2026年美加墨世界杯的赛程，让中国球迷有些“措手不及”。

          48支球队，共104场比赛，这是历史上规模最大的一届世界杯。但对于国内观众而言，最大的变化不是扩军，而是时间——大量赛事集中在北京时间的凌晨至中午，约70%的比赛集中在凌晨6点至上午11点。

          时间变了，在以往啤酒配烧烤这一深夜观赛“标配”的基础上，观赛菜单和消费场景也随之迁移。有餐饮行业人士指出，本届世界杯赛程打破了往届“深夜经济”的格局，早餐、通勤和日间休闲时段的消费需求正在被唤醒。

          今年世界杯期间，零售商超也在积极响应这一变化。例如麦德龙，于6月20日至7月14日推出“进口美食节”，将来自全球近20个国家超200款美食爆品好物搬上货架，涵盖冰爽酒饮、零食宵夜和早餐补给等品类，覆盖球迷一整天的观赛生活，将观赛娱乐和采购的体验感拉满。

          麦德龙“早餐铺”乳品面点齐上架，清晨“满分开场”

          本届世界杯大量比赛落在清晨和上午，球迷以往的深夜看球标配“啤酒配烧烤”，今年似乎要变成咖啡配面包。麦德龙早早洞察到这一消费场景的变化，将早餐和日间通勤时段的观赛需求作为此次“进口美食节”的差异化亮点之一，为市民带来了丰富多样的乳品饮料、咖啡和方便快手面点。

          麦德龙在乳饮和咖啡品类做了充分准备，自有品牌“麦臻选”的娟姗鲜牛奶、A2牛乳水牛奶等高品质乳品，以及无蔗糖冰美式、馥惢白咖啡牛乳等即饮咖啡产品，涵盖多种包装与风味，摆在货架显眼位置。

          据了解，自6月12日世界杯开赛以来，麦德龙早餐面点类商品销售火热，多款商品销售翻倍增长。为了回应市民“清晨看球吃什么”的实际需求，方便大家囤货尝鲜，麦德龙还在6月12日至14日推出了“早餐面点第二件半价”活动，覆盖早餐包、馄饨、烧卖等多款产品。

          门店工作人员介绍称，乳制品和即饮咖啡搭配快手面点，市民可以边看球边快速吃上一顿热乎的早餐，看完球赛直接回归日常生活。

          夜宵主场：小龙虾配啤酒，仪式感不能少

          凌晨观赛带来的夜宵需求，依旧是本次世界杯的重头戏之一。据了解，麦德龙在全国门店打造了“夜宵排档一条街”主题陈列，结合足球元素与世界杯焦点赛程，集中打造一站式观赛采购目的地。

          记者走访麦德龙门店看到，蒜蓉、十三香、麻辣等经典口味小龙虾，搭配麦臻选和宜客的精酿风味啤酒，成为不少市民购物车里的“观赛CP”。

          据了解，市民近期对夜宵食品的消费热情持续高涨，自世界杯开赛以来，麦德龙小龙虾销售额环比上个月增长近230%，也印证了小龙虾作为球赛“顶流搭档”的江湖地位。

          此外，门店上新“看球零食站”等多个世界杯场景专区，涵盖乐事FIFA限定款薯片、麦臻选泰式冬阴功风味虾片、卤味鹌鹑蛋等零食，以及半成品烧烤大油边等快手菜，为市民带来近百款夜宵选择。

          近20国进口美食齐聚麦德龙，支持哪队，就吃哪国

          从深夜的小龙虾配啤酒，到清晨的冰美式配快手早餐，麦德龙精选来自近20个国家的70款美食，串联起球迷一整天的观赛节奏——德国的小麦啤酒、巴西的进口牛排、西班牙的白葡萄酒、阿根廷的红虾……市民来麦德龙即可一站式逛遍全球多国风味，支持哪支球队，便能顺手带走属于那个国家的美食组合，进一步丰富观赛氛围。

          世界杯从来不只是足球，更是四年一度的社交狂欢。当比赛从深夜转移到清晨，变化的是观赛时间，不变的是“看球吃什么好”这件事本身。

          麦德龙“进口美食节”所做的，除了带来超200款全球风味，也在帮市民将“看球”这件事拆解成全天的多个细分消费需求，帮球迷回答这一越来越具体的问题——“今天这场球，我该怎么看，怎么吃，怎么过？”