来源：新华社出版社

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会将在浙江省湖州市德清县举行。本次大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题，汇聚行业头部品牌力量，共探品牌发展新路径。大会期间，新华社文创与头部杯壶品牌哈尔斯携手推出的“必胜”系列杯壶产品精彩亮相，成为大会文化板块的一大亮点，将红色精神与品牌力量深度融合，传递奋进向上的信念。

作为本次大会的特色文创展品，“必胜”系列杯壶亮相于大会核心展示区域及品牌展现场，凭借深厚的文化底蕴和简约大气的设计，吸引了参会嘉宾、业内人士及现场观众的广泛关注，成为传递民族精神、彰显品牌温度的重要载体。

活动现场图片

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该系列产品的策划灵感，源自纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会受阅现场划破长空的铿锵口号：“正义必胜！和平必胜！人民必胜！”在设计上，“必胜”杯壶沿用新华社出图《必胜！》明信片信封上苍劲有力的“必胜”二字，承载民族的荣耀与记忆，同时搭配祥云、和平鸽、战机、火箭等元素，既凝聚着民族奋进的底气与信念，亦化作个人逐梦路上的精神动力，旨在将这抹“必胜”印记转化为心底的力量，为身处奋斗路上的人们赋予必胜信念。本次“必胜杯”亮相莫干山大会，既是新华社文创践行与头部品牌融合发展的生动实践，也是双方深化合作、推动红色精神与日常消费品创新融合的重要举措。

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据悉，新华社文创将与哈尔斯持续深化战略合作，重点发力新一代“必胜杯”产品研发，聚焦学生群体打造专属系列，赋予产品“必胜”的美好寓意，让“必胜”精神走进青少年群体，进一步丰富“必胜”系列产品矩阵，将拼搏奋进精神融入青少年成长日常。同时持续丰富“必胜”系列产品矩阵，传递励志向上的青春正能量。（王江子）