」空间解决方案，不只是“解决问题”，更是“重构生活”。

03让“幸福”从实处走向社会场域——成就有温度的营销样本

品牌沟通不论何种风格、何种创意，最终目标都是建立用户对品牌的深度认同感。回顾顾家整家定制的这场十大微场景生活方式发布会，不难发现，顾家整家定制传递品牌的幸福感知外，也在创意细节之中，预埋下了用户的认知与认同。

1、优质产品力为基，把“幸福”落到真实体验

一切品牌的原点最终都要回归现实的产品维度，而消费者对于产品的认知与认同，同样被顾家整家定制预埋在真实的“体验”里。

可以看到，顾家家居近年来从【1.0时代】更多以空间为逻辑，以功能为导向装修家；到【2.0时代】个性设计为需求，看见“家的千万种可能”；再到现在的【3.0时代】从「展示我美丽的家」变成「关注家中的我」，让家为“我”所用。产品品类也从单品定制延伸到整家定制，从传统物理空间到承载个性化生活向往的载体，为用户打造更具有生活感+体验感+情景感的整家一体化空间解决方案。

某种意义上来说，顾家整家定制「十大微场景」空间解决方案像是一根幸福的“牵引线”，让抽象化的品牌理念在大众群体之间构建起一种具象化的衔接点，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌“幸福”共识。这样的理想生活都是你我可感知的真实触碰。

2、品牌设计力为锚，触达更广阔的社会场域

随着中国经济增长，消费者对美好生活提出品质要求，品牌不仅要满足消费者对产品功能的需求，更要实现消费者对于精神向往的期望，顾家整家定制「十大微场景」空间解决方案正是品牌对这种时代情绪的回应。

通过品牌设计力，顾家整家定制将每一个空间转化为情感的寄托和生活的舞台，从大女主衣帽间的个性化收纳到家庭图书馆的教育氛围营造，从音乐角的多功能设计到母婴飘窗的贴心关怀，每一个细节都彰显出对用户需求的精准把握。这种从功能到情感的设计升华，让顾家家居的产品不仅仅是家具，更是生活的艺术品，真正实现“家的意义从展示空间转向滋养生活”的理念。

值得一提的的是，顾家整家定制的观澜和无界生活两大系列，凭借出色的设计，荣获iF和Muse两大国际设计大奖，进一步彰显其卓越的产品附加价值与设计实力。

从“功能满足”升级为“个性化生活承载”，顾家整家定制聚焦长期主义，并从消费者的视角出发，进行产品迭代创新和品牌价值引领，助力用户实现“理想中的我”，让每一个家都成为滋养心灵的港湾，为美好生活赋能。

写在后面

营销的背后，本质上是对人性的琢磨与精准洞察。

家居产品贯穿着每个人的日常生活，它们处处体现着一个人的生活细节和态度，同时也是在构建一个人的生活细节和态度。基于这个角度，在消费升级的背景下，家居行业也代表了一定的生活品质导向，成为生活的坐标，同样，消费者的需求不断延展，也已经将居住场景作为生活理念、个人品味的呈现载体。

这意味着家居行业的竞争正在从量的争夺走向质的比拼，用户体验和产品品质已经成为全行业必须关注的核心，是家居品牌能否真正占据消费者心智的关键，也是复杂市场环境下的破局之道。

顾家整家定制此次发布会是对家居设计底层逻辑的重构，通过精准洞察用户需求，带领行业迈入“微场景”时代，从内容价值层面切入，携手实力演员造了一场理想家居之梦，借此与消费者深入对话，让每个家庭成员都能在家中找到归属感与幸福感。

未来已来，顾家邀您共同探索一万种向往生活。

（文章转自泛家居圈公众号）