北京2026年5月27日 美通社 －－ 益普索（Ipsos）近日正式发布益普索Testing AI：一款基于消费者数字孪生技术的快速测评系统。该产品可在30分钟内完成对营销创意、广告素材、脚本、新品概念、包装等的消费者偏好测试，帮助品牌在投放前快速验证创意方向，降低决策风险。

在AI时代，营销创意与创新概念的生成效率大幅提升，但随之而来的质量优化与风险控制挑战也日益严峻。如何快速有效地测试创意和概念，已成为品牌普遍面临的刚性需求。

今天，通过益普索Testing AI，大规模的投放前快速测试终于从理想走到了现实。

一、产品功能：覆盖营销核心场景，输出多维评估结果

益普索Testing AI支持营销创意测试、脚本前置测试、创新概念测试等核心场景。品牌方只需上传素材、选定目标人群，即可在30分钟内获得三类结果：

1. 六大维度定量评分：包括购买意向、喜好度、相关度、可信度、清晰度及付费意愿，全面评估创意的市场潜力。
2. 视觉诊断：通过AI眼动热力图与视觉层次分析，直观呈现视觉素材的聚焦度与认知难度。
3. 定性反馈：数字孪生消费者明确回答“为什么喜欢”以及“风险点在哪里”，让优化方向有据可依。

此外，益普索Testing AI还支持多素材横向对比，可一次性完成对多个Slogan、Concept、KV的批量筛选与排序，大幅缩短创意决策周期。

二、技术基石：真实数据 × 严谨方法论 × 可信技术栈

益普索Testing AI的高准确度与置信度，由三大底层要素共同支撑：

真实的数据：依托益普索持续运营的自建Panel，覆盖18－50岁、一线至三线城市、男女全人群，已累计采集大量真实消费者的深度档案。每位用户经过六大维度采集，数据经授权及脱敏后用于构建“数字孪生消费者”。

严谨的方法论：融入益普索50年消费者研究积淀，包括消费者行为学、文化符号学、动机理论、U＆A方法论、创意评估框架等。其核心理念是“让AI按经过50年验证的方法论去理解消费者”，而非简单让AI扮演消费者。

可信的技术栈：益普索Testing AI构建于多个大模型底座之上，形成多Agent系统，能够理解多模态信息；回答锚定在每个数字孪生消费者基础上，最大限度消除幻觉；同时应用AI眼动技术对视觉内容进行高效预测与评估。

数据安全方面，益普索数字孪生模型已获得国家网信办算法备案、国家发明专利授权（ZL 2025 1 1826063.7），并通过TLC大模型安全增强级认证。所有客户数据不进入大模型训练，严格保障信息安全。

三、实战验证：多行业头部品牌已投入应用

益普索Testing AI并非一蹴而就，而是经过2年实战不断优化的数字化解决方案。目前已在美妆、饮料、乳品、零食等品类的头部品牌中得到验证：

• 某头部乳制品品牌：利用益普索Testing AI对体育营销素材进行全维度测评与筛选，实现“即改即测”的快速优化，后续大规模投放中获得高度认可。

• 某国货美妆品牌：益普索Testing AI在24小时内产出的定量结论，与某电商平台长达数周的高成本真人调研结论高度一致，准确验证了概念方向。

• 某国际饮料品牌：在限定口味新品上市前，益普索Testing AI在数小时内完成三轮素材测试，成功锁定最优视觉方案，后续全渠道投放的转化率与喜好度显著优于往期经验方案。

• 某国际咖啡品牌：在品牌焕新TVC拍摄前，益普索Testing AI对脚本进行前置验证，有效规避返工风险，节省了巨大的制作成本。

• 某国际零食品牌：在无需打样的前提下，益普索Testing AI并行评估多套包装概念，用数据替代经验判断，最终上市表现证明了科学决策的有效性。

我们针对益普索Testing AI完成的美妆、饮料、乳品、零食等品类的大量测试项目，进行了数字孪生消费者和真人消费者对照样本的规模化验证：定量分数相关系数稳定在0.750.82，定性关键词重合度达78％，综合一致性超过80％。

四、益普索Testing AI核心价值：用数据和算法回答营销人日常决策中的三个关键问题

• 这个创意概念值不值得投放或生产？

• 消费者会不会对这次营销活动或新产品买账？

• 是否存在“翻车”风险和公关危机？

五、关于益普索Testing AI

益普索Testing AI基于真实消费者数字孪生，在30分钟内完成创意测试、广告评估、概念筛选、包装决策等核心营销场景的快速验证，用数据替代感觉和经验，用前置验证替代事后返工，用分钟级反馈替代数周等待。让每一分营销预算都花得明明白白，让每一次创意与创新落地都心中有数，让“以用户为中心”从一句口号，变成可执行的、有数据支撑的日常决策流程。

欢迎联系益普索，获取益普索Testing AI产品体验权益。