香港 - Media OutReach Newswire - 2025年11月28日 - 享誉世界的顶级高尔夫品牌，HONMA高尔夫有限公司（"HONMA"或"公司"，连同附属公司，总称"集团"，股份编号：6858.HK），欣然宣布其截至2025年9月30日止六个月（"回顾期"）的未经审核综合中期业绩。

财务亮点

  • 由于全球经济环境低迷，持续政策不确定性及高尔夫行业竞争加剧，按固定汇率计算，集团收入同比下降18.1%至78.68亿日元（折合5,386万美元）。
  • 韩国市场表现卓越，上半年录得44.9%的强劲同比增长。在持续优化零售运营的推动下，按固定汇率计算，韩国市场零售销售额亦增长70.8%。
  • 韩国以外市场方面，中国（包括香港和澳门）销售额略显低迷，按固定汇率计算，上半年微降0.4%。日本市场则因批发渠道重组，录得33.1%的下跌。上述两组数据均基于固定汇率。
  • 受惠于韩国及中国（包括香港和澳门）市场的毛利率显著改善，集团毛利率提升0.5个百分点至53.5%。
  • 经营活动所得现金流净额为正值，合计19.23亿日元（折合1,316万美元）。


主要成就

在截至2025年9月30日的六个月内，受全球经济放缓以及区域挑战的影响，高尔夫行业经历了竞争加剧及不同地区高尔夫人群打球轮数及购买意愿的波动。尽管存在这些不利因素，HONMA仍坚定执行其长期战略，持续投资产品创新，扩展第三方分销网络，并加强品牌营销举措，同时保持稳健的财务状况和现金流。

韩国市场实现逆势增长

尽管韩国整体市场面临增长停滞不前、消费情绪低迷的挑战，集团本期在韩国市场表现卓越，逆势而上。随着集团分销协议续签及以及直营业务的持续发力，韩国市场在零售和批发渠道均实现了强劲增长。按固定汇率计算，直营渠道销售额增长70.8%，第三方渠道销售额增长41.5%。消费者体验的提升和商品策略的优化方面的持续投入进一步推动了销售以及盈利能力的显著改善。在回顾期，韩国市场的毛利率扩大至65.6%，凸显HONMA有效的渠道策略及其在这一充满活力的超性能细分市场中捕捉需求的能力。

新产品表现出色

HONMA最新推出的产品引起高尔夫球手的强烈共鸣，巩固品牌在工艺和创新方面的声誉。 按固定汇率计算， 区域限定球杆实现了36.9%的稳健销售额增长, 推杆销售额增长39.0%，再次印证HONMA强大的品牌价值。Tour World系列也获得了市场认可，按固定汇率计算，中国大陆、美国及欧洲的销售额分别增长19.3%、130.4%和19.1%。此外，高尔夫球在中国大陆市场表现亮眼。在推出针对消费者的多件装系列后，销售额提升52.3%。这些成果彰显了HONMA持续致力于产品创新，并能够满足关键市场中高尔夫球手不断变化的需求。

重塑品牌

为持续提升HONMA在全球市场的品牌定位与目标消费者互动，集团通过系统化的品牌焕新举措，将HONMA重新定位为兼具活力、时代感与高端特质的高尔夫生活方式品牌。针对熟悉数字技术的年轻高尔夫群体，集团持续优化全球官网与社交媒体矩阵，通过定期更新的高品质视觉内容强化品牌认知与产品吸引力。

基于全渠道策略与数字化营销投入的加强，HONMA电子商务销售额于中国大陆与台湾市场分别录得5.1%和25.6%的同比增幅。

业务展望

未来数年，HONMA将继续执行其长期增长战略，致力成为领先世界的高尔夫生活方式品牌。此战略依托集团深厚的品牌传承、不断扩展的分销网络、前沿技术以及日本传统工艺。战略重点方向包括：提升品牌价值以增强客户忠诚度，巩固在超高端市场的领导地位，并在快速增长的超性能产品领域取得实质性进展。HONMA亦计划通过优化产品与分销策略，实现北美与欧洲市场的可持续增长，同时培育互补式的非球杆产品线，为消费者提供完整的高尔夫生活方式体验。此外，集团将持续推进产品创新，以契合不断变化的市场趋势与消费者偏好。

HONMA董事会主席、总裁兼执行董事刘建国先生表示："面对持续的市场挑战，HONMA凭借强大韧性，保持稳健毛利率并加速直营渠道扩张。我们聚焦超高端与卓越性能，强化数字化能力，优化分销网络，已为长期可持续增长打下坚实基础，致力于为利益相关方创造持久价值。"

 

关于HONMA高尔夫

HONMA是高尔夫行业中最负盛名的标志性品牌之一。公司成立于1959年，揉合先进创新科技及日本传统工艺，为全球高尔夫球手提供高端、高科技及性能卓越的高尔夫球杆、高尔夫球、服饰及配件。

作为唯一的垂直整合型高尔夫公司，HONMA拥有自主设计、开发及制造能力，并在亚洲拥有广泛的零售布局。目前以美国和日本为代表的高尔夫成熟市场得到更多球手重新投身该项运动，而如韩国和中国等新兴及渗透率不足的高尔夫市场的民众参与度亦持续上升，HONMA高尔夫在正面的行业前景下获益。

在过去几年中，HONMA积极推行品牌与营销活动，为了吸引当今的高尔夫爱好者，HONMA致力于将品牌重塑为充满活力、与时共进及国际化的高尔夫品牌。HONMA拥有一支被视为后起之秀的亚洲年轻职业球员组成的团队。集团与亚洲主要市场的高尔夫教练和品牌大使广泛合作，还在日本和中国的零售分销网络和电子商务方面进行了重大投资，以为忠实消费者和年轻高尔夫球手提供统一且优化的消费体验和旅程。