当千年刺桐城的非遗元素亮相纽约时代广场，当鸿星尔克的CHINA款T恤登上美国纳斯达克大屏——全球五大城市地标，同时被一抹“中国红”点燃。画面中央，是身着鸿星尔克服饰的中国新锐青年演员于适。

美国纳斯达克

北京朝阳合生汇

成都百盛天府屏

日本东京

长沙国金互动双屏

重庆亚洲之光

深圳湾区之心

 

4月25日，鸿星尔克正式官宣签约演员于适，并同步在纽约、东京、首尔、香港等国际都市地标大屏投放广告，用中文向世界宣告：“鸿星尔克，源自时尚之都泉州”。这波操作，直接让“鸿星尔克纽约时代广场大屏飘红”话题冲上热搜，与正璀璨开启的“2025 泉州时尚周”梦幻联动，把“世遗+国潮”的组合拳，狠狠打向世界舞台。网友瞬间沸腾：“国货这是要‘攻占’全球地标？”“于适×鸿星尔克，这组合太绝了！”

在流量为王的时代，鸿星尔克没有随波逐流，而是选择将目光投向那片孕育自己的土地，以签约新锐青年于适为契机，在世界大屏为家乡泉州“打call”助力，用行动诠释着企业的社会责任和担当。这场跨越太平洋的家乡告白，是鸿星尔克正以根系故土的生长姿态，演绎着新时代国货品牌的文化自信。

 

1、国潮出海，泉州品牌的“高光时刻”

这场跨越洲际的品牌秀，实则是鸿星尔克二十五载征程的华彩注脚。

创立于2000年的鸿星尔克，作为泉州品牌，始终怀揣“鸿鹄之志”，将“中国制造”的标签织进全球7000余家门店经纬。在海外市场上，它的产品足迹遍布100多个国家、地区，让“泉州智造”的魅力绽放在五大洲街头、海岸，谱写着泉州鞋服产品走向全球的壮丽诗篇。

而真正让鸿星尔克走入大众心间的，是它刻入品牌基因的家国情怀。多年来，鸿星尔克以实际行动展现出企业的担当，赢得了社会各界的赞誉，消费者也纷纷支持鸿星尔克产品，用实际行动回应这份担当，让其“国货之光”的美誉不胫而走。在新疆棉事件中，鸿星尔克积极发声，坚定支持中国棉花产业，在新疆成立服装生产基地，维护国家利益，进一步彰显了民族品牌的立场。鸿星尔克践行企业社会责任，积极回馈社会，作为福建省唯一一家被中宣部、国家发改委联合授予“诚信之星”称号的集体，成为商业诚信与爱国精神的双重标杆。

作为国民运动品牌，在国货崛起的浪潮中，鸿星尔克顺势而为，积极践行“为国民运动而生”的品牌战略，以“时尚+科技”双轮驱动，重塑运动品牌新范式。科研团队历时303天攻坚，凭借独创的“极地云冰棉”面料搭载“持续冰感科技”，成功创造WRCA世界最长持续凉感纪录，为消费者在炎炎夏日运动提供极致冰感体验。在“鸿耀中国”中国国际时装周上，鸿星尔克将英雄元素巧妙地融入秀场之中，更是为观众展示了一幅歌颂祖国大好河山的东方美学画卷，其户外山河系列将户外性能和时尚穿搭感同时拉满，传统美学与现代工艺交织，成就其兼具国际视野与东方韵味的爆款单品。

一位“95后”时尚博主说：“这才是Z世代想要的国货——非遗刺桐元素被解构成街头符号，敦煌飞天纹样与机能风剪裁碰撞，鸿星尔克用设计语言让传统文化‘活’在当代青年的衣橱里。” 

在B站国风舞蹈区UP主@墨鲤的街舞视频中，身着鸿星尔克山河系列的她以霹雳舞动作演绎丹霞地貌线条，获赞“这才是文化自信的肢体表达”。她坦言：“年轻一代正在重新定义‘国潮’，不是简单贴传统文化标签，而是像鸿星尔克这样，让世遗美学变成可穿戴的态度宣言。”

从千年古港泉州到世界中心地标，鸿星尔克的每一步跨越，都是国货自强的生动注脚。

 

2、于适×鸿星尔克，为什么是“天选CP”？

选择于适作为代言人，可谓是鸿星尔克的“高光选择”。这位凭借《封神第一部》《我的阿勒泰》爆红的新锐青年演员，不仅是“硬汉运动风”的代言人，更有着“六边形战士”的美誉——从篮球运动员到骑射高手，再到自学哈萨克语带火阿勒泰旅游，完美契合鸿星尔克“为国民运动而生”的品牌内核。

To Be No.1

在国家三年体重管理计划的号召下，鸿星尔克凭借深厚的运动装备研发底蕴，以“用户共创”出圈，推出一系列科学健身、健康管理的运动产品。从首创融合科技与跑步场景的公园跑鞋，到打造专业马拉松竞速跑鞋芷境，每一件产品都融入了品牌对健康生活方式的深刻理解，为国民体重管理计划提供专业支持，以实际行动践行国货品牌的责任与担当。

此次双方的牵手，不仅是流量与品质的共振，更是国货精神与新锐青年力量的双向奔赴，让世界看到中国品牌既守得住初心，也跟得上潮流的蓬勃生命力。合作官宣后，于适用多套造型演绎鸿星尔克新品：获得ISPO全球大奖的“银蚁仿生技术”防晒衣，获得世界纪录认证的持续凉感“云冰T”……

难怪网友们直呼：“这才是国货的‘时尚+科技’双杀！”“WRCA认证的凉感科技+于适的硬核气质，才是真顶流。”“鸿星尔克和于适这组合简直太懂大家的心了，一个是有实力有担当的国货品牌，一个是充满正能量的新锐青年，这合作就是强强联手啊，相信以后国货能在全球更出圈！”还有网友表示：“于适演绎的鸿星尔克新品太可了，每一套造型都把那种运动时尚感展现得淋漓尽致，这次合作真的是把国货的魅力放大到极致，必须支持呀！”

 

3、世遗+国潮，泉州正在重新定义“东方时尚”

当模特身着融合白瓷釉色、簪花围纹样的时装，在“2025 泉州时尚周”百年中山路骑楼T台款款而行，千年刺桐城的非遗基因正与现代运动科技碰撞出耀眼火花。这场视觉盛宴，不仅是对泉州深厚历史底蕴的致敬，更勾勒出这座城市产业升级与文化自信的双向奔赴，让世界见证“世遗+国潮”碰撞出的东方时尚新图景。

作为海上丝绸之路起点与民营经济重镇，泉州早已将“敢为天下先”的精神融入产业血脉。如今，这座 GDP 增速领跑全国万亿城市的“时尚之都”，正以纺织鞋服产业为支点，以“新质生产力”集体突围，掀起一场国货崛起的新风暴，而鸿星尔克无疑是这场风暴的先锋军。

“让我们延续闽商的坚韧精神，以高质价比突围市场红海，让国货潮品闪耀世界每个角落。”在2025泉州时装周上，泉州时尚产业联盟主席、鸿星尔克董事长吴荣照发出如是倡议。

从泉州走向世界的鸿星尔克用行动证明：国货不止靠情怀，更靠硬核产品与文化自信。这次鸿星尔克在全球地标投放代言人广告，既是向“世遗之城 时尚之都”泉州致敬，也是向世界宣告——中国品牌，正在用“时尚+科技”重新定义潮流。

正如网友所说：“当于适穿上鸿星尔克，我看到的不是代言，而是一场新锐青年与国货的双向奔赴。”