佛山2025年9月10日 美通社 －－ 在国家加力扩围实施“两新”政策与供给侧结构性改革双轮驱动下，我国家居消费市场正迎来新一轮活力浪潮。中国轻工业联合会近日公布的数据显示，2025年上半年轻工商品零售额同比增长11.6％，这一数字背后折射出政策引导下消费潜能的持续释放。作为政策的直接受益者，卫浴龙头企业恒洁率先把握时代机遇，近日，恒洁焕新中国行•国货盛典重磅来袭，创新性地将政策导向与企业战略深度融合。

时值金秋国庆，消费市场持续升温，假日经济为消费复苏注入强劲动力。恒洁此举不仅精准对接国家扩大内需战略，更通过“政企双补”模式实现了从政策红利到消费实惠的有效转化。恒洁以3000余项专利技术为支撑的创新产品矩阵，配合行业领先的“恒洁焕新闪装 ”3小时快速换装服务体系，正在重新定义卫浴行业“以旧换新”的标准，为整个家居产业提供了以高质量供给激活消费需求的创新范式。


政策资金精准滴灌 “以旧换新”激活家居消费千亿市场

政策正在为家居产业注入强劲动力。2025年，国家发展改革委、财政部、商务部共同推动大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，2024年，首批1620亿元中央资金已下达各地，后续仍有千亿级别资金分批下达，形成政策持续发力、资金精准滴灌的新格局。

市场端已现显著成效，商务部数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额达1.1万亿元，发放消费者补贴约1.75亿份。其中家装厨卫领域表现尤为亮眼，“焕新”订单量突破5762.6万单，成为拉动消费增长的重要引擎。

政策与市场同频共振的背景下，恒洁卫浴的“精准卡位”成为行业标杆。作为国家以旧换新补贴定点单位和行业唯一连续入选新华社“以旧换新标杆企业”的卫浴品牌，恒洁全面升级焕新IP，推出“恒洁焕新中国行”全国性活动，通过政企补贴协同、产品服务双升级，放大政策效应，将政策红利转化为实实在在的消费实惠。恒洁卫浴品牌代言人、知名演员宋佳倾情为活动助力，其追求品质生活的理念与恒洁“选品质，就是选生活”的品牌主张高度契合，共同推动品质生活浪潮。

产品、服务双轴创新 恒洁实现高质量供给

尚普咨询《2025年卫浴行业以旧换新市场洞察报告》显示，消费者更换卫浴产品的动机已从“坏了再换”转变为多元化主动升级，其中功能提升的占比高达46％。特别是在马桶品类，购买者中99％会选择智能款，凸显出智能卫浴已成为家居焕新的核心赛道。

而从恒洁近年来不断进行科技创新与产品迭代的动作来看，“恒洁焕新中国行”体系的构建，绝非简单的政策响应，而是一场以创新供给激活消费需求的主动变革。

基于对卫浴消费趋势的前瞻，恒洁的“焕新中国行”活动涵盖全品类高品质产品。以智能产品为例，R系列智能马桶开创“3D舒适洗”时代，带来SPA级的专属洗护；N系列壁挂智能马桶以行业创新无水箱超薄挂架系统，突破空间设计限制的同时保持强劲静音冲力。硬核产品之外，基于对用户核心需求推出的“新智享、新悦己、新沐浴”等卫浴多场景解决方案，也为消费者带来了品质卫浴新体验。

值得一提的是，恒洁是全品类卫浴产品均获得“水效标识备案001号”认证的企业，完全符合国家最高补贴20％标准，让“焕新中国行”真正惠及消费者。

服务层面，恒洁创新构建行业领先的保障体系。首创的“焕新闪装”服务提供3小时拆旧换新和8大省心服务，彻底解决焕新“最后一公里”痛点。2024年，恒洁更将全品类质保全面升级，其中智能R9享受行业最长的8年质保。此外，金牌工程师服务、春节不打烊等11项行业独家服务IP，共同构筑起强大的售后保障网络，消除消费者的后顾之忧。


品牌体验深度融合 硬核实力重塑行业价值

面对消费需求的持续迭代和决策日趋理性，恒洁在“焕新中国行”中持续探索创新的体验沟通模式，成功打破传统家居营销边界。作为亮点之一，今年上半年，全球首个“恒洁可移动式全卫体验空间”开启全国百城巡展，将智能卫浴体验场景深入社区、商圈及交通枢纽，通过沉浸式互动体验让消费者零距离感受品质卫浴的魅力。这种“场景化展示＋实时体验”的创新模式，不仅撬动地标流量，更让“焕新中国行”成为链接消费者与高品质生活方式的重要窗口。


恒洁同步启动全域联动传播战略，通过全国百城机场、高铁、社区媒体全面覆盖，结合抖音本地化直播，构建线上线下融合的传播矩阵。这种立体化沟通体系不仅实现活动信息的广泛触达，更打造出“省心购”、“快速购”的全新消费体验，有效缩短消费决策路径。

支撑这一创新体系的，是恒洁深耕卫浴行业积淀的硬核实力：世界级智能制造基地确保产能与品质，国家级研发中心拥有3000余项核心专利技术，超大规模智能仓储系统保障供应链高效运转。正是这些硬实力，让恒洁荣膺“中国智能马桶第一品牌”，连续三年入选人民日报社“品牌强国计划”，并成为行业唯一同时登上“国货消费品牌500强”和“中国创新品牌500强”双榜单的卫浴品牌。


从“中国智能马桶第一品牌”的实力彰显，到“以旧换新标杆单位”的责任担当恒洁正影响着卫浴消费从“价格敏感”向“价值敏感”的历史性转变。在政策东风下，把市场机遇化作创新引擎，将用户需求变为技术利刃，让服务优势成坚实后盾。这场“恒洁焕新中国行•国货盛典”，是恒洁给消费者的品质献礼，更是其长期主义的生动实践。相信秉持初心、不断创新的恒洁，定能在卫浴领域持续领跑，成为穿越经济周期的标杆，为更多家庭带来美好生活新体验。