上海2026年3月25日 美通社 －－ eBay今日发布《eBay奢启新程中国时尚奢侈品跨境出口指南》（以下简称《指南》），深度洞察全球二手奢侈品市场发展趋势与消费需求，精准揭示二奢跨境赛道蕴藏的万亿级市场机遇。凭借深厚的跨境生态优势，eBay将全方位赋能中国时尚奢侈品卖家，助力其高效布局海外市场，掘金二奢跨境万亿市场。


为助力卖家把握时尚二手奢侈品出海新风口黄金机遇，eBay面向全国正式启动时尚奢侈品类专项招商，深入上海、杭州、南京、苏州、北京、深圳、厦门等城市。在上海招商会现场，eBay分享了市场洞察、平台入驻以及精细化运营，并针对时尚二奢品类相关的eBay正品保证、eBay Live直播业务赋能进行深度分享，同时为四位入驻eBay平台一年即实现百万美元销售的新锐二奢卖家，颁发“eBay百万领航奖”，以标杆力量赋能更多中国商家扬帆出海。

eBay是全球二手奢侈品与收藏品跨境出海的领导平台，凭借30年行业深耕积淀与完善的正品保证服务，构建起覆盖全球的可信交易生态。平台持续加大在收藏及时尚品类战略投入，旗下eBay正品保证项目（Authenticity Guarantee）已在全球设立8大验证中心，全面覆盖奢侈品箱包、腕表、珠宝等高价值品类。同时，eBay不断强化eBay Live直播电商业务布局，已在美国、英国、德国、法国、意大利以及澳大利亚等eBay核心海外市场正式上线；收购全球二手时尚平台Depop等，持续深化对年轻消费群体的影响力。此外，平台还携手Met Gala等国际顶级时尚盛事、联动行业展会、社交媒体以及广播电视等多元渠道开展整合营销，进一步提升在全球时尚领域影响力与号召力。

eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示： “当前循环经济正加速成为全球消费主流，推动时尚奢侈品从一次性消费转向全球流通、持续增值的商品形态，释放出巨大的跨境市场机遇。中国拥有丰富优质的二手奢侈品资源，卖家更具备成熟的跨境运营能力，eBay中国团队将持续全力赋能卖家，把握这一战略风口，共同开拓二手奢侈品跨境出口的全新未来。”

《指南》隆重发布，四大趋势解码全球二奢新商机

《eBay奢启新程中国时尚奢侈品跨境出口指南》基于平台1.35亿用户真实交易数据，深入洞察全球时尚奢侈品市场趋势，为中国卖家提供从选品、推广到运营的全链路支持。 eBay调研显示，全球89％消费者计划持续或增加二手商品购买，其中Z世代与千禧一代是增长主力。《指南》重点揭示了全球二手时尚奢侈品四大核心趋势，为卖家提供明确的跨境电商方向：

  • 手袋鞋履经典当道，影视IP引爆Z世代潮流：经典款手袋因影视作品热度成为Z世代新宠，复古款式同步回归。运动鞋领域，复古款、功能型鞋款与限量复刻版并行，展现怀旧与实用的融合。
  • 珠宝腕表明星效应显著，复古美学回潮：珍珠引领复古珠宝潮流，明星热点事件带动同款珠宝与腕表搜索量飙升，经典腕表款式持续吸引全球藏家。
  • 头部品牌持续领跑，创意总监效应加速时尚周期：Louis Vuitton 、Gucci、Prada稳居eBay平台热销前列。品牌创意总监更迭成为二级市场商品价格波动关键变量，部分经典款销量涨幅超300％。
  • 五大时尚趋势引领穿搭，情绪表达成新潮流：舒适奢享、复古廓形、高光闪耀、亮眼叠穿、宝石色调成为时尚五大趋势，穿衣从潮流追随转向情绪与个性的表达。


上海卖家Senza Group入驻eBay不到三个月业绩就突破了百万美元，在上海招商会上斩获“eBay百万领航奖”。公司联合创始人梁观荣表示：“真的特别感谢eBay平台，拿到这个奖，我们心里更有底了，也更坚定加码二手奢侈品跨境的决心！eBay的正品保证项目、全球流量生态与直播模式，为我们打开了全新增长通道。这么短的时间突破百万美元销售超过了我们的预期，未来也特别期待和eBay好好合作！”

同样获得“eBay百万领航奖”、来自杭州的盛唐奢侈品创始人兼CEO江敏笑着分享：“入驻eBay之后，最直观的感受就是，平台的正品保证体系特别给力，帮我们快速赢得了海外买家的信任，省了不少事儿。后来我们正式做了eBay Live直播，店铺销量一下子就上去了，比之前好太多！现在我们也在琢磨，打造一套一站式托管服务，把直播运营、海外仓储还有售后客服都整合起来，这样能更高效地对接全球买家，把生意做得更稳。”

卖家的快速成长，离不开eBay团队的全方位赋能与支持。为赋能中国卖家高效出海，eBay推出覆盖流量、培训、激励与服务全链路的一站式方案，助力其稳健开拓全球市场，包括推出二手箱包品类成交费最高减免8％的专项激励，为新入驻卖家提供12个月官方护航计划，并整合ERP工具、合规报关、全球物流等优质资源，全方位帮助卖家降低经营成本、规避跨境风险、提升运营效率，为中国二奢卖家出海保驾护航，掘金二奢跨境万亿市场。

关于eBay：

eBay（纳斯达克上市公司，代码EBAY）是全球商业领导者，致力于为个人、企业以及组织机构创造更多的经济机会。eBay通过科技连接全球190多个市场数以亿计的买家与卖家，为所有人提供成长与实现自我的机会。eBay于1995年创立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平台之一，为用户提供超值且独特的购物选择。2024年，eBay的商品交易总额达到747亿美元。如需了解更多有关eBay及其旗下业务的信息，请访问www.ebayinc.com。