总裁走进数字化直播间：紫荆花618专场交出这份成绩单

6月18日晚，紫荆花新材料集团总裁陈传生再度以首席体验官身份走进抖音"紫荆花1982官方号"直播间，开启618“总裁价到”直播专场。

本次618总裁专场，紫荆花交出了这样一份成绩单——当晚成交额超百万元，订单量突破400+，直播间曝光量超过37W+，全国直播超106场。这不是简单的线上售卖，而是以618总裁直播专场为核心引擎，带动全国百店联播同步发力，将线上流量精准导入线下千家门店，实现真正的O2O闭环。万人在线观看，百店同期共振。这些数字成绩的背后，是紫荆花新零售模式从"跑通"到"跑快"的扎实进阶。

这场直播在视觉呈现上进行了全面升级：直播间搭建了7套不同风格的数字化舞台背景，运用绿幕技术实现多场景无缝切换，科技感与质感兼顾。对于习惯高清画质、追求视觉冲击的年轻消费群体而言，这样的直播场景不再是"卖货现场"，而是一场有设计感、有氛围感的内容体验——让消费者在手机屏幕前，感受到品牌面向数字化、拥抱年轻一代的诚意。

本次直播并非简单的"总裁站台"，而是紫荆花已验证、可复制、经销商真正跟得上的新零售"陪跑"实战。直播间作为线上流量中枢，将海量曝光和精准客流通过数字化工具无缝对接到线下千家门店。

福利全面加码，诚意十足

总裁专场直播中，紫荆花选择了最直接也最尊重消费者的方式：把价格打下来，把服务送出去，把福利摆到明面上。

没有复杂的满减公式，没有令人疲惫的预售套路，没有层层嵌套的叠加规则。

直播间重磅加码的福利包括：

·99元抢5kg森青墙面漆，享25㎡包涂刷

·留白全效漆一底两面15L套餐享半价

·点彩肌理漆一底两面15L套餐抽免单

·抖音支付满999元抽实物大奖（大疆Pocket4全能套餐、追觅蒸汽洗地机、小米空气净化器、格力家用空调扇、JBL音响）

·直播间每5分钟抽取紫荆花定制好礼

NEO新生系列AI宣传片首发，数字化年轻化惊艳亮相

本次618直播专场重磅发布了NEO新生系列三支AI创意宣传片，以留白、点彩、森青三款核心产品为主角，用潮流感视觉表达重新定义墙面漆的消费认知。AI生成的视觉画面、高饱和度的色调与快节奏剪辑，让涂料这一传统品类焕发出强烈的年轻化气息——不再是一桶漆，而是一种生活方式的表达，直观传递出紫荆花面向数字化、拥抱新消费群体的品牌态度。

直播中，陈传生总裁以首席体验官身份，亲自为消费者讲解NEO新生系列的核心卖点：

留白御污抗甲醛全效生态墙面漆

Ⅰ级抗污、耐擦洗5万次、24H即刷快住、净化甲醛、0级防霉、Ⅰ级抗菌，还有更多全效功能。

云柔肤感工艺与云母光泽让墙面兼具高级质感与视觉温度。

点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆

通过特制滚筒可刷出小羊皮、亚麻纹等立体肌理效果，回应了年轻群体对个性化表达的细分需求。

让墙面从平铺直叙的背景，变身为可以触摸的质感画，定义肌理美学。

森青竹炭抗甲醛无添加生态墙面漆

主打竹炭净醛与高强遮盖，哑光光泽柔和内敛。

让墙面如同森林般持续净化室内空气，于无声处守护呼吸健康。

环保认证：构建坚实的信任壁垒

环保，是NEO新生系列的底色。全系采用净化甲醛、24H即刷快住的环保配方。经检测，VOC、甲醛及可溶性重金属均未检出，给家人的，是真正的安心。系列产品通过了芬兰M1认证、美国绿色卫士金级认证、美国FDA食品接触认证、法国A+级认证、中国十环认证及3C认证等多项严苛标准，从产品端为品牌构建了坚实的信任壁垒。

百店联播：总裁专场后的全国共振

618总裁大场次日，6月19日端午节，紫荆花全国经销商开启"凝心聚力·端午送福"主题联播，百店联播同步推进，全国门店从"不敢播"到"抢着播"，新零售赋能成效显著。

新零售"陪跑"体系：让经销商真正会播、实现成交接单

涂料行业的渠道变革，向来是数字化转型中最难啃的骨头。过去几年，许多品牌尝试线上引流、线下派单，大多止步于"总部播、下面看"的尴尬境地——总部热闹，经销商观望，消费者也无感。

紫荆花的破题思路是：不光自己会播，还要让经销商也会播，而且是用消费者接受的方式播。

2026年初，紫荆花在广东惠州召开"新质引领，共赢未来"新零售项目培训大会，明确以抖音本地生活为核心阵地，推动厂商关系从"交易关系"向"生态伙伴"升级。总部转型为流量总枢纽和赋能中心，从短视频拍摄到抖音开播实战，从流量转化到客群运营，联合抖音官方手把手教学、全程陪跑。

紫荆花新零售项目从1月“百店联播”首战告捷获抖音涂料类热销榜TOP3，3月总裁首场直播拉动全国联播斩获抖音涂料类飙升榜TOP1，4月稳居抖音涂料类热销榜TOP4，5月再夺抖音涂料类热销榜与飙升榜的双榜前三。6月在618总裁直播专场的强势推动下，紫荆花将有望继续保持抖音涂料类榜单前列。连续数月的优秀表现，证明紫荆花的新零售模式已经完成从"脉冲式爆发"到"常态化运营"的关键跨越。

44年国民品牌，在变化中进化，在共创中共赢

纵观本次"618NEO新生焕新家 心动生活节"，紫荆花以新零售打通线上线下全链路，以NEO新生系列乳胶漆新品承接年轻消费群体的品质需求，完成了一次产品力与新零售战略的双重检验。

正如叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧所言："就算是中国现在的存量市场，机会依然广阔。关键在于企业是否具备识别变化、并主动为之改变的能力与决心。"

紫荆花以其四十多年的行业积淀和面向未来的勇气，正在用实际行动证明，在变化中进化，在共创中共赢。