历经三十余年，“Maybe she‘s born with it”迎来全新诠释，颂扬每一位女性的无限可能。

纽约2026年11月10日 美通社 －－ 全球排名第一＊的彩妆品牌 Maybelline New York 今日宣布，品牌经典广告语正式焕新，今后将持续沿用全新版本。这句美妆界最广为人知的广告语之一，于 1991 年首次推出：“Maybe she’s born with it Maybe it‘s Maybelline”。如今，它以全新诠释迎接新时代：

MAYBE. WE’RE BORN WITH IT.
MAYBE. IT‘S MAYBELLINE.

全新广告语标志着“无限可能之美”（The Beauty of Infinite Possibility）全球品牌主张正式推出，由 Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 共同演绎。

三十多年来，“Maybe she’s born with it”提出的是关于某一位女性之美的疑问。如今，焕新后的“Maybe.”则成为面向每一位女性的宣言，关乎她可以成为的每一种自己。一个句号，将疑问转化为关于无限可能的宣言；从“she‘s”（她）到“we’re”（我们）的变化，则让这句话的意义从一位女性延伸至所有女性。如今，“Maybe.”代表着可能性，而这份可能，每一位女性都与生俱来。这是一份充满乐观信念的邀请：让每一位女性借助彩妆激发的自信与自由表达，探索自身蕴藏的无限可能。

如今，人们对美的定义，越来越取决于美带来的感受，而不只是外表。McKinsey 的研究显示，全球略多于半数的消费者认为，美意味着感到自信；相比之下，约 26％ 的消费者将美与“在他人眼中具有吸引力”或“尽可能长久地保持年轻容貌”联系在一起。 在一项 2026 年欧洲消费者研究中，79％ 的受访者认为，彩妆的意义超越外表，能够帮助人们建立自信、表达自我。 这些发现共同表明，无论处于什么年龄，彩妆都可以帮助女性增强自信、勇于表达，并自由探索自身不同的一面。

对于 Maybelline 而言，此次焕新是品牌传承的自然延续。自 110 多年前发明现代睫毛膏以来，品牌始终致力于让全球女性都能享用高性能彩妆。植根于纽约这座不断焕新的城市，Maybelline 一直与女性共同成长，鼓励她们大胆尝试、彰显个性、自由表达。全新品牌主张延续了这一传统，展现彩妆如何帮助女性建立自信，表达今天的自己，并发现明天的更多可能。

Maybelline 全球品牌总裁 Sandrine Jolly 表示：“在 Maybelline，我们相信，彩妆能够打开新的大门，让我们以不同的方式看待自己、表达自我，并成为想成为的人。通过‘Maybe.’，我们延续品牌传承，邀请世界各地、处于不同人生阶段的女性，探索自身的无限可能。彩妆能点燃日常生活中的好奇心，让‘如果试试呢？’变成‘何不一试？’，也让自由、自信与自我表达我们美学理念的核心得以呈现。”

此次品牌主张由多白金唱片认证歌手、Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 携手推出。她的职业生涯展现了自由探索不同可能、不被单一身份定义的态度。去年，Cyrus 曾为 Maybelline 的经典广告语献声；如今，她以不断突破与重塑的创作历程，为这句广告语赋予新的意义。

从早年走入聚光灯，到成长为今天的艺术家，Cyrus 经历了多个鲜明的创作阶段，每个阶段都有独特的音乐、风格和表达视角。彩妆在她的每个阶段都扮演着重要角色，让她得以探索不同造型。每一种造型，都是她表达“这就是现在的我”的方式。她勇于拥抱变化，同时始终忠于自身个性，这也使她成为此次品牌活动的理想代言人。

“对我而言，‘Maybe.’意味着所有可能的大门都敞开着。你是谁，是与生俱来的；但只要忠于自我，你始终可以成为梦想中的自己。我相信，每个人都拥有无限可能。只要你敢于梦想，就能亲手创造。”Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 表示。

未来几个月，这一品牌主张将通过音乐界及其他领域杰出女性的故事持续展开。她们将从各自的经历出发，分享对可能性、自我重塑及彩妆作用的独特理解。通过亲身故事与体验，她们将展现自信和自我表达如何开启新的可能，并鼓励更多人探索自己想成为的模样。该品牌主张将于本月在全球推出，通过鼓励大胆尝试的产品创新，以及颂扬创造力与自我表达的合作和品牌活动，呈现“无限可能之美”。

如需了解关于全新品牌主张的更多信息，请访问 www.maybelline.commaybe－were－born－with－it。

参考资料
1.  McKinsey ＆ Company, From aisle to algorithm： The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth （2026）, citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025.State of Beauty industry trends 2026 McKinsey
2.  Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14.cosmeticseurope.euwp－contentuploads202606Consumer－Perception－Study－2026－Beauty－and－Beyond.pdf