上海2025年11月10日 美通社 －－ 作为进博会的“八届元老”，欧莱雅不仅持续以突破性创意与科技点燃展台，更以“共创者”与“合伙人”的身份，与这一全球盛会共同成长，不断拓展美的边界。从品牌展示到科技首发，从产品呈现到理念传递，八载进博，恰似欧莱雅在华成长之路的一个“缩影”，刻录着令每一位欧莱雅“进博人”自豪的“年度记忆”。

以“初创精神”八赴“进博之约”

回忆起历届进博会上的“耀眼时刻”，来自欧莱雅中国企业事务与公众联动部的徐轶凡用“初创精神”进行概括：“欧莱雅每一年都会把自己当做一个第一次参加进博会的新角色，去设想将一些全新的想法带上进博会，带给整个行业，”徐轶凡说，同时，进博会也以其开放创新的特点，促使欧莱雅不断得到新的反馈，获得新的灵感，从而不断突破自己，带来让人“眼前一亮”的新呈现，新期待。每年进博，欧莱雅都以“初创精神”投入筹备。尽管已连续八次参展，其展台始终以高创意内容成为焦点从“独角兽霸王龙”“香水博物馆”，到本届即将亮相的“无限宇宙”，不断刷新观众体验。

从最初展示旗下30多个知名美妆品牌，让观众全面认知欧莱雅作为国际美妆巨头的全貌；到第二届起引入前沿美妆科技产品，树立“美妆科技创新者”形象；再到通过法国馆展台、引入国际初创企业等方式，不断拓展“中法美之使者”“全球美妆产业孵化者”“可持续发展引领者”等多元身份欧莱雅借助进博会持续刷新并深化其在中国消费者心中的品牌认知。

在科技领域尤为如此。欧莱雅北亚及中国数字化市场营销部的李叶子分享了一个动人瞬间：“在第六届进博会上，巴黎卡诗K－SCAN AI智能精测仪吸引众多目光。一位女士首次清晰看到自己头皮的真实状况后，表情由好奇转为惊讶、惊喜，甚至豁然开朗。”她表示，亲眼见证科技赋能消费者对美的认知，感受他们对“美”的热情日益高涨，令团队倍感振奋与自豪。

李叶子补充道，进博会不仅让研发者直观了解消费者对科技产品的反应，更促成专家、政府、企业等多方从“看见”“体验”走向“沟通”与“合作”。“这正是我们选择在此首发‘黑科技‘的原因。科技正成为理解美、创造美、传递美的重要推动力，而进博会则助力企业科技突破‘小圈子’，走进广阔的中国市场。

做进博会的”合伙人“和”共创者“

对欧莱雅而言，进博会不仅是展示平台，更是”共创伙伴“。八年来，欧莱雅多次担任日化消费品专委会主席及展盟主席，持续以创新行动助力进博会拓展边界、丰富内涵。

2024年，适逢集团创立115周年，欧莱雅在全球提出”美之道“（Essentiality of Beauty）理念。为将这一理念带入进博会，欧莱雅策划了一场千人共创的舞台大秀，将”多元共生“”美不设限“等价值观生动呈现。这场在”四叶草“中央舞台上演的沉浸式大秀，汇聚了来自十多个国家、不同年龄与职业的参与者，融合民乐、街舞、功夫等多元艺术形式，吸引了全球目光。

徐轶凡回忆：”该创意一经提出，即获进博局高度认可，迅速协调多方资源共同推进落地。“他强调，在进博会，”我们可以自由畅想、大胆提案，而平台始终以包容姿态接纳，并在碰撞中催生更多新创意。“在徐轶凡看来，进博会如同持续”裂变“的有机体，不断吸纳新意、拓展自身。”欧莱雅既是其成长过程中的受益者，也是自豪的贡献者。从这个意义上说，我们与进博会已成为紧密的‘合伙人‘。“

秉持同样的开放精神，欧莱雅也通过”BIG BANG美妆科技共创计划“将全球创新力量”桥接“至中国。该计划于2020年启动，聚焦三大关键领域的前沿美妆科技，影响力已从中国扩展至北亚全域，并进一步覆盖东南亚、中东与北非市场。

几年来，欧莱雅将其”BIG BANG美妆科技共创计划“中孵化的全球优质初创企业带上进博会，在”创新孵化区“进行展示，不少企业第一次来到中国，认识了进博会，发现了这里蓬勃的市场，甚至获得了走进中国市场的机遇。

来自欧莱雅日本企业事务与公众联动部的无敌绘里子（Eriko MUTEKI）在2023年首次参与进博会，她感叹：”展会的规模之大、技术之新、领域之广，令人印象深刻。观众对日本技术展现出浓厚兴趣，积极交换联系方式，表现出强烈的合作意愿。“她指出，在技术快速迭代的今天，企业难以仅靠内部研发实现全部创新，像BIG BANG这样的开放创新项目为成熟企业与初创公司创造了巨大价值，而进博会这样的平台在促进跨文化交流、拓展价值创造机会方面不可或缺。

对每一位欧莱雅”进博人“而言，参与这场盛会更是一段不断超越自我的成长历程。徐轶凡坦言：”每一年进博、每一次创新，都如同攀登新高峰。它推动我们不断突破边界，激发潜能。每当以为已至极限，下一届进博又会证明：我们还能做得更多、更好。对美的追求、创新与诠释，永无止境。“