南京2025年11月20日 美通社 －－ 2025年11月18日，由家庭医生在线主办的“2024－2025家庭常备药、家庭常备营养食品保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动颁奖典礼，在“第91届全国药品交易会”秋季南京展期间圆满落幕。

本活动始终围绕“家庭健康防护”核心，聚焦家庭健康防护与医药产业高质量发展，汇聚行业权威专家、知名药企代表、主流媒体等250余位嘉宾，共同见证年度家庭常备药榜单的发布。作为家庭医生在线倾力打造的年度品牌活动，其始终致力于搭建医药品牌与消费者之间的信任桥梁，一方面为企业提供品牌展示与行业交流的高端平台，另一方面也为公众提供科学、实用的家庭健康产品选购指南，助力构建安全、便捷的家庭健康储备体系，推动医药行业持续迈向高质量、可持续发展。

九年沉淀，铸就家庭小药箱“选品指南针”

今年，“家庭常备药、家庭常备营养食品保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”活动已步入第九个年头，被业内誉为“家庭健康常备选品的风向标”。本届评选设立三大子榜单，涵盖家庭常备药、营养食品保健品、医疗器械及消毒用品三大类别。其中，“家庭常备药”涵盖感冒用药、妇科疾病、慢病管理、儿科用药、外用止痛等34个细分品类；“家庭常备营养食品保健品”包括缓解视疲劳、增加骨密度、睡眠情绪营养等7大类；“家庭常备医疗器械及消毒用品”则覆盖头皮敷料、疤痕凝胶、消毒用品等6大品类。三大榜单共计130个品牌上榜，全面展现家庭健康领域的专业细分与市场趋势。

本次活动通过家庭医生在线官网及专题页面进行公示并接受公众投票，吸引超千万消费者参与。结合专业评审与大众投票结果，最终20个品牌凭借高人气荣膺“最佳人气奖”。

聚势湾区，破局未来：家庭常备药“出海”新通道万事俱备

在医药健康产业持续升级的背景下，粤港澳大湾区凭借“一国两制、三地联动”的独特制度优势，以及香港成熟的医药流通渠道，为内地家庭常备药“出海”带来前所未有的机遇。

今年的活动，特别请来了香港大湾区医疗专业发展协会创会会长、香港恒生大学未来智慧培训中心荣誉顾问萧英杰先生莅临现场，为与会的100余家药企的当家人和其他嘉宾作了一个精彩的专题报告《内地家庭常备药出海趋势及在大湾区发展中的机遇》。萧英杰指出，随着政策红利释放、医疗一体化进程的加快，家庭常备药在研发、生产与跨境流通方面迎来广阔空间。企业可借助港澳平台的国际化优势，拓展大湾区市场，并以此为支点，逐步构建通向海外市场的新路径。

AI浪潮席卷，医药线上生态加速蝶变

广东省医疗器械行业协会副会长、广东省医学科技产业融合促进会副会长、行业资深专家徐小良在《AI新时代，中国医药线上生态发展进程及政策要点》报告中指出，传统增长乏力背景下，AI数智技术正成为产业新动能，它助力模式创新、服务升级与市场拓展，使企业得以灵活应对需求变化，助力医药行业抢抓智能化时代的增长机遇。

健康消费模式正在发生深刻变革

蔚见研究创始人冯蔚翔，从家庭常备药消费者行为洞察的角度，给与会者带来了另一份报告《新健康，新生态从常备，到守护》，她在报告中指出，我们已经进入了一个“用户主权”的时代，健康消费逻辑正在被彻底重塑。

数据显示，近70％的购药决策由用户自主完成，“她力量”正成为家庭健康消费的主导者，产品形态也呈现出“零食化”“本源化”等新趋势。基于这些洞察，蔚见研究还跟与会者分享了全新增长赋能体系，致力于助力优秀产品在这片新蓝海中脱颖而出，被看见、被信任、被选择。

圆桌论坛：共话品牌背后的品种价值

在圆桌论坛环节，旭日博远创始人、商学院院长、中国医药物资协会中医药传承赋能分会会长王旭华担任主持，山东良福制药有限公司董事长刘洪亮、广西双蚁药业有限公司董事长王波、景忠山国药（唐山）有限公司营销总监卫军义、重庆希尔安药业有限公司副总经理何巧、广西源安堂药业营销中心副总经理张留春等企业代表围绕“品牌背后的品种价值”展开深度探讨。

嘉宾一致认为，品种价值不仅体现在产品的临床疗效与专业认可，更融合了精益制造、匠心精神与用户导向的情绪价值。构建供应链韧性、强化临床价值、提升用户信任，是打造具备长生命周期大品种的核心路径。

九年坚守，护航国民健康，助力“健康中国”建设

自2016年启动以来，“家庭常备药上榜品牌”评选持续受到医药企业与消费者的高度关注。活动始终坚持严谨、公正的评审机制，通过调查赋分、专业评审以及大众投票等多环节筛选，确保优质产品脱颖而出。

家庭医生在线创始人、CEO郑文艺表示，未来将不断优化评选体系，为消费者提供更具参考价值的家庭健康指南，为医药企业搭建高水准交流平台，共同助力全民健康水平提升。