深耕笃行，迈向地铁数字户外新征程

上海2026年6月16日 美通社 －－ 近年来，以城市轨道交通空间为核心场景的地铁媒体，正稳步推进数字化转型。高质量、广覆盖的数字媒体在核心城市地铁场景中加速落地，有效触达主流通勤人群，为程序化数字户外（pDOOH）广告的发展奠定了坚实基础。伴随着数字营销的持续深化，品牌方对投放效果量化与路径可追溯的需求日益明确，这也推动了户外广告向数字化、智能化、场景化方向的不断进阶。全域数字化营销由此成为行业突破传统户外局限、融入整合营销生态的关键路径。

作为中国地铁媒体的核心运营商，德高长期以数据能力为驱动，持续推进数字化布局。自2019年率先部署“4D战略”，启动媒体数字化、数据化建设及播控系统搭建，到2023年推出内地首个地铁程序化交易平台，2024年发布iScreen智投屏以巩固硬件基础，再到2025年实现地铁程序化交易的规模化增长，德高见证并参与了中国地铁程序化交易从理念萌芽到实践落地的全过程。在此进程中，户外媒体逐步融入品牌全域经营体系，展现出支撑品牌长期价值增长的坚实能力。

2026年，德高中国正式发布《地铁程序化数字户外白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书系统梳理了地铁程序化数字户外广告的发展逻辑与行业潜力，全面呈现德高中国在地铁pDOOH领域的技术积累、数据实践与发展脉络，并提炼多个典型案例，为品牌方及行业合作伙伴提供可借鉴、可操作的实践指引。

基于德高中国在核心城市地铁场景的长期深耕、对主流通勤人群的持续洞察，以及全域数字化实践的成果积累，白皮书构建了四部分核心内容，为行业及品牌提供系统指引与参考：

1. 明晰行业发展逻辑：从技术与需求双重驱动角度，阐释了地铁程序化数字户外发展的必然趋势，结合全球及中国市场数据与调研成果，明确行业增长潜力，助力品牌提前布局。

2. 拆解核心实操能力：呈现五大数据定向能力及全链路效果可量化机制，相关能力已获多方认可，应对传统户外广告在数据层面的核心挑战。

3. 精选跨行业实践案例：收录覆盖七大行业的跨城案例，详述策略制定与执行实效，为品牌投放提供可借鉴的操作范本。

4. 前瞻行业发展趋势：总结八大赋能价值，既明确地铁程序化户外在品牌投放中的核心价值，也为未来整合营销趋势注入创新动能。

德高中国行政总裁周倩女士表示：“每一次技术革新，都是行业格局重塑与价值升级的重要契机。程序化户外广告的兴起，使户外媒体在筑牢核心优势的同时，完成从‘广而告之’向‘高效触达’的演进。当前行业正处于转型攻坚的关键时期，在这一过程中，德高中国始终以行业引领者的责任与担当，积极推动程序化户外广告标准化建设。未来，程序化户外广告将持续沿着合规化、场景化、智能化的方向稳步发展，推动构建更加高效、透明、可信的营销新生态。”

《地铁程序化数字户外白皮书》的发布，为地铁pDOOH构建了从理论框架到实践操作的完整参考体系，助力品牌与行业更清晰地洞察程序化户外的实际价值与发展方向。德高中国期望以白皮书为纽带，与行业同仁一起探索发展新路径，携手推进“数智赋能，全域共生”的行业新未来。