梯媒市场格局重塑迎来价值回归

4月9日晚间，分众传媒（002027.SZ）发布公告称，拟以83亿元收购新潮传媒100%股权。据中国广告协会电梯媒体专业委员会数据显示，合并后双方将占据国内梯媒市场约68%的份额，覆盖终端设备超300万部。这一行业最大并购案如果成功，将终结持续多年的价格战。新潮传媒创始人张继学曾多次高调公开表示要通过价格竞争、客户争夺等方式改变行业格局，直接导致行业价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%。因此分众与新潮成功合并后垄断格局显露无疑，分众乘此机会重新进行行业定价的结果也不难揣测。随之而来的是，广告主们不仅会对“一家独大”导致的价格波动感到恐慌，又会因从多样化投放策略被迫变成“All in单一渠道”而无所适从——早早定下的投放计划或将产生巨大的预期差异，若干不确定的风险也被放大。

梯媒排名或发生变化，独立运营公司硕果仅存

分众与新潮如果完成合并，将会促使广告主重新评估投放策略。梯影传媒虽然体量难以匹敌作为上市公司的分众传媒，但作为硕果仅存的独立并行的头部电梯优质媒体，在投放亟需“去中心化”的爆发之际，自然成为广告主们的不二选择。梯影传媒或许被动从梯媒细分领域里的“第三”跃升为“第二”。面对这样的“幸运”是否有些难为情，梯影传媒创始人兼CEO任斌表示，不管排名发生什么样的变化，梯影传媒成立八年以来始终保持着一定的市场份额，一定是有相当的可取之处的，梯影坚决反对行业垄断对上下游的压迫，会以开放、包容的姿态和上下游合作共赢。接下来梯影会大规模扩大城市覆盖及网点覆盖，让梯媒第二的位置更加名副其实，计划从现在的40城到接下来的100城覆盖，梯数将超过10万梯，日均触达1亿商务人群。同时梯影传媒也对其三大核心优势在行业内站稳脚很跟有信心。

注重商务楼宇场景品效，大力扩充网点：

始终聚焦高端商务楼宇的价值输出，作为为数不多的以效果营销为导向的公司，在构建“屏幕流量导入+小程序商城转化+私域沉淀运营”的生态中给到广告主品销合一的价值。梯影传媒创始人自述，通过专业测试可知，梯影传媒投影广告的注意力效果最高达到行业平均水平6倍，兼顾媒体调性与产品销量推动力，是品牌主衡量品效能力的好选择。

运营模式创新，让利上下游：

梯影传媒早在三年前就已经深入开展并稳步落实物业分成机制，和上游地产物业采用纯分成的方式，给到40%左右销售分成比例（友商财报反映只有16%左右），借此鼓励物业端开发被闲置和低估的业主客户资源，赚取更多广告售卖佣金。如此以来不仅可以规避高租金成本带来的运营风险，更可以根据资源差异进行灵活定价，广泛承接庞大的中小客户需求，把更多的权益反哺给广告主、代理商。

行业首创技术壁垒，梯影传媒可圈可点：

主要分为智能投放管理系统和广告互动技术应用。智能投放管理系统原为梯影传媒首创的实时监测管理系统，到如今迭代功能囊括了媒体广告投放前LBS地理位置精准筛选、投放时远程瞬时物联网上刊、投放中系统实时监播，还有手机终端运维与客户监播功能。

而广告互动技术应用层面，“四屏联动”广告投放、“裸眼3D效果”广告投放、“声音唤醒”互动广告投放、“气味释放”互动广告投放等多种技术介入应用的投放方式都已经成功应用于客户广告投放计划中，目前梯影传媒还透露，2025年即将落地一项新的基于NFC技术的电梯互动广告形式。

梯媒行业未来可期，梯影传媒力图“第二”实至名归

根据CTR《2024中国广告市场趋势》研究报告预测，未来三年梯媒行业仍将保持9%以上的年均复合增长率。梯影传媒CEO在专访中透露，公司已制定明确的技术升级和市场拓展计划：将在三年内完成智能管理系统4.0版本迭代，重点布局京津冀、长三角、珠三角等核心经济圈，但会坚持理性扩张策略，避免非理性的点位争夺。据悉，公司目前正在与多家投资机构就新一轮融资进行接洽，以支持其战略发展计划的实施。

（本文数据均来自上市公司公告、行业协会报告等公开信息）