上海2026年5月25日 美通社 －－ 当用户不再“搜索”，而是直接向AI提问并接受答案，品牌传播的底层规则正在被重写。

万卓睿桥联合研究机构艺恩正式发布《GEO发展及品牌传播趋势报告》，首次系统解析生成式人工智能（AI）如何重构品牌可见度、信任机制与用户决策路径，并提出品牌在AI时代的关键命题：不是“是否被看见”，而是“是否成为默认答案”。

核心发现：从“曝光竞争”到“被AI选择”
报告发现，一个更根本的变化正在发生：随着AI从信息检索工具演进为决策入口，用户行为正从“主动搜索”转向“默认接受AI推荐”，品牌竞争的主战场也随之向AI平台迁移。

在这一背景下，品牌传播呈现出三大关键转变：

1. 从“关键词竞争”到“语义权证竞争”
   行业正从关键词堆砌，转向“语义权证”的高级阶段即品牌在不同平台中被AI识别、理解与引用的一致性与可信度。谁能被AI稳定引用，谁就拥有持续的可见度。
2. 从“短期曝光”到“数字资产”
   GEO不再是一次性传播动作，而是企业长期积累内容资产体系的必然选择。通过构建结构化、可验证的信息网络，品牌能够形成难以复制的“语义护城河”，实现从“信息提供者”向“品类定义者”的跃迁。
3. 从“被看见”到“成为默认答案”
   在AI问答场景中，品牌的终极目标不再是排名，而是成为用户提问时被优先推荐的“默认答案”。品牌不仅影响认知，更直接进入用户决策链路，持续驱动业务增长。

品牌需要完成的转变：从“等待曝光”到“主动占据”
报告指出，在AI搜索逐步成为企业管理层核心议题的背景下，品牌必须完成从“被动等待曝光”到“主动占据用户心智”的战略转型。

这意味着企业需要重新审视：

• 在AI世界中如何让品牌被看见
• 如何让内容建设与整体战略协同
• 如何构建长期可信的数字内容资产

万卓睿桥企业传播业务总监马静表示：“AI正在改变的不只是信息获取方式，而是‘谁能够影响决策’。如果品牌无法进入AI的推荐逻辑，就会逐渐从用户的决策过程中消失。GEO的本质，不是优化曝光，而是构建被AI信任的内容体系。”

把握窗口期：从“顺势”到“造势”
报告认为，当前正处于GEO发展的关键阶段，品牌积极行动起来，才能有效把握窗口期，实现AI时代的品牌跃迁。

• 从“顺势”到“造势”：率先布局、持续迭代，主动塑造行业认知，将潜在的可能性转化为确定的商业增长，引领行业变革方向。
• 从“尝试”到“掌控”：基于AI重塑品牌传播模式，构建长期竞争优势，不仅是领先一步，更是掌控游戏规则。
• 从“升级”到“塑造未来”：以AI驱动品牌战略升级和转型，不仅赢在当下，更要参与塑造未来的行业话语体系。

在这一轮变革中，真正的分水岭不在于谁更早“尝试”GEO的技术优化方式，而在于谁能够持续构建：真实、可信、可被AI理解的内容体系。因为在AI时代，被信任，才会被生成。

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2026年报告发布：《GEO发展及品牌传播趋势报告》