近年来，国民睡眠健康状况持续恶化，睡眠市场迎来需求高峰。据《中国睡眠健康研究报告》显示，2024年中国一线城市25-40岁人群中，67.3%存在入睡困难，较2019年上升21个百分点，助眠产品市场的年复合增长率已高达29.7%，成为健康消费的重要增长点。

便利店渠道正成为这场消费风潮背后的兵家必争之地。近日，国内助眠赛道新独角兽品牌调梦师GMN宣布与全家便利店达成合作，首批产品已率先在北京等一线城市门店上架，覆盖全国170余家重点便利店，正式抢占便利店即时助眠消费赛道，引发行业广泛关注。

在高压节奏下，一线城市人群正成为“晚安经济”爆发的主力军。调梦师GMN的布局，也恰恰切中了这一高频刚需场景。

一线城市高压人群助推“晚安消费”升级  便利店成关键场景

据悉，本次入驻全家便利店的“双子座晚安系列”包括晚安贴、晚安膏、晚安棒、晚安精油眼罩、驱蚊二合一助眠贴等产品，涵盖从睡前放松到深度助眠的全流程，满足便利店消费场景的即时性需求。

尤其是在北京、上海等一线城市，加班文化、高强度生活节奏使得“下班顺手买一贴晚安”成为新型情绪消费趋势。

分析人士表示，针对助眠产品，便利店的优势不仅在于高频触达消费者，更在于精准匹配不同消费人群的需求。职场白领下班途中顺手购买助眠贴以缓解工作压力，备考学生利用课间时间补充助眠产品，中老年人因生理性睡眠减少，更依赖于便利店提供的便捷助眠方案。

一位全家便利店店长表示：“自从‘双子座晚安系列’上架以来，晚上来买夜宵的顾客会顺带购买助眠贴，尤其是加班族和学生群体，他们对这种便捷的助眠方式非常认可。”

业内人士分析：“便利店助眠消费的最大优势在于满足消费者的突发需求。相比线上购物的等待周期，或药房等渠道的特定营业时间限制，便利店能够提供‘随买随用’的高便捷度解决方案。这使得助眠产品不仅是功能性商品，更成为夜间经济的重要驱动力。”

从香氛科技到便利渠道   调梦师GMN构建都市助眠新范式

作为中国睡眠情绪疗愈领军品牌，调梦师GMN以“调好生物钟，睡觉更放松”为理念，深耕助眠市场，致力于为现代消费者提供更加科学、自然的睡眠解决方案。品牌旗下的“双子座晚安系列”凭借天然芳疗成分和创新缓释科技，打造出无需口服、无药物依赖的助眠方式，满足了都市高压人群对健康助眠的需求。

其中，明星产品双子座晚安贴采用长效缓释精油技术，可持续释放助眠香氛12小时，为使用者提供温和舒缓的助眠体验。数据显示，该系列产品全球销量已突破3000万贴，并在京东母婴618活动中荣获“最受欢迎助眠产品奖”，成为助眠市场的佼佼者。

业内观察人士指出：“调梦师GMN的市场竞争力在于其精准的市场定位及技术创新优势。与便利店渠道的结合，尤其在北京等高压城市的优先铺货，有望进一步拓展夜间消费市场，使助眠产品成为便利店健康品类的重要组成部分。”

此外，全家便利店的选品策略也使助眠产品的销售模式更具竞争力。借助全家会员体系的数据分析，助眠产品可通过个性化推荐触达核心用户群，并结合夜间高峰时段的促销活动，进一步提升购买转化率。

晚安经济持续升温   便利店或成线下助眠第一入口

随着夜间经济的繁荣与即时健康消费的兴起，助眠产品正在从电商、药房等传统渠道逐步渗透到便利店等即时消费场景。业内人士指出，便利店的高频刚需属性，使其有望成为助眠产品新的增长引擎。

据智研咨询《2023-2029年中国睡眠经济市场分析报告》显示，2023年我国睡眠产业规模突破4,800亿元，其中便利店等线下即时零售渠道占比从2021年的3.7%上升至6.2%，成为增速最快的细分场景之一（复合增长率达41%）。

对比海外成熟市场，日本7-11自2020年起在东京、大阪等地的3000家门店试点「睡眠救援专柜」，集中陈列助眠饮料、蒸汽眼罩等6大品类。根据日本富士经济《2023年便利店商品动向》数据，该类专区拉动相关品类销售额增长58%，且夜间（20:00-24:00）消费占比超七成。

国内市场中，全家便利店于2023年9月宣布与华熙生物、BuffX等品牌合作，在华东地区500家门店上线睡眠改善计划专区，主打即食型GABA软糖、玻尿酸夜间饮品等本土化产品。

“尽管如此，助眠产品的市场潜力仍然尚未完全释放。”某行业分析师表示，“从消费趋势来看，助眠产品正在从特定人群向更广泛的日常消费扩展。未来2-3年，便利店渠道的增速或将超过传统助眠渠道，成为推动助眠经济普及的重要力量。”