首创“TRAVEL策略模型” 探索旅行场景驱动下品牌营销新价值

北京2026年9月10日 美通社 －－ 当今数字流量增长趋缓、消费者对传统广告敏感度下降，旅行中的真实体验正成为品牌建立消费者关系的新入口。今日，万豪国际集团旗下全域旅行媒体万豪传媒（Marriott Media）亮相2026年中国国际服务贸易交易会，并发布《旅享同行，品牌于心旅行媒体营销白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书系统梳理旅行媒体的行业价值与实践路径，创新提出“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，探索真实旅行场景中品牌与消费者深度联结的新路径。

从流量曝光到深度体验，旅行媒体革新品牌与消费者互动新范式

白皮书指出，62％的中国消费者认为自己陷入“信息茧房”，单纯依靠线上流量获取消费者注意力面临新的挑战。与此同时，体验经济持续升温，92％的中国消费者将“好体验”视为品牌选择的重要因素。在这一趋势下，旅行天然连接着丰富的消费场景与真实体验，成为品牌建立深度连接、传递价值的新入口。

旅行媒体依托航空、高铁、酒店、出行服务等真实旅途空间，贯穿行前、行中、行后，将品牌融入消费者的完整旅程，在更具沉浸感和信任感的环境中实现从“看见”到“体验”。凭借旅行媒体，品牌不再局限于单点曝光，而是通过场景连接、内容种草和体验互动，进一步沉淀口碑并推动消费转化，形成从场景触达、消费转化到品牌价值认可的长效营销闭环。

万豪传媒：从策略模型到旅行场景实践

基于对这一趋势及旅行消费者行为的洞察，白皮书进一步提出“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，帮助品牌破解传统数字营销面临的流量同质化、场景割裂及资产沉淀不足等挑战。TRAVEL旅行媒体营销策略模型围绕旅群适配（T）、旅途布局（R）、旅境营造（A）、旅时把握（V）、旅效验证（E）及旅资沉淀（L）六个维度，形成“选对人、布链路、造场域、抓时机、验成效、沉资产”的完整路径，通过真实旅行场景串联消费者旅程，帮助品牌更系统地识别目标人群、布局旅行触点，并在旅程中的关键时刻实现品牌沟通、体验转化与长期关系沉淀。

“TRAVEL策略模型不仅是对旅行媒体营销路径的系统梳理，也源于万豪传媒对真实旅行场景的持续实践，”万豪国际集团大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人杨天翼表示，“作为旅行媒体实践的代表平台，万豪传媒已构建覆盖行前、行中及行后旅程的多元品牌触点，并依托万豪国际集团大中华区覆盖奢华、高端、精选及中端等多元品牌的超730家酒店网络，以及涵盖商务差旅、品质度假和长住等多元客群的万豪旅享家全球超3亿会员体系，提供覆盖旅行全链路的媒体网络。”

万豪传媒目前已形成商业化媒介产品与IP型产品双轮驱动营销体系：标准商业化媒介产品覆盖如客房电视、公区大屏、派样服务等酒店场景，以及万豪旅享家APP、小程序、官网等数字化渠道，满足品牌灵活高效的传播需求；IP型产品则依托万豪旅享家各类品牌及会员活动，帮助品牌深度触达高价值会员圈层，建立更具持续性的合作关系。未来，万豪传媒将持续探索旅行媒体生态建设，为品牌提供系统化的营销方法论，共同挖掘真实旅行场景中的营销价值，推动旅行场景成为品牌建立长期消费者关系的重要媒介。

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