摘要:“见星即可买”逐渐成为共识

       2026年9月10日，第十届自有品牌金星奖新闻发布会在上海浦东嘉里大酒店顺利举行，新一届金星奖评选正式启动。

       当前，我国正加快构建新发展格局，推动经济社会发展全面绿色转型，消费对经济发展的基础性作用进一步增强。顺应消费者从“有没有”向“好不好”、从满足基本需求向追求品质生活转变，持续提升商品质量、丰富优质供给、改善消费体验，已经成为零售行业服务扩大内需、促进消费提质升级的重要任务。

       自有品牌一头连接消费需求，一头连接生产制造，是零售企业整合供应链、提升商品力、培育品牌价值的重要载体，也是推动供给端更加精准适配市场需求的重要实践。自有品牌的发展水平，不仅体现零售企业的经营能力，也反映消费品产业的创新能力、质量水平和供应链协同效率。在这一背景下，第十届自有品牌金星奖的启动，具有超越奖项本身的意义。

       以评价体系托举高质量发展

       高质量发展，首先体现在产品和服务质量的持续提升，经过九届积累，金星奖已吸引了184家零售企业参与，覆盖全国23个省、市、自治区，逐步形成具有广泛行业参与基础的专注于自有品牌优质好商品的权威认证与价值发现平台。

面对自有品牌加快发展带来的新形势，行业不仅需要更多商品，更需要建立关于“什么是优质好商品”的共同认识。金星奖通过持续完善评审体系，从品质、创新、消费体验和市场价值等维度对参评商品进行综合评价，推动企业把发展重心从规模扩张转向质量提升、从价格竞争转向价值创造。

这既有助于优秀商品脱颖而出，也有助于形成尊重质量、鼓励创新、崇尚责任的行业导向，为自有品牌规范化、专业化和可持续发展提供积极支撑。

       以优质供给助力提振消费

       消费是经济增长的重要动力，也是消费者对美好生活需求的直接体现。在商品种类日益丰富、消费信息更加复杂的市场环境中，消费者需要更加专业、透明、便捷的商品识别机制。金星奖以行业评审帮助消费者筛选优质商品，降低信息判断和选择成本，推动形成优质优价、放心消费的市场环境。

       “见星即可买”所传递的，是金星奖面向消费端建立长期信任的努力。其目标是让获奖标识成为消费者识别优质自有品牌商品的重要参考，让消费者买得放心、用得安心，更好满足多层次、多样化、品质化的消费需求。

       从这一意义上看，金星奖不仅是在发现好商品，也是在以高质量供给创造新需求，为扩大内需、提振消费和增进民生福祉贡献行业力量。

       以商品创新推动产业协同升级

       自有品牌的发展，是零售端、制造端和消费端协同创新的结果。对于零售企业，发展自有品牌意味着从经营渠道进一步向经营商品、经营品牌和经营消费者信任，参与市场洞察、产品研发、品质管理和消费价值创造方向转变。

       金星奖以商品为纽带，推动零售企业与生产制造企业的合作，促进产业链上下游加强信息共享、标准衔接和协同创新。这种由消费需求牵引、零售企业组织、生产制造企业协同参与的发展模式，有助于提高供需适配效率，推动产业链、供应链提质增效，为消费品产业转型升级注入新动能。

       以行业信用建设营造良好消费环境

       市场经济是信用经济。自有品牌要实现长期健康发展，既需要企业坚守质量底线，也需要行业建立公开、公正、可信的评价机制。

       第十届金星奖从“荣誉背书”进一步走向“信用背书”，体现了奖项功能和责任的加深。通过更加严谨、可追溯、可量化、可复核的评审机制，推动商品评价从企业自我表达转向更加专业的行业验证，有助于减少市场信息不对称，提升优质商品的识别效率。

       当认真做优质好商品的企业得到认可，当坚持质量和创新能够获得市场回报，当消费者可以更加便捷地识别优质商品，行业就能形成企业主动提升、市场有效选择、消费者充分信任的良性循环。

       这正是金星奖作为全国性行业评选平台所承载的社会价值；以评价促进质量提升，以信用增强消费信心，以优质供给服务美好生活。

       以十届积淀开启新的发展阶段

       十届，是时间的积累，更是责任的新起点。面向未来，金星奖将继续发挥行业平台作用，汇聚零售企业、生产制造企业、专业机构和行业专家等多方力量，持续完善评价标准，发现和推广更多具有品质基础、创新价值与市场潜力的自有品牌商品。同时，金星奖还将进一步加强与亚太地区及国际自有品牌行业的交流与连接，展示中国自有品牌发展成果，推动更多中国优质商品走向更广阔的市场。从评选一批优秀商品，到推动建立行业共同标准；从授予一项专业荣誉，到共同建设市场信任，第十届自有品牌金星奖正在迈向新的发展阶段。让优质好商品被看见，让好企业被认可，让消费者放心选择，让高质量供给更好服务消费者美好生活——这既是第十届金星奖启动的重要意义，也是中国自有品牌行业面向未来应当承担的共同责任。