北京2025年12月26日 美通社 －－ 当“品质消费”成为市场主旋律，消费者对品牌的选择愈发理性和审慎。在这个年货采购季，拥有百年品质基因的雀巢集团与电商巨头京东超市强强联手，于12月23日至24日共同推出“雀巢集团京东超级品牌日”，为千家万户带来真正的品质体验。

雀巢的百年基因传承 

自1866年创立以来，雀巢已走过150余年的辉煌历程。这段漫长的品牌历史，不仅是时间的积累，更是品质的沉淀。雀巢作为打造“优质食品，美好生活”的公司，从原料的精心挑选到生产工艺的严格把控，每一个环节都凝聚着对卓越品质的不懈追求。

在多元化的产品矩阵中，雀巢的品质把控体现在各个品类。雀巢咖啡作为全球畅销品牌，精选来自世界优质产区的咖啡豆，通过精细的烘焙工艺，确保每一杯咖啡都能带来醇正香浓的体验。至今雀巢咖啡已畅销全球180多个国家和地区，这份跨越时空的认可，正是对其卓越品质的最好证明。

雀巢旗下惠氏、超启能恩等母婴品牌，始终将婴幼儿的健康成长放在首位。精选全球优质奶源，采用科学配方，无论是针对普通婴幼儿的全面营养配方，还是专门为肠胃敏感的宝宝设计的温和配方产品，都体现了雀巢对品质的极致追求。在成人营养领域，雀巢奶粉怡养系列针对不同消费者人群的特定需求，科学添加多维营养成分，提供易于吸收的高品质营养支持，守护全生命周期的健康。

徐福记作为雀巢集团的重要成员，将传统工艺与现代技术创新融合。从沙琪玛的酥软口感，到糖果的甜蜜滋味，每一款产品都承载着对品质的坚守。而在科学健康领域，雀巢持续投入研发，为不同年龄段的消费者提供针对性的营养解决方案。

品质传播的强力引擎

京东超市为此次超级品牌日提供了全方位的资源支持，精准洞察消费趋势和购物偏好，实现个性化推荐和精准触达。活动期间，京东APP开屏广告和首页显著位置的高频曝光，确保了“雀巢集团京东超级品牌日”信息能够覆盖最广泛的潜在消费者。

这种精准营销不仅提升了活动曝光度，更重要的是让真正需要雀巢产品的消费者能够便捷地获取信息。京东的物流体系和售后服务也为品质体验提供了有力保障，确保消费者从下单到收货的每一个环节，都能感受到雀巢和京东超市共同打造的高品质服务。

覆盖家庭全场景消费

此次超级品牌日，雀巢集团携旗下十余个知名品牌共同亮相，形成了强大的品牌矩阵。母婴品类中，惠氏奶粉以科学的配方，精准满足不同阶段宝宝的营养需求；雀巢超启能恩则专门为肠胃敏感的宝宝设计，提供温和贴心的呵护。以及雀巢奶粉怡养系列以均衡的营养配比，为不同年龄段的消费者提供日常营养支持，满足全家人的健康需求。

咖啡爱好者将在活动中发现丰富选择，雀巢咖啡经典系列带来熟悉而醇厚的味道，唤醒每一天的活力；奈斯派索胶囊咖啡则以便捷的操作和地道的意式风味，为居家咖啡体验增添精致感。

零食年货板块，徐福记糖果等传统年货产品，将甜蜜滋味带入千家万户。这些产品不仅满足了味蕾的享受，更承载着浓浓的年味和家的温暖。从早餐营养到下午茶点，从日常零食到节日礼品，雀巢的产品矩阵几乎覆盖了家庭消费的所有场景。

品质与实惠的完美结合

为了让更多消费者能够体验雀巢的品质产品，此次活动推出了丰富的优惠福利。限时1元秒杀试用活动，让消费者能够以极低的成本尝试雀巢的经典产品；满199元即赠周边好礼，满499元更可获赠“巢级好友珍藏礼包”，让购物体验更加超值。

特别策划的“雀巢Boss送礼奇妙夜”活动，将品牌高管与消费者直接连接。在这个互动环节中，雀巢的高管们不再是遥远的决策者，而是与消费者面对面交流的品牌代言人。这种创新的沟通方式，打破了传统品牌与消费者之间的隔阂，让品质理念以更生动、更真实的方式传递。

直播环节不仅分享品牌故事和产品知识，更准备了丰厚的抽奖礼品。参与活动就有机会抽取5g黄金或iPhone17，更有艺人亲签礼品大放送。这些福利不仅增加了活动的趣味性和互动性，更让消费者在享受品质产品的同时，获得额外的惊喜和回报。

超级好友的温暖互动

明星合作是此次营销的重要一环。“雀巢好物推荐大使”侯明昊以其阳光健康的形象，完美契合雀巢的品质理念。通过微博官宣等方式，侯明昊与粉丝建立了更亲密的连接，将雀巢的品牌信息以更自然、更亲切的方式传递给年轻消费群体。

社交媒体上，“选品质，选雀巢”等话题引发广泛讨论。达人种草内容在各大平台传播，真实的使用体验和专业的推荐，让雀巢产品的品质优势更加具象化。这种内容营销不仅提升了品牌曝光度，更通过口碑传播增强了消费者的信任感。

品质消费引领市场新增长

活动期间，“雀巢集团京东超级品牌日”交出了一份令人瞩目的成绩单，品牌成交额实现了突破性增长，购买用户规模显著扩大，新用户和会员规模都实现了高增长，品牌影响力持续扩大。

其中直播环节成为活动的亮点之一，“雀巢Boss送礼奇妙夜”直播吸引了海量消费者进入直播间。其直播间的热烈氛围和高效转化，证明了内容营销与电商销售融合的巨大潜力。消费者不仅通过直播了解产品，更在互动中加深了对雀巢品牌理念的理解和认同。

品质生态的良性发展

此次超级品牌日实现了京东超市、雀巢和消费者的三方共赢。对京东超市而言，通过与雀巢这样的国际品牌深度合作，进一步巩固了平台在品质电商领域的领先地位，提升了平台的高端品牌形象。

对雀巢来说，这次活动不仅带来了销售增长，更重要的是强化了“选品质，选雀巢”的品牌心智。通过京东平台的广泛触达，雀巢成功将品质理念传递给更多消费者，提升了品牌在年轻消费群体中的认知度和美誉度。

对消费者而言，这次活动提供了兼具品质与性价比的消费体验。不仅能够以优惠价格购买到高品质的雀巢产品，还能通过丰富的互动活动深入了解品牌故事和产品知识。消费者在享受购物乐趣的同时，也感受到了品牌对消费者的尊重和关怀。

未来持续深耕中国市场

“雀巢集团京东超级品牌日”的成功举办，只是一个新的起点。雀巢将继续深化与京东等电商平台的合作，探索更多创新的营销模式。基于此次活动的成功经验，雀巢计划在未来推出更多针对中国市场的定制化产品，满足消费者日益多元化和个性化的需求。

雀巢将加大在社交媒体和内容平台的投入，通过短视频、直播、达人合作等多种形式，与消费者建立更紧密的连接。同时，雀巢将继续完善线上线下融合的购物体验，让消费者无论通过何种渠道，持续享受到始终如一的品质服务。未来，雀巢将继续与京东超市携手，与每一位消费者成为“超级好友”，共同创造更多品质生活的美好时刻。