3月13日，紫荆花新材料集团「总裁驾到·半价狂欢」专场直播活动，在抖音“紫荆花1982官方号”直播间成功举办。紫荆花新材料集团总裁陈传生先生亲自坐镇直播间，携 2026 年紫荆花重磅上市NEO新生系列乳胶漆新品强势亮相，特别推出“点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆”一底两面45L套餐产品的半价狂欢购活动，以「总裁亲授品宣 + 工厂直供价 + 场景化实力验证」，打造涂料行业直播营销典范。

紫荆花「总裁驾到·半价狂欢」专场直播活动，累计曝光超44.56万人次，累计在线人数超2.3万人次，商品曝光人数超4.9万人次，斩获超224.5万元成交额，310+ 成交订单数，当日参与抖音平台全国团购榜全品类打榜，成功跻身TOP35，实现品牌声量与市场业绩的双重突破！自2026年1月紫荆花入场抖音本地生活服务，每月都在刷新行业品牌排行榜，3月13日直播活动更是达到抖音平台油漆涂料成交类目商家排名的TOP1，为2026年紫荆花新零售战略项目发展树立新的业绩标杆！

作为拥有 44 年积淀的国民涂料品牌，紫荆花此次首场总裁专场直播，以「总裁亲授品宣 + 工厂直供价 + 场景化实力验证」为核心，直击消费者家装选购的痛点。直播中，陈传生总裁以行业专家与品牌掌舵人的双重身份，深度解读家装环保高端涂料的选购要点，直言本次直播的核心初衷是打破中间链路，以工厂直供价结合紫荆花全国千余家线下门店提供的本地化服务，切实降低消费者的家装成本，让高品质产品和涂装服务能走进更多中国的普通家庭，为消费者带来实实在在的福利优惠和放心优选。这一理念迅速引发直播间的观众共鸣，点燃了直播间的互动热情和超高人气。

本次直播的核心爆款 —— 紫荆花NEO新生系列点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆，凭借总裁直播间专属「半价狂欢」福利成为全场焦点。该产品日常门店价2577元的一底两面45L套餐，本次总裁专场直播福袋中奖用户仅需 1088元半价福利即可拿下，让消费者以普通乳胶漆的预算，就能拥有高端全效墙面漆+艺术涂料的高级肌理质感。为让更多消费者享受到总裁半价福利，直播间轮番开启 5 轮福袋抽奖，每轮送出 5个半价优惠名额，陈传生总裁更是应观众热情多次追加福利，同时全程推出「先锁福利再体验，不满意随时退」的零风险承诺，彻底打消了消费者直播间下单的顾虑，推动成交订单量的持续攀升。

在价格福利之外，产品硬核实力的场景化展示也成为本次直播活动的一大亮点。在直播间现场，陈传生总裁与主播携手开展多轮产品现场性能测试实验，将点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆的抗污耐擦洗、小羊皮/亚麻纹艺术肌理质感等核心优势进行直观呈现。

艺术肌理平民化：点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆产品免费搭赠的小羊皮/亚麻纹艺术滚筒，普通油工师傅即可轻松打造高级艺术肌理效果，无需聘请专业艺术漆施工团队，让消费者单户可节省数千元的施工成本，真正实现「艺术肌理平民化」；

全效性能拉满：现场演示的抗污耐擦洗实验中，酱油、彩笔、油辣椒等日常家居顽固污渍，一擦即净，Ⅰ 级抗污、0 级防霉、30000 次耐擦洗等硬核性能指标，完美适配有孩家庭、养宠家庭的日常耐污扛造使用需求；

环保安全拉满：点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆产品通过法国A+认证、欧盟儿童玩具安全标准认证、美国FDA食品接触认证等国际权威认证，净味环保，24 小时即刷快住，还能有效净化空气中的游离甲醛，让孕妇、儿童、老人家庭更能安心使用；

颜值百搭适配全场景：紫荆花NEO新生系列乳胶漆新品推出六大场景的24款主流色系，「治愈绿」、「松烟紫」等网红色号更是百搭适配客厅、卧室、背景墙等全家居场景，上线即成为消费者热抢的网红色。

点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆一底两面45L套餐产品，涂刷两遍能覆盖约150-180平米的墙面面积，80-100平米的中小户型可实现全屋涂刷，折算年使用成本仅百余元，超高性价比收获消费者的高度认可。直播期间，「点彩肌理漆」相关咨询量环比上涨超 300%，成功跻身2026 年涂料行业开年爆款行列。

线上线下联动，国民涂料品牌服务再升级

亮眼成绩的背后，是紫荆花「线上线下深度联动」的服务体系作为坚实支撑，也是品牌「高性能表现成就健康生活」理念的深度落地。本次直播间下单用户，可享受多重专属增值服务：

• 线下门店体验：拍下即可到全国任意紫荆花门店实地查看产品肌理质感、测试性能，满意后再核销；

• 免费基检与配色：紫荆花门店提供免费上门基检服务，专业设计师根据户型、装修风格定制色彩与肌理效果搭配方案，无需额外付费；

• 超长权益保障：订单365天有效，未核销可随时退，过期自动退，零风险锁定优惠。

目前，紫荆花在全国布局超千家线下门店，实现省市地区全覆盖，构建起「线上超值下单、线下本地服务」的消费闭环，让消费者既享受数字化新零售渠道的优惠便利，又能获得线下门店专业的施工、售后保障，全方位提升家装消费体验。

此次总裁专场直播活动的圆满成功，是紫荆花「品牌力 + 产品力 + 服务力」三维驱动战略的一次成功实践，充分印证了市场对紫荆花品牌、产品、服务的高度认可，也彰显了国民涂料品牌在直播新零售赛道焕发新的的竞争力。

春装优选，焕新生活

三月紫荆花将以「春装优选，焕新生活」为月度福利主题，持续秉持着提供环保高性能爆款产品的初衷，周一至周六每晚20:00-24:00在抖音平台“紫荆花1982官方号”直播间与大家相见。

未来，紫荆花也将持续聚焦用户核心需求，一方面加码产品研发创新，推出更多适配不同地域、不同家庭需求的高性能产品和涂装解决方案，不断升级环保性、功能性与装饰性；另一方面将持续优化「线上引流 + 线下服务」的新零售全链路闭环体系，深化数字化营销布局，融合线下门店的本地化服务优势，让紫荆花高品质的涂料产品与专业的涂装服务触达更多终端消费者。

作为深耕涂料行业 44 年的国民涂料品牌，紫荆花将始终坚守品质初心，以创新驱动发展，以服务赋能消费，不断探索涂料行业营销与服务的新模式，推动涂料行业向更贴近用户、更注重品质与消费体验的方向不断发展。