上海2025年11月10日 美通社 －－ 第八届进博会，法国美妆巨头欧莱雅再次以三大展台消费品展区、创新孵化专区与法国馆，全方位呈现“美”的多元内涵。这已是欧莱雅连续多年以多展台形式亮相，并持续承担“进博会展盟大会主席”“日化消费品专委会主席”等角色，深度融入这一全球盛会。

“每年二三月起，欧莱雅便启动进博项目，从沟通策划、主题创新到选品与活动组织，直至最终落地，全程历时约九个月。”连续八年担任欧莱雅进博项目组协调员、来自欧莱雅中国企业事务与公众联动部的谢文婷介绍，“除了成立超过30人的专职团队，公司四大事业部也全程参与，共同推进。”

“突破创新”中的“进博引力”

欧莱雅的进博之路，是一个逐步深入、持续共创的过程。从众多参展商之一，成长为肩负多项主席职责的核心参与方；从展示现有品牌与产品，到前瞻布局“黑科技”；从聚焦自身，到传递跨文化之美八年来，欧莱雅与“常办常新”的进博会越走越近。

“我们的进博项目始终在动态进化，它规模庞大、充满挑战，每年都必须注入新内容，为观众带来新感受。”谢文婷表示，作为协调员，她既要处理大量细节，又要以战略视角统筹全局，“这种复合型挑战，正是我对进博会始终充满热情的原因之一。”

据她介绍，进博项目团队汇聚了近40位来自不同部门的员工。他们在本职工作之外主动投身其中，既为通过这一综合性平台提升能力，也渴望将创意与才华融入进博舞台上的欧莱雅形象。从中获得的“正反馈”，往往也为日常工作注入新动能。

欧莱雅中国研发与创新中心的余晓对此深有感触：“对于我们而言，进博会就像一个新品引入的战略支点，很多在当下法律法规框架下尚无法引入中国市场的产品，通过进博会可以进行‘首展’，使其从‘概念’变成让市场‘看见’的实物，带来更深刻的认知，从而敲开市场需求的‘大门’。”

她进一步指出，进博会不仅是展示窗口，更打开了突破性创新的可能。“六天会期中，来自中国乃至全球的政府官员、专家等密集到访，他们亲眼看到、亲手体验新品，我们得以深入探讨产品准入路径与政策突破空间。这种基于实物体验的专业交流，在日常工作中极为难得。”

余晓以第二届进博会上修丽可定制护肤服务为例：“该展示有力推动了相关个性化服务试点进程。后续在国家出台的五个省市个性化服务试点改革中，修丽可项目在上海获得全国首张‘现场个性化服务’生产许可证。”她补充道，现场观众对新品表现出的浓厚兴趣与排队体验，也让相关部门与企业对未来引进更具信心。

过去七届进博会，欧莱雅共首发十余个新品牌、数十项美妆科技、数百款新品。诸如北美高端护发品牌PUREOLOGY普若绮、为手臂活动受限者设计的全球首款手持式智能上妆仪、兰蔻全新菁纯面霜等，均成为当届“爆品”，多款前沿“未来产品”也通过进博平台加速落地中国。

“进博会已成为我们年度工作节奏的关键节点。虽然辛苦，但收获巨大。”余晓说，“这个汇聚创新的舞台，无论对日常工作推进，还是行业乃至跨行业交流，都带给我们满满的成就感。”

与进博会达成“精神契合”

八年进博历程，欧莱雅在多个维度实现与进博会的深度融合。主展台连年以吸睛设计成为“网红打卡点”，持续升级“美”的表达；创新孵化专区引入各国美妆初创企业，担当全球创新链接者；法国馆则融汇中法文化，扮演东西方“美的使者”。

谈及旗下品牌积极参与的动力，兰蔻品牌中国的梅倩如指出：“八年来，‘展品变商品、人流变客流、声量变销量’的溢出效应真实可感、持续增强，且每年超出预期。”她表示，进博会不仅汇聚目标消费者，更吸引众多潜在合作伙伴，品牌得以提前完成市场“种草”；巨大的媒体曝光也引爆更广泛的市场关注。

梅倩如举例，全新兰蔻菁纯面霜去年在进博会全球首展后持续畅销。“能亮相进博会，本身就是产品实力与市场地位的体现。”她强调，这一平台的独特价值无可替代。进博会也成为兰蔻传递“美与幸福”品牌理念的重要舞台。“美是人类共通的语言。兰蔻坚信‘千姿之美’，倡导包容多元的审美观。”梅倩如说，“我们在品牌塑造、科研创新与美学表达上勇立潮头的精神，与进博会这一全球平台高度契合。”她透露，今年兰蔻将携肌肤整合长寿科学领域的前沿探索及新品“全新兰蔻菁纯奢护霜”亮相第八届进博会，期待再次“乘风而上”。

欧莱雅与进博会，无疑是一场“双向奔赴”。2022年，欧莱雅积极参与“参展商变投资商”五周年特展；2023年创新孵化专区设立伊始，便引入深度合作的全球初创企业。截至目前，已有近50家初创企业通过欧莱雅搭桥，“睁眼看中国”。

“不仅是最新最优的科技与产品，欧莱雅每年都会邀请上下游的合作伙伴参与其主办的论坛、对话等，进行分享与展示。欧莱雅的开放包容和创新引领，与进博会是完全声气相投的。” 谢文婷说。