探寻美的传承与新生，深切感悟“美之道”

西安2025年9月4日 美通社 －－ 欧莱雅中国在“十三朝古都”洛阳与西安开启了一场“说走就走”文化研学活动。本次活动以“美之道：古都寻艺•千年遗韵”为主题，通过四日的古都探访，从历史文化、美好生活、社会经济与国际交流四大维度，深切解读了中华美学的古今传承与当代价值，共赴一场跨越千年的“美之道”巡礼。

从佛陀东渐的第一声梵唱，到李白杜甫笔下不朽的诗篇，从宫廷画师的丹青妙笔，到市井坊间的百工技艺，美的追求渗透在文明的每一个角落。通过美，可以看出每个地方、文化与时代的多元性与文明进程。而在今天，要让传统文化真正“活”起来，就必须让美走进当代人的视野和生活。穿越古今，美不仅激活了时代审美，更是从社会经济层面成为了一条连接供给与需求的重要纽带；不但搭建起不同地域、国别间交流的通道，也让不同背景的人们，在对美的共情中拉近了心灵距离。短短四日间，循美而行，穿梭双城之间；谈古论今，探寻千年之美；幕启幕落，共秀大美传奇。

历史文化：欧莱雅美之道，用创新让传统之美活在当下，启发未来

从洛阳天堂明堂，领略武周时期“天人合一”的礼制建筑格局，至龙门石窟，凝望佛陀微笑中宗教与艺术的完美交融；再到登顶西安古城墙，俯瞰现代楼宇与唐代里坊脉络交织的时空叠影，以及观赏千年非遗，了解历史传承下的叙事智慧。这些文明印记，不仅揭示中国人“自古相通”的对于美的精神追求，更以器物、建筑与艺术为载体，完成一场跨越千年的美学对话，以古现今，启迪当下与未来，证实了美，是历史文化中最具穿透力的表达，也是一种跨越所有文化与时代的普世追求。

美好生活：欧莱雅美之道，让美成为触手可及的生活能量

通过体验唐代煎茶、手作唐果子，重新拾起古人“以器养心”的生活美学；在皮影戏的光影交错间，感悟古代美学如何融入市井日常。立于安仁坊遗址之上，既回望了唐代都市雅生活的繁华图景，也见证了美如何从宫廷礼序走向民间，成为滋养寻常日子的温暖光芒。美是所有人可追求的，它从不是遥不可及的艺术，而是日常生活中的温暖与浪漫。穿越千年始终如一的对美的期待，让人们不只是“活着”，而是“好好生活”。

社会经济：欧莱雅美之道，让美成为推动经济发展的柔性引擎

对唐三彩艺术博物馆的探寻，让人感受到的不仅是釉色流淌的大唐气象，更能从一件件器物中窥探到唐代窑口分工、丝路贸易的完整产业链，使审美需求推动经济共生得到印证。在活动中，面塑传承人张倍源老师分享了他如何将中草药面塑与流量IP结合的创新实践，展现传统技艺如何通过创造性转化，带动生态发展与产业振兴，让美成为可延续、可共享的经济力量，并推动着产业链向 “高附加值、高审美力” 方向进行升级。

国际交流：聚世界之光，共绘美美与共图景

长安与洛阳早已不仅是地理名词，更是中华美学走向世界的文明符号。古有黄绿白交织的釉彩沿着丝绸之路流向世界，成为了跨越文明的“美学技术输出”。而今天，非遗“出海”，走出国门更是成为了在国际舞台树立文化形象的美学标杆。本次研学行中，特别邀请到了国家级皮影传承人魏金全老师进行分享，他本人不仅将皮影带到国际舞台、更是广收国际弟子，让中国非遗文化可以源远流长。美，如今早已超越语言与国界，成为文明互鉴的通用语言。这些生动实践，更是聚世界之光，深刻诠释“各美其美，美美与共”的开放胸怀。

张倍源老师提到：“希望传承的，远不止面塑的捏塑技艺本身，更是一种扎根传统、面向未来的创新精神，以及那种发现美、塑造美、融入生活的审美思维。”而这恰恰与美之道理念不谋而合。

通过几日的美学感悟和寻美启发后，欧莱雅中国更是举办了一场特别的文化交流活动，让所有人围坐在一起论“美”，基于历史文化、美好生活、社会经济与国际交流四大维度，共探“美之道”，让美传播更广、更具创新力、更具教育意义，助力欧莱雅成为美的普及者和新启蒙者。

说走就走：让美成为可持续发展的力量

欧莱雅说走就走文化研学活动，亦是一场关于“美之道”的深度思辨与切身体验之旅，两座古都也完美诠释了美如何跨越时空，成为联结文化自信、经济活力与美好生活的纽带。

以双城为卷、以美学为笔，书写了一场贯穿千年的文明对话，启发大家深入思考美之传承与新生、科技与艺术交融、小众与主流共生等相关议题。更是从美的多重维度解读其深层逻辑。唯有读懂美从何而来，方能知道美向何处去这既是欧莱雅对“美之道”的深刻诠释，亦是对未来的美好期许。