• 6月11日，乐高集团将于伦敦、柏林、波士顿和上海等城市举办其"世界玩乐节"主题活动，开启世界玩乐模式。
  • "世界玩乐节"是乐高集团为庆祝联合国"国际玩乐日"举办的活动。乐高集团积极推动联合国设立"国际玩乐日"，旨在倡导并守护儿童的玩乐权利。
  • 乐高集团携手由全球知名艺术家和创作者组成的"玩乐小队"，展示玩乐如何以意想不到的方式改造城市空间。
  • 在这场全球创意玩乐庆典中，乐高集团与"玩乐小队"合作将孩子们关于城市改造的创意变为现实。
  • 乐高集团将通过全新的"Build the Change 小小创变家"挑战来征集世界各地儿童的奇思妙想，孩子们的创意作品将有机会在乐高集团官网展示，并推荐给城市规划的决策者们。

上海 2025年5月9日 /美通社/ -- 乐高集团邀请全球各地的儿童和家庭在6月11日一同开启城市玩乐模式，届时乐高集团将首次为庆祝联合国"国际玩乐日"举办"世界玩乐节"活动。去年，在乐高集团及全球合作伙伴的推动下，联合国正式设立"国际玩乐日"，旨在倡导和守护儿童的玩乐权利。

在"世界玩乐节"活动中，乐高集团希望启迪孩子们自由畅想如何让城市变得更好玩，同时在柏林、波士顿、伦敦和上海等城市还将开展主题活动，把孩子们的创意带入现实生活中。

目前，全球有近三分之一的儿童生活在城市中，到2050 年，这一比例预计将上升至70%。然而，现代城市的空间设计往往会忽视玩乐的重要性，导致儿童自由玩乐的机会受到限制。

玩乐对于促进儿童认知能力、社交能力、情绪能力和肢体能力的发展至关重要，并且帮助他们培养成长中需要具备的关键技能。城市规划者和儿童发展专家越来越认识到，玩乐在提升未来世代的创造力、社交能力和促进心理健康等方面，具有不容忽视的作用。

过去几个月中，来自全球各地的儿童积极参与了乐高集团社会责任项目"Build the Change 小小创变家"的拼搭活动，该项目旨在通过玩乐鼓励儿童去构建一个更加光明的未来。今年六月，孩子们的玩乐构想将出现在城市中，为更多儿童和家庭带去玩乐体验：

  • 中国上海：黄浦江沿岸的多个场所将被改造成充满玩乐趣味的沉浸式体验空间。
  • 德国柏林：乐高集团将改造当地的便利店（Spätis），为孩子们提供充满活力与互动性的玩乐场所，助力他们探索对音乐和体育等领域的热情。
  • 美国波士顿：乐高集团将打造体现当地文化的互动玩乐场景，鼓励孩子们通过亲自体验来重新想象自己所在的城市。
  • 英国伦敦：乐高集团将与蛇形画廊（Serpentine）合作推出玩乐展馆，以沉浸式的空间欢庆玩乐的创造力。

乐高集团通过全新的“Build the Change 小小创变家”挑战，征集全球各地儿童关于城市改造的奇思妙想
乐高集团通过全新的“Build the Change 小小创变家”挑战，征集全球各地儿童关于城市改造的奇思妙想

乐高集团全球品牌发展高级 副 总裁 Remi Marcelli表示，"当孩子们不受成人思维的束缚，他们往往能提出极具想象力和开创性的解决方案，让城市空间变得更加引人入胜、充满欢乐。正因如此，我们为孩子们提供了一个平台，引导他们分享关于如何改变未来社区的创意构想。玩乐能够激发想象力，让城市变得更美好。通过‘世界玩乐节'，我们希望世界各地的家庭都能加入进来，开启城市的玩乐模式。"

"玩乐小队"集结

乐高集团邀请了一支明星级阵容的"玩乐小队"以及来自全球各地的创作者们，通过作品创作的方式把孩子们对于城市空间的玩乐创意变成现实。

乐高集团携手一支明星级阵容的“玩乐小队”，以创意作品将孩子们天马行空的想象力变成现实
乐高集团携手一支明星级阵容的“玩乐小队”，以创意作品将孩子们天马行空的想象力变成现实

他们来自音乐、艺术、体育和数字文化等多个领域，其粉丝群体总数超过6200万。他们将发挥自己的创造力与影响力，向世界各地的孩子们展示：玩乐不仅仅能产生乐趣，它还是能够推动积极变革的力量。

乐高集团诚邀世界各地的儿童尽情释放创造力，分享他们对于打造玩乐之城的奇思妙想。参与者可将创意想法提交至乐高集团官网，并带上话题标签 #BuildtheChange 分享至社交媒体。在"世界玩乐节"及后续活动中，孩子们的创意作品将有机会在乐高集团官网的全球画廊中展出，同时这些创意想法还可能会被推荐给城市规划者和决策者。

在中国，乐高集团也同步发起了"Build the Change 小小创变家"挑战，鼓励大家开启城市玩乐模式，以无限的创意让城市变得更好玩，让更多人重新看见玩乐的重要性，获得玩乐的体验。参与者可以充分发挥想象力，用乐高®积木或其他任何材料完成创意作品，并通过"小小创变家"小程序上传，未来这些创意想法也有可能运用到未来城市规划设计中，共同助力打造一座玩乐之城。

在"世界玩乐节"之前，乐高集团还将开展其他活动，包括：

  • 在全球七个乐高乐园度假区举办LEGO® Festival。
  • 5月19日起，全球教师可免费获得由乐高教育提供的"世界玩乐节"教师工具包，在课堂中开展融合寓教于乐理念与项目化学习的挑战活动，丰富课堂实践，培养学生核心素养与面向未来的关键技能。
  • 在LEGO House（乐高之家）、乐高探索中心及全球30多个合作社区开展"Build the Change 小小创变家——让城市更好玩"活动。