上海2026年9月2日 美通社 －－ Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典于8月在上海圆满落幕。本次盛会由Future Marketing组委会主办，广州市化妆品协会、北京日化协会、广东省日化商会、福建省日化协会等多家全国性日化及化妆品行业协会鼎力支持，通过打通美妆个护日化家清品牌的全产业链资源，帮助品牌链接完整的产业和数字生态伙伴。

作为Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的开幕演讲嘉宾，尼尔森 IQ 副总裁常潇匀在现场分享了《美妆无界：全球消费生态新变局》的主题分享，指出：全球美妆市场韧性增长，亚洲文化影响力上升，TikTok Shop成重要增长引擎。消费趋势上，功效与情绪疗愈并重，成分透明及临床背书成为信任基石。渠道端，中国美妆市场达6140亿元，内容电商引领增长，线下门店则转型为“内容工厂”与“疗愈空间”。品牌增长关键在于利用AI洞察需求、深耕科研成分，并通过线上线下精细化运营与场景重构，构建全链路生态闭环。

可靠股份副总裁＆CGO钱丽丽在Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典《银发生态增长新机会：从发现 2 亿人的 “不便” 开始》的分享中指出：国内轻失禁人群体量庞大、市场渗透率低，用户因病耻感误用普通用品，行业存在供给错配问题。品牌以 “扩人群、扩品类、扩渠道” 为核心策略，针对性推出专业护理产品，通过内容科普、直播推广完成品类教育，拓展宝妈、新银发客群，为银发护理赛道挖掘增量提供了实战范式。

無由品牌事业部总监雷潇在Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的分享中，带来《护肤青少年上半场刚开始》的主题演讲。结合调研数据，剖析了青少年护肤赛道供需错位痛点：13－17 岁青少年肌肤问题频发，催生专属细分市场。消费存在双重决策特征：家长偏爱青少年专属标签，大龄青少年更看重实际功效。品牌需摒弃概念营销，针对两类人群差异化布局，聚焦控油、祛痘、修护等真实需求，打造功效型产品，挖掘赛道增量。

在《从净利润增长 312％ 的背后，看国货品牌的 AI 数智化突围之路》的分享中，中顺洁柔副总裁＆ CIO 杨森林针对快消存量竞争、终端资源浪费、供应链决策复杂等痛点，拆解了 AI 数智化突围路径。帮助品牌借助高潜门店模型做渠道分层，实现营销费用精准投放；依靠链算平台算法优化供应链决策。提出 AI 要深度嵌入业务流程，将销冠经验标准化复制，为国货快消数字化转型提供实战样本。

接下来的圆桌对话围绕《AI时代下如何重构品牌护城河》展开深度研讨，在CIC灼识董事总经理朱芳的特邀主持下，中顺洁柔副总裁＆ CIO 杨森林、茉汰大中华区总裁及品牌联合创始人周俊、纳爱斯化妆品主理人杜俊杰、觅深科技创始人兼CEO孙克强齐聚现场，围绕缩量时代的增长悖论：守份额还是找出路？投入产出比的边界在哪？如何平衡短期利润目标与长期品牌投资？爆品逻辑与品牌长期资产建设如何并行？从“大单品时代”到“爆品速朽时代”：产品策略如何应变？线上流量红利见顶，线下渠道的“新价值”在哪里？线下渠道的数字化投入如何衡量ROI等议题展开了各自的分享和实践洞察。

无双THEONE创始人朱雍斌在Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典中分享了《新品牌如何在数字时代生存、成长、突围》。聚焦资本退潮、消费疲软下新消费品牌的发展困境，结合自身品牌实战经验，拆解了 AI 如何帮助品牌赋能产品、运营、营销的全链路模式。依托 AI 工具挖掘用户需求、监控市场价格、复盘达人投放，同时借助创始人 IP 低成本破圈，验证了小团队靠 AI 控本增效、实现新品牌突围的可行路径。

资生堂中国前品牌总经理 Grace Lin 在《品牌的出海之路：突破规模内卷，建立真正的全球品牌》分享中凭借多年美妆高阶管理经验，拆解了美妆不同出海模式的底层逻辑。对比内地和港台市场的生态差异，指出国货美妆具备供应链与数字化规模优势，但存在品牌价值瓶颈，以反向出海案例阐释了如何将供应链优势转化为全球品牌信任的方法，为美妆品牌跳出规模内卷、搭建成熟全球化体系提供参考。

慧博科技 CTO 贾世龙在Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典的演讲围绕《从数据资产到经营增量，AI 如何自动发现并运营每一次客户机会》展开：多数品牌坐拥海量客户数据，却难以转化为经营增量，忽视包裹触点价值。品牌可以借助小慧 ClawAI 系统，针对不同客户群体制定差异化策略，将发货包裹作为二次经营入口，实现全链路运营。他认为数据资产重在 AI 识别落地客户机会，挖掘存量客户长期商业价值。

纳爱斯化妆品主理人杜俊杰在《真品牌：底层生万物》的演讲中，剖析了美妆行业供给过剩、同质化、流量成本高、消费者信任下滑等痛点，指出品牌投流难盈利、营销失效的困境。他将真品牌定义为与用户达成共识的契约符号，拆解四大底层支柱，搭建认知框架，提出告别流量收割，以价值创造与长期主义实现品牌可持续增长。

蓝系创始人丁洁在《男士理容管理的第二阶段：从“悦她” 到 “悦己”》的分享中表示：男士理容消费正出现心态转变，消费动机从迎合他人的 “悦她” 转向重视自我感受的 “悦己”。新一代男性挣脱固有标签，将理容融入日常，消费由自我意识主导。赛道流量内卷之下，品牌切勿追逐短期热点，应读懂男性代际心理，尊重真实诉求，深耕存量，挖掘行业长期增长空间。

西苔创始合伙人同花在《以中国植物香撬动千亿嗅觉经济》的演讲中指出：香氛行业营收上涨但盈利承压，消费者除气味外，更看重情绪、空间、身份、文化四重价值。品牌落地原料溯源计划，搭建本土植物香谱，依托研产销供应链，构建全域传播矩阵，将中国植物原料与文化转化为消费价值，为国货香氛提供了增长参考样本。

2026年的Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典论坛，吸引了来自联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花王、薇诺娜、花西子、珀莱雅、理肤泉、雅漾、修丽可、高夫、清扬、立白、观夏、敷尔佳、洁柔、护舒宝、润本、子初、诗裴丝、逐本、茵芙莎中国、阿芙、醉象、调香室、春日来信、七度空间、阿道夫、希望树、橘朵、酵色、老管家、沫蒙、狮王、相宜本草、绽家、知时、蜜丝婷、活力28、金红叶纸业、Anatome、益海嘉里金龙鱼、The Body Shop、Unny Club、玛丽黛佳、多芬、力士、玉兰油、卡姿兰、半亩花田、高丝等品牌。全面解析了美妆护肤、香水香氛、个护家清行业的数字化转型趋势、AI 营销落地路径、品牌出海布局、产品差异化创新、全域电商赋能、消费者心智运营以及 GEO 技术应用，为品牌决策提供了前瞻性的战略参考。从不同维度激发了行业创新思维，为美妆个护品牌的持续增长注入了新的动能。

未来，随着 AI 技术的不断成熟、消费者需求的日益多元化以及市场竞争格局的演变，美妆个护企业唯有把握数字化机遇、深化创新实践、优化生态布局，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的高质量发展。

最后，特别致谢2026年的Future Marketing 美妆个护日化家清品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典合作伙伴和协会的鼎力支持！期待更多伙伴加入Future Marketing一起赋能品牌增长！