欧莱雅携手中国贸促会研究院举办2026进博会虹桥国际经济论坛会员活动，并启动《中国美妆行业社会经济价值研究报告》合作项目

上海2026年11月12日 美通社 －－ 从皮肤机理研究、原料和配方开发，到智能制造、合规治理与供应链运营；从满足消费者的功效需求，到创造新的体验、场景与文化表达，美妆产业所连接的科技、人才、消费和社会生活，正在形成更广泛的社会经济影响。11月6日，第九届中国国际进口博览会期间，在中国香料香精化妆品工业协会支持下，欧莱雅与中国贸促会研究院宣布启动《中国美妆行业社会经济价值研究报告》合作项目。双方将共同打造一份比市场规模更丰富的“价值账本”，重新衡量美妆产业的贡献。

项目启动后，双方于11月7日举办虹桥国际经济论坛会员活动，以《“质”善“致”美：中国美妆产业社会经济价值展望》为主题，邀请企业、研究机构、行业协会以及美妆、财经领域的嘉宾，从不同角度观察美妆产业的价值创造方式及未来发展空间。

一瓶美妆产品背后的价值链

一件美妆产品呈现在消费者面前时，产品背后的研发投入、产业协作、规范治理、人才培养和技术创新往往并不容易被直接感知。从皮肤机理研究和原料开发，到配方设计、功效验证与合规注册，再到智能制造、供应链运营、零售平台和品牌沟通，每一个环节都在创造专业知识、就业机会、产业能力与消费者价值。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，市场对产品功效和安全标准不断提出更高要求，也在推动研发、制造和治理能力持续升级。与此同时，消费者对体验、审美和情绪价值的关注，使产品价值不再止于功能本身。

品观董事长兼CiE美妆创新展策展人邓敏认为，行业新的竞争空间正形成于科技力与美学力的交汇处。成分和功效帮助消费者建立信任，美学与体验则进一步塑造品牌记忆。美妆创新需要从“成分叙事”走向“感受叙事”，并从跟随趋势转向主动创造新的消费场景。在这一过程中，场景不再只是产品使用的背景，也可能成为产品价值的一部分。通过重新组合功效、审美与体验，企业可以回应尚未被充分表达的需求，为既有产品与技术拓展新的应用空间。

以开放协作放大产业价值

美妆产业横跨科研、制造、消费、文化和服务等多个领域。一项创新从概念走向产品，通常需要企业、研究机构、原料与制造伙伴、行业组织、平台及供应链共同参与。

赵萍表示，外资美妆企业既是中国市场的长期投资者和负责任的本土共建者，也是连接国内国际两个市场的重要桥梁。企业不仅将全球产品和能力带入中国，也将中国的消费洞察与本土创新汇入全球研发网络。在跨市场、跨产业的连接中，企业创造价值的方式也在发生变化。价值不再只来自自身拥有的技术、产品和品牌，还来自能否将不同机构的专业能力组织起来，围绕真实需求形成长期合作。

兰珍珍将欧莱雅长期实践总结为“五共”：与时代“共鸣”，看见社会真正关心的问题；与具体的人“共情”，理解现实生活中尚未满足的需求；通过“共创”连接需求与企业能力；以长期“共行”沉淀信任；最终实现多方“共赢”。

这套方法并非先从企业拥有的技术出发寻找应用，而是从时代命题和人的真实需求出发，组织不同领域的伙伴共同参与。合作成果也由单一产品，进一步延伸至知识积累、产业升级和社会价值。

中国创新正为全球带来新启发

中国美妆市场的价值，正在从消费规模进一步延伸至知识生产与全球创新。近30年来，欧莱雅在中国市场的角色不断演进。集团既是中国美妆行业发展的参与者、见证者和受益者，也逐步将来自中国的消费者洞察、本土研发成果、创新模式与运营经验带入全球业务体系。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在本届进博会期间第二次来到现场。他表示，中国不仅是集团全球第二大市场，也拥有成熟的消费者、快速变化的市场环境和蓬勃发展的创新生态，持续为集团带来灵感与动力。“投资中国，就是投资未来。”

这种变化也体现在欧莱雅全球体系与中国市场的协作方式上。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍以“联合创作”形容双方关系的转变。集团总部继续承担方向与战略设计，而消费者洞察、本土研发、开放式创新、供应链和电商运营等能力则更深入地扎根中国。全球方向与本土能力相互协作，共同形成面向市场的创新成果。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出，外资美妆企业扎根中国，是全球资源与中国产业生态相互赋能的过程。国人皮肤机理研究、特色植物原料开发与转化、本土化合规注册、智能制造、消费洞察、东方美学共创及全链路供应链运营，都将继续在中国积累和发展。2026年5月，欧莱雅中国研发中心升级为全球研发中心。颜江瑛认为，这说明中国研发的角色已经不只是适配本土市场，也在贡献可服务全球的知识与创新。

在活动的主题分享环节，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍阐释了发起此次研究的初衷。“美的价值，其实离我们很近，值得我们更完整地认识。”兰珍珍表示，希望研究报告成为观察美妆行业的一面“放大镜”，帮助各界看见美妆行业超越‘美’本身的广泛影响、看清其背后的社会经济价值、看透行业未来的发展方向。

从研究机构视角，中国贸促会研究院院长赵萍进一步解读了报告的研究意义。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任张继行则介绍了报告的研究方法，为后续研究建立专业基础。

此次合作研究将从“质、织、治、值、智”五个维度展开，推动对美妆产业价值的观察从单一产品和消费数据，延伸至品质基础、产业连接、规范治理、价值创造与智能创新。论坛中关于全球与中国双向赋能、技术与美学融合、潜在需求开发及开放生态建设的讨论，也为研究报告提供了来自产业一线的多元视角。未来，欧莱雅将继续携手行业协会、研究机构及产业伙伴，让美的价值被更完整地认识，也让产业创造的多元价值惠及更广泛的人群。