曼谷2025年9月30日 美通社 －－ 2025年9月27至29日，中国茅台国际传承人工作部“无界之钥・共酿东方”系列活动在泰国曼谷圆满举办。国内外茅台传承人齐聚这座兼具东南亚风情与国际视野的城市，以酒为媒搭建文化桥梁，以传承为核探索品牌出海新路径，在中泰文化交融中为茅台国际化战略注入新活力，让东方酿造文明在跨文化对话中绽放新光彩。

深耕本地联结，筑牢品牌出海根基

茅台国际传承人通过在地多维度交流深化本地联结。在与泰国本地渠道商的沟通中，传承人深入调研泰国酒水市场消费习惯与渠道布局特点，聚焦茅台产品本地适配性与文化符号传递。缅甸传承人胡婷婷表示，茅台出海已从“送出去”转向“融进去”，例如可结合泰国消费者口感偏好，强化茅台酱香醇厚、回味悠长与泰式饮食的搭配逻辑，推动产品融入本地生活场景。

传承人到访泰国中华总商会，其作为中泰商业交流核心纽带，双方围绕“以酒为媒促中泰经贸文化联动”展开交流，中华总商会肯定茅台作为中国民族品牌对中泰合作的推动作用；传承人则分享茅台百年酿造工艺与“天人共酿”文化内涵，为后续市场拓展与文化传播筑牢信任基础。在泰国曼谷创意中心的参观，传承人开启探索东方美学与泰国文化融合路径，从泰式建筑鎏金纹样到茅台“中国红”，从泰式传统艺术叙事到茅台品牌视觉表达，深入探讨如何将泰国文化元素融入茅台本地化呈现，实现守内核、融本地，践行打破文化边界、在差异中寻共通的活动理念。

探索国际路径，践行传承创新使命

首次“中国茅台国内外传承人研讨会”的召开，茅台国际市场拓展策略成为核心议题，传承人以实践者＋传承者双重视角碰撞思想。俄罗斯传承人张铭铨提出，茅台国际化需因地制宜创新，欧美市场可依托高端餐饮场景打造品鉴文化，东南亚市场需结合节庆、家庭聚会等场景融入日常消费记忆。法国传承人Ryan Camus则聚焦年轻化传播，建议通过短视频、跨界联名等方式，将传统酿造工艺转化为可视化创意内容，用海外年轻群体熟悉的语言讲好茅台故事。研讨会中，传承与创新的平衡成高频词。

传承人共识明确。茅台国际化根基在传承，传承千年酿造技艺与“崇本守道、坚守工艺”精神；突破在创新，创新文化表达、市场运营与品牌互动。这种以传承固根基、以创新破边界的思路，为茅台海外布局提供实践方向，也彰显传承人使命：既做茅台工艺守护者，更做茅台文化传播者。

无界系列活动，共酿跨文化共鸣

在“无界之钥・共酿东方”系列活动主题晚宴上。国内外传承人、泰国政要、商界与文化界精英齐聚，共赴文化与味觉盛宴。茅台国际传承人工作部成员、泰国传承人林竟捷介绍，此次“无界之钥・共酿东方”系列活动是工作部国际市场核心交流载体，未来将通过文化展览、跨界合作、公益活动等形式，在全球开展文化活动。无界不仅是符号，更是传承人连接世界的文化钥匙，象征茅台打破地域、文化、认知边界，与全球消费者共酿“文化共鸣、情感共鸣、价值共鸣”。

随后的品鉴仪式上，茅台品饮讲师带领嘉宾从观色、闻香到品味，详解每个环节的工艺故事。泰国STOCK FOCUS股票杂志媒体董事长帕查拉普拉・考萨－阿德感慨：“通过这次活动深入了解茅台，它不仅是酒，更是历史与文化。” 这场“以酒为媒、以文化为魂”的互动，让晚宴成为中泰文化交流微缩舞台，赋予茅台品牌温度与生命力。

传承东方匠心，开拓出海新篇

此次“无界之钥・共酿东方”系列活动，既是茅台国际传承人工作部的海外实践，更是茅台品牌出海战略的关键一步。从深耕本地渠道到共探国际化路径，从无界系列活动到搭建文化桥梁，传承人始终以“东方酿造文明传播者”身份，推动茅台从“中国的茅台”向“世界的茅台”跨越。未来，茅台国际传承人将持续以无界为理念、以传承为根基，在全球开展更多文化交流与市场实践。正如传承人所言：“茅台出海不是简单产品输出，而是东方文化走出去与融进去。我们要让世界通过茅台，读懂中国酿造智慧、感受东方文化魅力。这是传承人的责任，也是茅台品牌的永恒追求。”

曼谷之行，标志着茅台国际化、年轻化新起点。在茅台引领下，国际传承人正以无界包容姿态，书写品牌出海与文化传播新篇章。