从新品发布到全品类展示，旺旺以创新表达回应健康消费趋势

2026年3月26日，第114届全国糖酒商品交易会在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城正式启幕。作为中国食品饮料行业的重要年度盛会，糖酒会不仅是新品首发和品牌展示的集中舞台，也成为观察消费趋势、洞察市场变化的重要窗口。

在本届糖酒会上，旺旺集团携全新战略新品旺豆乳及全品类乳品矩阵重磅亮相，展位位于饮品及乳制品展区核心区域。从产品创新到场景呈现，从品牌互动到招商交流，旺旺以一场兼具内容感与体验感的展示，向行业传递出其在饮品赛道上的新思路与新布局。

先看消费趋势，再看产品答案：旺豆乳给出“健康+口感”的新解法

近年来，植物基饮品持续受到市场关注，消费者对“更健康、更轻负担、更好喝”的饮品需求愈发明显。旺旺此次推出的旺豆乳，正是在这一趋势下交出的新品答案。

作为旺旺2026年植物基赛道的战略核心产品，旺豆乳坚持原豆磨浆工艺，每100ml富含3.5g植物蛋白，产品特别关注儿童成长阶段的营养需求，以3.5g/100ml高蛋白为成长加持，助力小朋友健康成长。在营养基础上，旺豆乳进一步强调口感体验，通过微米级研磨技术与自主研发的真空灭酶工艺，优化传统豆乳中常见的豆腥味与涩感问题，让产品在保留豆乳营养价值的同时，拥有更顺滑、更易接受的饮用体验。

这意味着，旺豆乳不仅是一款新品，更是旺旺对植物蛋白饮品消费升级的一次系统回应：既满足健康诉求，也兼顾日常饮用的愉悦感，真正做到妈妈安心，小朋友爱喝。

四种风味切入高频场景，覆盖更广泛的人群需求

在风味设计上，旺豆乳同步推出原味、浓醇巧克力、柔滑香蕉、酸甜草莓四款口味，覆盖经典口感与创新体验两大方向。通过不同风味的组合，旺旺希望让豆乳不再局限于单一消费印象，而是更自然地进入家庭早餐、办公补给、下午轻饮等多元场景。

其中，巧克力、香蕉、草莓等风味更贴近年轻消费者与家庭用户的口味偏好，也让豆乳这一传统品类具备了更强的日常化、年轻化表达。对于以早餐为代表的高频场景而言，旺豆乳的出现不仅丰富了消费者选择，也让植物基饮品拥有了更强的场景适配能力。

展台不只是展示，更是品牌语言的延伸

本次旺旺展位整体采用旺豆乳标志性的蓝白主色调，视觉风格清新明快，辨识度强。旺仔IP元素的巧妙植入，则进一步拉近了品牌与观众之间的距离，唤起跨代际的情感记忆，也增强了现场互动氛围。

与传统“产品陈列式”展台不同，旺旺此次更强调“场景化表达”。以旺豆乳为核心，展位串联起全品类乳品矩阵，形成一套完整的产品展示逻辑：既有新品突破，也有体系支撑；既有单品亮点，也有品牌厚度。这种展示方式，不仅强化了旺旺在乳品与饮品领域的综合实力，也让品牌在糖酒会这一高密度传播场景中获得更强的关注度。

展会期间，IP主题巡游互动、惊喜福利派送等活动持续吸引观众驻足，展位热度不断攀升，成为现场人气较高的打卡点之一。

从一款新品到一个方向，旺旺正在拓展饮品新边界

对于旺旺而言，亮相糖酒会不仅是一次新品发布，更是一次面向市场的战略表达。随着旺豆乳的推出，旺旺正式迈入植物基饮品赛道，并进一步完善其乳品与饮品矩阵布局。

这背后体现的是旺旺对消费趋势的持续关注：一方面，围绕健康化需求，不断提升产品营养价值；另一方面，围绕年轻化与多元化场景，不断扩展饮用体验与风味选择。旺豆乳的亮相，正是品牌在“产品力”与“场景力”之间寻找平衡的一次具体实践。

未来，旺旺将继续围绕消费者不断变化的饮用需求，深耕食品饮料创新，以更丰富的产品组合、更贴近生活的场景表达，持续释放品牌价值，为行业与市场带来更多可能。