一边是热血沸腾的粤超，一边是民国穿越题材的影视短剧，还有投资3亿元的“陈皮王国”文旅基地——这不是某个年轻潮牌的跨界清单，而是中华老字号新宝堂玩出的新花样。从新会陈皮炮制到“体影旅”全面开花，传统非遗，怎么越活越“潮”？近日，南方+客户端聚焦新宝堂“体影旅”融合发展推出深度专题报道，内容不仅登上南方+主平台，更同步上线南方报业对外传播主平台——South，平台作为世界了解广东第一端，面向全球受众用英文发声，向世界生动讲述广东文化故事、中国非遗故事。

　　体育破圈，新会陈皮遇上“世界波”

　　“我从未如此深入认识新会陈皮文化。”在新会长大的粤超江门队球员王路豪在参观新宝堂后发出感慨。他表示，希望粤超的广大球员和球迷能通过赛事了解新会陈皮、爱上新会陈皮。

　　4月25日，广东省城市足球超级联赛（简称“粤超”）鸣哨开战。作为粤超江门赛区的独家总冠名赞助商，新宝堂与新会陈皮这张江门的“金色名片”，无疑成为今年广东绿茵场上最亮眼的非遗代表。

图为新宝堂独家冠名2026年“粤超”江门赛区，5月2日比赛现场

 

　　新会陈皮是江门独特的文化名片，也是国家地理标志保护产品、中国传统道地药材、广东三宝之首，素有“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金”的美誉。

　　新宝堂创立于光绪三十四年，是一家具有深厚品牌文化底蕴的中华老字号企业，也是国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺代表性传承人单位。

　　一家百年陈皮企业，为何会与足球联赛走到一起？也许源于那份文化内核的深度共鸣。

图为新宝堂独家冠名2026年“粤超”江门赛区，5月2日比赛现场

 

　　一片道地的新会陈皮，需历经三年、五年乃至更长时间的陈化，在岁月中褪去燥性，沉淀出醇厚的药香与养生价值——“敬天时，唯守诚求真”，这是时间的坚守，更是匠心的耐性。

　　而绿茵场上的90分钟，同样是对球员意志、体能和团队协作的极致考验。每一次拼抢、每一脚传球、每一滴汗水，都在诠释“坚持”二字的分量。

　　新宝堂集团董事长陈柏忠表示，新宝堂积极支持粤超赛事举办，是希望能借助赛事的影响力，进一步传承和传播新会陈皮非遗，吸引更多人走进江门、爱上陈皮，同时以实际行动支持家乡体育事业发展，进一步激发赛事活力。

图为2026年“粤超”江门队到新宝堂参观

 

　　足球赛事的动感与激情，为厚重的陈皮文化打开了年轻化、大众化的窗口。

　　事实上，这已经不是新宝堂第一次尝试“体育+文化”的跨界联动。此前粤BA的赛场上，江门队与对手互赠特产时，送出的正是新宝堂十年新会陈皮“福星瓶”礼盒——包装上绘有憨态可掬的大头佛和江门醒狮，寓意五福临门。

　　这家百年老字号正以一种不设边界的方式，向外界传递“健康生活、快乐运动”的城市理念。老字号的“潮”，不在于追赶什么，而在于敢拥抱什么。

　　影视破圈，光影解码《陈皮密码》

　　如果与比赛的联动让非遗“动”起来，那么投身影视，则是让陈皮文化“活”了起来。

　　近日，由新宝堂出品的短剧《陈皮密码——回到民国和太爷做兄弟》在江门新会正式开机。故事并不复杂：一个抵触家族陈皮传承的现代“小陈总”，意外穿越回1926年，在与“太爷”的相处中重新读懂一片陈皮的分量。

图为《陈皮密码》短剧开机仪式

　　穿越、喜剧、非遗——这些看似不搭边的元素被糅合进一部短剧里，目标很明确：让年轻人愿意看、看得懂、记得住。

　　为了这份“真”，新宝堂把压箱底的资源都拿了出来。取景地选在新会陈皮永久保护区，从非遗展厅到新会柑种植基地，从百年炮制技艺到老字号的历史街巷，剧中每一帧都力求原汁原味。

图为新宝堂董事长陈柏忠在新宝堂新会柑种植基地展示国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺

 

　　新宝堂不仅提供场景和道具，更派出非遗技艺顾问全程把关——确保观众追剧时看到的每一处采摘、开皮、翻皮、晒皮、陈化的动作，均恪守国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺，以真实细节传承道地匠心，传播新会陈皮传统文化。

 　“这是新宝堂传播新会陈皮文化的新尝试。”董事长陈柏忠表示，希望以新会陈皮为核心符号，为传统文化传播提供一个全新示范。

图为《陈皮密码》短剧开机仪式

 

　　这种“影视+产业+文化”的融合，让传统非遗随着剧情流动，走进手机屏幕，走进年轻人的日常。

　　从平实的技艺讲解，到有笑有泪的穿越故事——百年老字号这次要做的事，不是拍一部“广告片”，而是让观众在追剧的快乐中，不知不觉读懂一片陈皮的匠心与温度。

　　文旅破圈，产业打造“陈皮王国”

　　事实上，新宝堂从未停止过文旅融合的脚步。多年来，大量的研学活动在这里开展，非遗展厅常年对外开放，一批又一批学生和游客走进来，听一片陈皮的光阴故事，看一门非遗手艺的代代相传。而今年，这家百年老字号要做一件更大的事——全面进军大文旅产业。

　　今年4月，“新宝堂陈皮国家级非遗文旅体验基地项目”备案通过，项目计划投资3亿元。根据规划，这里将建设集合国家级非遗研学中心、文化展厅、产品展销中心、特色陈皮酒店、陈皮餐厅等丰富业态，致力于打造一个集工业旅游、研学旅游、健康休闲游于一体的“文产旅融合体验目的地”。

图为新宝堂新会陈皮炮制技艺非遗展厅

 

　　这不是平地起高楼。作为深耕新会陈皮产业的百年老字号，新宝堂已发展成为集新会柑智慧农业种植体系、陈皮标准化仓储交易、陈皮食品研发深加工、生物科技、中药制药于一体的新会陈皮全产业链大健康产业集团，为此次文旅项目落地提供产业与技术支撑。

　　非遗的真正生命力在于被看见、被感知、被传承。“投建这个‘陈皮王国’，不是商业版图的简单扩张，而是一份沉甸甸的社会责任：让更多人零距离触摸道地陈皮，让千年技艺从传承人的手中走进大众的心里。”陈柏忠说。

图为5月2日2026“粤超”幕后媒体采访陈柏忠先生

　　体育让它“动”起来，影视让它“活”起来，文旅让它“立”起来。透过这片小小的陈皮，我们看到一家百年老字号的“黄金时代”仍在续写，看到中华非遗在新时代不断焕新的生命力与想象力。以“破圈”探索的创新精神，向世界展示中华非遗与广东智造的无限可能。